訪客数が1億人を突破した後、上海ディズニーは次の10年をどう切り拓くのか？

毎日経済新聞記者：毕媛媛　　毎日経済新聞編集：ヤン・イー（※日本語側は存在するため不缺失）

上海ディズニー（以下、上海ディズニーランドと称す）はまもなく10周年を迎える。3月20日、上海ディズニーランドは正式に「10歳の誕生日セレブレーション」（以下、セレブレーション）を開始した。上海ディズニーランドの「文脈」において、パレードのフロートは単なる装飾用のカラフルな車ではない。

セレブレーション会場で、『毎日経済新聞』の記者は、今回のパレード用フロートに新たに「ダッフィーと仲間たちのスペシャル・パレード」が追加されたのを目にした。先頭の「友情号」フロートには、「リーナ・ベル」（ディズニーのダッフィー家族のぬいぐるみキャラクター）が最前列に立っている。一方、『ズートピア』のIPも専用フロートとして初登場し、その続編『ズートピア2』は中国本土で6.66億ドルの興行収入を記録し、北米を超えて世界最大の興行収入を獲得した。

データによると、「ダッフィー家族」はアジアのディズニーパークで最も売れているIPシリーズの一つとなっており、関連商品の世界年間売上高は5億ドルを超える。得物アプリによると、上海ディズニーランドの「10歳の誕生日セレブレーション ダッフィーと仲間たち」シリーズのぬいぐるみは、定価279元だが、現在すべてプレミア価格の状態にある。

ポップマートなどの国内トレンド玩具ブランドが台頭する前から、「リーナ・ベル」は鮮明なイメージと感情的な伴走属性により、国内テーマエンターテインメント市場の現象的なIPとなっていた。

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来園者が次々と、リーナ・ベルが乗るフロートを撮影している。毎日経済新聞記者　毕媛媛 撮影

アイメイコンサルティングが発表した『中国感情経済消費トレンド洞察レポート』によると、2025年には中国の感情経済市場規模は2.7兆元に達し、2029年には4.5兆元を突破すると予測されている。若年層の消費者は感情価値に対してお金を払うことを厭わず、これが巨大な消費市場を生み出している。ポップマートなどの国内企業も次々とIP消費市場を獲得しに動いている。

上海ディズニーランドのシニア・バイスプレジデント、包兆天は、2025年末までに上海ディズニーランドの園内総来園者数が1億人を超える見込みだと述べた。この10年、上海ディズニーランドの『ズートピア』テーマエリアなどが感情消費市場を牽引してきた。次の10年、激しい競争に直面する中で、上海ディズニーランドのコンテンツ配置はどのように変わるのか、どのキャラクターに席を空けるのか。

セレブレーションはローカルIPだけに焦点を当てていない

3月20日、上海ディズニーランドは開園10周年を迎えた。

セレブレーション会場で、『毎日経済新聞』の記者は、園内の日中パレードの編成が刷新されたのを確認した。伝統的な「ミッキーマウスの童話列車」を維持しつつ、新たに「ダッフィーと仲間たちのスペシャル・パレード」が導入された。そして、この新しいパレードの先導フロートは「友情号」と呼ばれるメインフロートで、「リーナ・ベル」が最前列に立つ。

上海ディズニーランドの「文脈」において、パレードのフロートは単なる装飾用のカラフルな車ではなく、特に先頭車（リーダーフロート）は、最も代表的なキャラクターが担ってきた。過去にはほぼミッキーが務めていた、ディズニーの“顔”ともいえる役割だ。したがって、誰が先頭車に立つか自体が、公式の認証ともなっている。最も人気があり、最も影響力のあるキャラクターであることの証明だ。

「リーナ・ベル」は、上海ディズニーランドの開園5周年に登場した“看板キャラ”だ。2021年9月の登場以来、「リーナ・ベル」というピンクの小さなキツネは、陽気でいたずら好きな性格と高度に人間味のあるインタラクション（来園者にいたずら顔をしたり、ハートを作ったり、怒ったふりをしたり）によって、ソーシャルネットワークを席巻した。「リーナ・ベル」は、多くの若い消費者を虜にしただけでなく、「列に代わって並ぶ」「転売屋がぬいぐるみを買い占める」などの話題も生み出し、業界では「ディズニー史上最も成功したローカライズIP」と称されている。

