Річний дохід 822 мільярди, фундаментальні показники Mengniu стабільно зростають, стратегія «один центр і дві крилі» приносить результати

Запитай AI · Як Mengniu досягнув стійкого зростання під тиском галузі завдяки стратегії “одне ціле, дві крила”?

У 2025 році, коли молочна промисловість загалом переживає труднощі, внутрішній попит на продукцію не вистачає, галузь проходить структурні зміни, ціни на молоко коливаються, а споживча готовність до витрат різниться. У такому контексті Mengniu продовжує рух вперед, обираючи шлях “всередину для підвищення ефективності, назовні для розширення обсягів”.

25 березня Mengniu опублікувала звіт про результати за 2025 рік, у якому зазначено, що за рік було отримано дохід у розмірі 82,24 млрд юанів, а чистий прибуток, що належить акціонерам, склав 1,55 млрд юанів. Як зазначають аналітики, у 2025 році бізнес-структура Mengniu продовжувала вдосконалюватися, а стійкість розвитку ще більше зростала.

Крім того, у 2025 році Mengniu встановила три нові рекорди — валова маржа досягла 39,9%, грошові потоки від операційної діяльності склали 8,75 млрд юанів, а вільний грошовий потік — 6,3 млрд юанів. Mengniu пояснила, що підвищення валової маржі стало можливим завдяки зниженню цін на молоко та оптимізації структури товарів.

На фоні постійних змін у споживчому попиті, каналах продажу, конкурентному середовищі та інших факторах ця звітність є значним досягненням.

“Перед лицем змін у людях, товарах та місцях, всі наші бізнеси активно шукають нові шляхи, щоб прийняти нові тенденції”, — заявив президент Mengniu Гао Фей на прес-конференції 26 березня. Він зазначив, що численні інноваційні ініціативи Mengniu вже дали стабільні результати, дотримуючись основної логіки створення цінності для створення цінності, що допомагає компанії уникнути пастки низької ціни.

У 2025 році Mengniu рішуче продовжує стратегічний курс “одне ціле, дві крила”, оптимізуючи структуру товарів.

У частині “одне ціле” стабільні показники на ринку звичайного та охолодженого молока зміцнюють основний бізнес компанії, свіжі молочні продукти, сири, молочні порошки та внутрішній ринок морозива демонструють двозначне зростання; щодо “двох крил”, інноваційний бізнес досягає проривів у глибокій переробці та функціональному харчуванні, міжнародний бізнес показує хороші результати на ринку Південно-Східної Азії та в Австралії та Новій Зеландії.

Аналізуючи звіт про результати, можна підсумувати, що бізнес-показники Mengniu у 2025 році можна охарактеризувати словами “стабільність” і “прогрес”. Конкретно, “одне ціле” стабільно підтримує основний бізнес Mengniu, тоді як “два крила” піднімають другий вектор розвитку.

Звичайне молоко є основою для Mengniu і водночас важливим стабілізуючим елементом для компанії. У 2025 році у сегменті звичайного молока флагманський бренд “Телунсу” відзначає 20-річчя, презентуючи високоякісне органічне молоко “Ша Цзін Тао Хай”, що ще більше зміцнює позиції на висококласному ринку; частка ринку охолодженого молока протягом 21 року безперервно займає перше місце.

Частка ринку свіжого молока також зростає. Серед висококласних брендів “Щоденне свіжість” продовжує зміцнювати серію 4.0, також представлені нові продукти з нульовим лактозою, подвійним протеїном, A2β-казеїном, що входять у сегменти ринку. Внутрішня бізнес-діяльність з виробництва морозива продовжує оптимізувати асортимент продукції та адаптацію до різних сценаріїв, зосереджуючи увагу на двох брендах “Змінюємось + Зелена настрій”, що забезпечує стабільне зростання.

Сегмент молочних порошків досягнув майже 10% зростання, особливо в другій половині року темп зростання ще більше прискорився. Сегмент сирів за рік зріс більше ніж на 20%, синергія між Mengniu та Miaoke Landuo продовжує вивільняти потенціал, зміцнюючи лідерство в галузі.

У “двох крилах” нові бізнеси та міжнародна діяльність у 2025 році досягли суттєвих проривів, підтримуючи другий вектор розвитку Mengniu.

