出典：証券タイムズネット 著者：曹晨 最近、複数の観光地が無料入場の告知を発表し、春の訪れを求める需要と「無料入場効果」が重なり、3月の伝統的な文旅の閑散期が迅速に活気を帯び、節後の文旅市場は「閑散期ではない」という特徴を示しています。 不完全な統計によると、現時点で全国の多くの省、例えば江西、河南、遼寧、浙江、安徽などが観光地の期間限定の無料入場割引政策を発表しています（特定の観光客に限る観光地もあります）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去1週間で「観光地 無料入場」「オフピーク旅行」などのキーワード検索の熱度が持続的に上昇し、前月比で358%増加しました。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の熱度急上昇ランキングのTOP10に入っています。 3月4日現在、プラットフォーム上のホテル、観光地の入場券などの検索及び予約の熱度は春節のピーク期と比べて著しく減少しましたが、昨年同期と比較すると依然として10%超の増加があります。部分的に人気の観光地の検索量は前月比で2.6倍の増加を示し、「閑散期ではない」という様子が見られます。客層の構成については、春節期間中に主導権を握っていた帰省旅行、県を跨ぐ旅行が徐々に減少し、地域内旅行や周辺旅行がますます活発になっています。 具体的には、江西の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して入場料を免除しています。ここ1週間で、廬山風景区の検索量は前月比で156%増加し、観光地周辺のホテル予約の熱度は前年同期比で23%向上しました。さらに、河南の雲台山風景区は3月に豫、晋、魯、冀の「山河四省」に対して入場料を免除し、観光地の検索量は前月比で244%増加、周辺のホテル予約の熱度は前年同期比で18%増加しました。瀋陽故宮博物館は3月3日から3月8日まで毎日3000枚の無料入場券を沈陽市民に提供し、同程プラットフォーム上での検索及び予約の熱度は前月比で163%増加しました。3月3日、4日の無料入場券の予約はすぐに完売となりました。 去哪儿のデータによると、「無料入場効果」が複数の観光地周辺のホテル予約を急増させています。2月25日、江西の廬山は2026年3月1日から31日まで全ての国内外の観光客に対して無料入場を発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地を対象としています。発表後、廬山の商業圏内のホテル予約は大幅に増加し、現在、3月に廬山周辺のホテルの予約量は、発表前の週に比べて5倍増加しています。 データによると、同時期に江西の九江市のホテル予約量もこの影響を受け、前月比で2.6倍増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市での深い観光を楽しむ消費傾向が示されています。 浙江の衢州は2025年11月から13の核心観光地を世界中の観光客に無料開放し、2026年3月31日まで続けることを発表しました。去哪儿のデータによると、無料入場期間中、衢州市全体のホテル予約量は前年同期比で約20%増加しました。その中でも、無料入場観光地の効果は特に顕著で、江郎山近くのホテルは前年同期比で47%増加し、廿八都古鎮近くは21%増加、水亭門、孔廟近くは18%増加しました。 2月25日、河南の焦作雲台山が3月に豫、晋、魯、冀の4省に対して入場料を免除すると発表しました。現時点で、3月に焦作市のホテル予約量は前月比で2.5倍増加しています。 2月11日、安徽の馬鞍山は5つの観光地を2023年3月31日まで全ての国内外の観光客に無料開放すると発表しました。去哪儿のデータによると、発表後15日以内に、3月に現地のホテルの予約量は前月比で3.1倍増加しました。 去哪儿ビッグデータ研究院の研究員、楊涵は、観光地の無料入場が観光客の旅行の決断のハードルを下げたと分析しています。入場料の「減法」で客流の「加法」を得ることで、観光地周辺の流量を迅速に活性化するだけでなく、顕著な消費の外部効果を形成し、地域及び跨地域の文旅消費を引き起こします。同時に、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求を突きつけ、業界に精密化、専門化の運営レベルの向上を促しています。 特筆すべきは、今週末に「三八婦女節」を迎えることで、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を発表し、関連する観光地の検索量は前月比で1.8倍以上増加しました。「無料入場効果」が週末及び婦女節の特別な時期に重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前の週末比で65%以上の増加が見込まれます。 同程研究院は、今年の節後文旅市場は「閑散期ではない」という特徴を示しており、主に三つの要因によって推進されています。第一に、多くの場所で観光地が無料入場の割引を提供し、直接的に観光客の旅行意欲を刺激しています。第二に、地域内旅行や周辺旅行が主流となり、旅行半径は短くなるものの、旅行頻度は明らかに増加しています。第三に、一部の労働者やシニア層が節後のオフピーク旅行を選び、より高いコストパフォーマンスの旅行体験を追求しています。天候が温暖になるにつれて、近一週間で同程旅行プラットフォーム上の「花見」「春の散策」などのキーワード検索量は前月比で110%を超えており、3月下旬には全国で新たな旅行の小高峰が訪れると予測されています。 (編集：文静) キーワード： 観光地 旅行