実際、上海ディズニーランドが今回、開園10周年を記念して新たに追加したパレード内容は、ローカルIPだけに焦点を当てたものではない。「ダッフィーと仲間たちのスペシャル・パレード」のほか、『ズートピア』のフロートも初登場した。『ズートピア』の主人公ジュディ、ニック、脇役のファニック、大先生、ルルなどが登場し、映画のオリジナル音源『Try Everything』や『ズートピア2』の新曲『動物園』に合わせてパフォーマンスを行った。

包兆天は、「公演やプロジェクトに加え、実際に来園者と感情的なつながりを持つのはディズニーのIPキャラクターであり、パレード・フロートの巡行はその感情の重要な担い手です」と述べた。

リーナ・ベルは、上海ディズニーランドのシニア・バイスプレジデント、包兆天に先導されてステージに上がる。毎日経済新聞記者　毕媛媛 撮影

上海ディズニーランドが『ズートピア』を強調するのは、市場の明確な根拠があるためだ。2016年、『ズートピア』は中国本土で2.17億ドルの興行収入を記録した。これを受けて、ディズニーは2017年に上海ディズニーランドに世界初の『ズートピア』テーマパークを建設すると発表し、2023年末に正式にオープンした。2025年、『ズートピア2』の公開後、中国本土で6.66億ドルの興行収入を記録し、北米を超えて世界最大の興行収入を獲得した。

『リメンバー・ミー（ココ）2』の事前予告？

2017年冬、『リメンバー・ミー（ココ）』が中国の映画館に登場した。誰も予想しなかったのは、このメキシコの祝祭を背景としたアニメが、中国で稀有な共鳴を呼び起こしたことだ。

猫眼プロ版によると、『リメンバー・ミー（ココ）』の世界興行収入は7.94億ドルで、そのうち北米が2.1億ドル、中国本土が1.73億ドルとなっている。作品は今もなお、ピクサー作品の中で最も売れている一つであり、豆瓣の評価は9.1。多くの映画ファンから「笑って泣ききる」名作と称されている。

したがって、『リメンバー・ミー（ココ）』の主人公ミゲルは、ニッチなキャラクターではなく、かつて中国で現象的な熱狂を巻き起こした“旧知の友”である。ピクサー公式によると、『リメンバー・ミー（ココ）2』は2029年公開予定だ。これを前提にすると、今から約3年後に公開される見込みだが、上海ディズニーは明らかに、ミゲルという“旧知の友”を長く待たせたくはない。

セレブレーション会場で、『毎日経済新聞』の記者は、ミゲルがすでに正式に“舞台に上がって”おり、新しい城堡ショー『奇妙之心』のパフォーマンスステージに登場しているのを確認した。

『リメンバー・ミー（ココ）』のIPが城堡ショー『奇妙之心』に登場。毎日経済新聞記者　毕媛媛 撮影

『ズートピア』と同様に、『リメンバー・ミー（ココ）』も中国で高い人気を誇るアニメIPだ。しかし、現時点では、上海ディズニーランドはそのための専用テーマパークや大規模な遊具施設を設置していない。ミゲルが今回、城堡ショーの出演者として登場したことは、このIPが上海ディズニーランド内で高い規格で表現されていることを示している。

上海ディズニーランドが「10歳の誕生日セレブレーション」を始める2週間前、ディズニーはちょうど上層部の人事異動を完了していた。2026年3月18日、元ディズニー体験事業の議長、戴明哲（ディー・ミンジー）が、ロバート・アイガーの後任として最高経営責任者（CEO）に正式に就任した。アイガーら前任者と異なり、映像コンテンツやメディア出身者が多い中、54歳のディー・ミンジーは、約30年のキャリアの大半をテーマパークと体験事業に集中させてきた。彼は米国カリフォルニアとフロリダのディズニーパークで勤務経験があり、2020年5月からディズニー・エクスペリエンス事業を担当し、テーマパーク、リゾート、クルーズ、消費財などの分野を長期にわたり管轄している。

2026年度は、ディズニーの新経営陣にとって最初のフルイヤーと見なされている。テーマパークと体験事業の収入比率は引き続き高まり（2025年度は約38%）、中国市場におけるコンテンツのローカライズのスピードと消費への転換効率が、中期的な成長に重要な変数となる可能性がある。この背景のもと、上海ディズニーが高人気IPキャラクターを集中的に投入しているのは、現地市場のフィードバックに対する継続的な対応とみなせる。

現時点で確実なのは、上海ディズニーのスパイダーマンテーマパークが建設中であり、最初の大型マーベル高速ジェットコースターが導入される予定であることだ。さらに遠い未来、上海ディズニーが『リメンバー・ミー（ココ）』を中心に実体験を拡張していく可能性も、ファンの期待が高まっている。

毎日経済新聞