Щодо інноваційного бізнесу, Mengniu прискорила промислову інтеграцію в галузі глибокої переробки. Тестові продукти, такі як лактоглобулін, міцелярний казеїн, сироватка без солі D90, відповідають національним стандартам, а продукція, як маскарпоне і сир Моцарелла, успішно запущена в виробництво, що є важливим кроком у промисловому розвитку, зламуючи технологічні бар’єри та залежність від імпорту.

Крім того, професійні молочні продукти Mengniu успішно увійшли до ланцюга постачання провідних брендів чаю, випічки та ресторанного бізнесу, значно підвищивши ринкову проникливість. Бренд спортивного харчування “Майшень” завершив раунд A фінансування в розмірі близько 100 мільйонів юанів, отримавши визнання як споживачів, так і інвесторів.

Щодо міжнародного бізнесу, бренд AIXUE займає перше місце на ринку Індонезії та розширює свою діяльність на Філіппіни, В’єтнам та нові ринки в Африці та Латинській Америці, стаючи провідним брендом у багатьох регіонах. У той же час, Mengniu зміцнила стратегічне позиціонування Burra Foods на ринку B2B та Bellamy на ринку B2C, базуючись в Австралії, прискорюючи розширення на внутрішньому, південно-східноазіатському та інших світових ринках.

За стабільного впровадження стратегії “одне ціле, дві крила” стоїть еволюція чотирьох основних здібностей Mengniu — лідерство бренду, диверсифікація та зміцнення конкурентоспроможності; наукові інновації для створення нового виробничого потенціалу; цифрова трансформація для зниження витрат та підвищення ефективності на всіх етапах; оновлення каналів для формування екосистеми всіх каналів.

Наприклад, у 2025 році Mengniu, продовжуючи зміцнювати свій бренд, співпрацює з “Неча 2”, створюючи феноменальну маркетингову подію, що сприяє зростанню обсягів продажу. Крім того, компанія зосередилася на маркетингу “спорт + продукт”, активно беручи участь у міжнародних та національних спортивних подіях, таких як Олімпійські ігри, Чемпіонат світу, марафони в ста містах, що суттєво підвищило впізнаваність бренду, його репутацію та глобальний вплив.

Mengniu також розробила трирічний план повернення акціонерам на 2025-2027 роки, з метою стабільного підвищення дивідендів на акцію протягом наступних трьох років, одночасно підтримуючи темпи викупу акцій у 2024 та 2025 роках, що сприяє підвищенню повернення акціонерам.

У звіті Mengniu вказано, що у 2025 році дивіденди на акцію становитимуть 0,52 юаня, а загальна сума дивідендів складе 2,017 млрд юанів. Mengniu продовжує повертати акціонерам через реальні дії.

Щодо 2026 року, Mengniu заявила, що зростання в січні-лютому випереджає галузь, а зміни в каналах продажу перебувають у активній стадії; структура зростання здоровіша: звичайне молоко сприяє збільшенню обсягів, охолоджене молоко забезпечує зростання, морозиво приносить сюрпризи, сири та молочні порошки стабільно слідують за тенденцією, багато видів продукції та каналів спільно стимулюють розвиток, що підвищує стійкість до ризиків; нові напрямки, такі як членські магазини, високоякісні супермаркети, миттєва роздрібна торгівля, досягли високого зростання, що свідчить про те, що інвестиції Mengniu в “спільне створення продуктів” та “спільноту ефективності” вже починають приносити плоди.

В цілому, результати січня-лютого є для Mengniu “успішним стартом”. Ключове питання на майбутнє — як продовжити “успішний старт” 2026 року та перетворити його на впевнене зростання протягом усього року.

“Основний акцент полягає в тому, щоб спільно з роздрібними партнерами продовжувати зосереджуватись на диференційованій продуктивності; водночас, покладаючись на цифрову трансформацію, поглиблювати співпрацю в ефективності; прагнути перетворити переваги нових каналів на можливості, знайти прориви для трансформації традиційних каналів і забезпечити зростання протягом усього року,” — зазначили в Mengniu.

Президент Mengniu Гао Фей заявив, що компанія активно реагуватиме на державну стратегію пріоритетного розвитку здоров’я “П’ятнадцять п’яти”, рішуче дотримуватиметься стратегії “одне ціле, дві крила”, прискорюючи розвиток основного, функціонального та медичного харчування, продовжуючи створювати харчову цінність для споживачів через цінність продуктів, та сприяючи швидшому відновленню молочної промисловості та “Здоровій Китаю” своїм високоякісним розвитком.