多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している
出典：証券タイムズネット 著者：曹晨
最近、複数の観光地が無料入場の告知を発表し、春の訪れを求める需要と「無料入場効果」が重なり、3月の伝統的な文旅の閑散期が迅速に活気を帯び、節後の文旅市場は「閑散期ではない」という特徴を示しています。
不完全な統計によると、現時点で全国の多くの省、例えば江西、河南、遼寧、浙江、安徽などが観光地の期間限定の無料入場割引政策を発表しています（特定の観光客に限る観光地もあります）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去1週間で「観光地 無料入場」「オフピーク旅行」などのキーワード検索の熱度が持続的に上昇し、前月比で358%増加しました。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の熱度急上昇ランキングのTOP10に入っています。
3月4日現在、プラットフォーム上のホテル、観光地の入場券などの検索及び予約の熱度は春節のピーク期と比べて著しく減少しましたが、昨年同期と比較すると依然として10%超の増加があります。部分的に人気の観光地の検索量は前月比で2.6倍の増加を示し、「閑散期ではない」という様子が見られます。客層の構成については、春節期間中に主導権を握っていた帰省旅行、県を跨ぐ旅行が徐々に減少し、地域内旅行や周辺旅行がますます活発になっています。
具体的には、江西の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して入場料を免除しています。ここ1週間で、廬山風景区の検索量は前月比で156%増加し、観光地周辺のホテル予約の熱度は前年同期比で23%向上しました。さらに、河南の雲台山風景区は3月に豫、晋、魯、冀の「山河四省」に対して入場料を免除し、観光地の検索量は前月比で244%増加、周辺のホテル予約の熱度は前年同期比で18%増加しました。瀋陽故宮博物館は3月3日から3月8日まで毎日3000枚の無料入場券を沈陽市民に提供し、同程プラットフォーム上での検索及び予約の熱度は前月比で163%増加しました。3月3日、4日の無料入場券の予約はすぐに完売となりました。
去哪儿のデータによると、「無料入場効果」が複数の観光地周辺のホテル予約を急増させています。2月25日、江西の廬山は2026年3月1日から31日まで全ての国内外の観光客に対して無料入場を発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地を対象としています。発表後、廬山の商業圏内のホテル予約は大幅に増加し、現在、3月に廬山周辺のホテルの予約量は、発表前の週に比べて5倍増加しています。
データによると、同時期に江西の九江市のホテル予約量もこの影響を受け、前月比で2.6倍増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市での深い観光を楽しむ消費傾向が示されています。
浙江の衢州は2025年11月から13の核心観光地を世界中の観光客に無料開放し、2026年3月31日まで続けることを発表しました。去哪儿のデータによると、無料入場期間中、衢州市全体のホテル予約量は前年同期比で約20%増加しました。その中でも、無料入場観光地の効果は特に顕著で、江郎山近くのホテルは前年同期比で47%増加し、廿八都古鎮近くは21%増加、水亭門、孔廟近くは18%増加しました。
2月25日、河南の焦作雲台山が3月に豫、晋、魯、冀の4省に対して入場料を免除すると発表しました。現時点で、3月に焦作市のホテル予約量は前月比で2.5倍増加しています。
2月11日、安徽の馬鞍山は5つの観光地を2023年3月31日まで全ての国内外の観光客に無料開放すると発表しました。去哪儿のデータによると、発表後15日以内に、3月に現地のホテルの予約量は前月比で3.1倍増加しました。
去哪儿ビッグデータ研究院の研究員、楊涵は、観光地の無料入場が観光客の旅行の決断のハードルを下げたと分析しています。入場料の「減法」で客流の「加法」を得ることで、観光地周辺の流量を迅速に活性化するだけでなく、顕著な消費の外部効果を形成し、地域及び跨地域の文旅消費を引き起こします。同時に、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求を突きつけ、業界に精密化、専門化の運営レベルの向上を促しています。
特筆すべきは、今週末に「三八婦女節」を迎えることで、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場政策を発表し、関連する観光地の検索量は前月比で1.8倍以上増加しました。「無料入場効果」が週末及び婦女節の特別な時期に重なり、今週末の関連旅行商品の予約熱度は前の週末比で65%以上の増加が見込まれます。
同程研究院は、今年の節後文旅市場は「閑散期ではない」という特徴を示しており、主に三つの要因によって推進されています。第一に、多くの場所で観光地が無料入場の割引を提供し、直接的に観光客の旅行意欲を刺激しています。第二に、地域内旅行や周辺旅行が主流となり、旅行半径は短くなるものの、旅行頻度は明らかに増加しています。第三に、一部の労働者やシニア層が節後のオフピーク旅行を選び、より高いコストパフォーマンスの旅行体験を追求しています。天候が温暖になるにつれて、近一週間で同程旅行プラットフォーム上の「花見」「春の散策」などのキーワード検索量は前月比で110%を超えており、3月下旬には全国で新たな旅行の小高峰が訪れると予測されています。
(編集：文静)
キーワード：
観光地
旅行