Dong-A Ejiao menyajikan laporan keuangan yang mencolok, merek tradisional lama melangkah ke arah "baru"

20 Maret, Dong’e Ejiao mengungkap laporan tahunan 2025. Laporan tahunan menunjukkan bahwa, setelah menghapus dampak restatement retrospektif yang disebabkan oleh penggabungan perusahaan di bawah kontrol yang sama, perusahaan mencapai pendapatan operasi sebesar 6,7 miliar yuan, meningkat 13,17% year-on-year; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat sebesar 1,739 miliar yuan, meningkat 11,67% year-on-year; arus kas bersih dari aktivitas operasi mencapai 2,289 miliar yuan, meningkat 5,45% year-on-year.

Perlu dicatat bahwa, tepat sebulan yang lalu, Dong’e Ejiao mengumumkan pembangunan taman industri produk konsumen sehat, dengan fokus pada kapasitas produk konsumsi sehat seperti kue Ejiao dan bubuk Ejiao. Tindakan ini mengeluarkan sinyal yang jelas: perusahaan sedang melakukan penataan awal di sekitar struktur pertumbuhan baru.

Dapat diperkirakan, dalam perencanaan perluasan produk Dong’e Ejiao, preferensi generasi muda menjadi faktor referensi yang penting. Pada tahun 2025, Dong’e Ejiao telah bekerja sama dengan Disney dan Dove, meluncurkan kotak hadiah edisi terbatas Dong’e Ejiao & Disney serta cokelat Ejiao baru.

Dengan munculnya konsep “kesehatan ringan” dan “manajemen kesehatan sehari-hari”, tradisi pemulihan mulai beralih dari konsumsi musiman ke konsumsi frekuensi tinggi, dari orientasi fungsi ke orientasi gaya hidup. Bagaimana menjaga nilai tradisional sambil mengintegrasikan bentuk produk dan konteks konsumsi baru, menjadi masalah yang dihadapi oleh seluruh industri. Dan hasil tahap yang dicapai oleh Dong’e Ejiao juga memberikan kita contoh referensi untuk memulai menuju “baru”.

1

Industri budaya pemulihan tradisional,

memasuki siklus konsumsi baru

Satu konsensus adalah, logika konsumsi industri budaya pemulihan telah berubah.

Dalam konteks tradisional, budaya pemulihan sering kali terkait erat dengan musim dan rasa ritual. Musim gugur dan dingin untuk pemulihan, pemeliharaan pasca melahirkan, menjenguk orang tua, dan hadiah saat tahun baru merupakan ruang konsumsi inti untuk produk ini. Ejiao, ginseng, dan tanduk rusa adalah contoh klasik produk pemulihan, yang merupakan kategori penting dalam sistem pengobatan tradisional Tiongkok, dan telah membentuk cara penggunaan yang relatif tetap dalam kebiasaan konsumsi jangka panjang. Banyak orang masih memahami kesehatan dalam konteks “pengaturan tahap” atau “pemulihan pada periode tertentu”.

Ini juga berarti bahwa selama periode waktu yang cukup lama, merek hanya perlu membangun kepercayaan dalam kualitas, bahan baku, dan reputasi untuk membentuk dasar pasar di antara kelompok konsumen yang stabil.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, logika ini sedang berubah.

Di satu sisi, dengan meningkatnya kesadaran kesehatan, semakin banyak konsumen mulai melihat manajemen kesehatan sebagai gaya hidup jangka panjang, bukan sebagai tindakan pemulihan pada waktu tertentu. Pemahaman generasi muda tentang kesehatan juga beralih dari “pemulihan tahap” menjadi “manajemen kesehatan sehari-hari”, mereka lebih memperhatikan pemulihan energi, kondisi fisik, pemeliharaan kekebalan, dan perbaikan kondisi tubuh jangka panjang.

Di sisi lain, kebutuhan pemulihan yang dulunya terfokus pada keluarga dan musim, kini mulai meluas ke lebih banyak konteks kehidupan. Misalnya, pemulihan fisik setelah berolahraga, pemulihan energi setelah bekerja lembur, manajemen kelelahan di kantor, bahkan kebutuhan pemulihan ringan yang terintegrasi dalam minuman sehari-hari, semuanya menjadi skenario konsumsi baru.

Perubahan ini menyebabkan cara penggunaan produk pemulihan menjadi lebih sehari-hari. Namun, permintaan yang terdistribusi juga berkumpul menjadi pasar konsumsi kesehatan yang lebih frekuentatif.

Tetapi ini juga berarti bahwa perusahaan tidak hanya lagi menyediakan produk pemulihan dalam arti tradisional, tetapi juga perlu melalui inovasi bentuk produk dan perluasan skenario konsumsi untuk membuat produk dapat menyatu dengan ritme kehidupan modern. Munculnya bentuk produk seperti makanan siap saji, minuman, dan kemudahan pada dasarnya adalah untuk menurunkan ambang batas konsumsi budaya pemulihan, memungkinkan produk tersebut beralih dari konsumsi musiman ke konsumsi sehari-hari.

Oleh karena itu, dari perspektif industri, kompetisi di antara merek pemulihan di masa depan tidak hanya akan melibatkan persaingan dalam kualitas bahan baku dan resep klasik, tetapi juga dalam inovasi bentuk produk, kemampuan membangun skenario konsumsi, dan cara ekspresi merek.

2

Menjaga dasar “lama”,

membuka medan “baru”

Menurut catatan sejarah, penggunaan Ejiao telah ada selama hampir 3000 tahun, Ejiao sejak zaman kuno telah dikenal sebagai “obat penyubur darah”, Li Shizhen dalam “Compendium of Materia Medica” mengklasifikasikannya sebagai “produk unggulan”, dan dalam “Shennong Bencao Jing” disebutkan bahwa “penggunaan jangka panjang, ringan dan menguntungkan energi”.

Namun demikian, dalam industri yang memasuki siklus konsumsi baru, produk tunggal sulit untuk menampung seluruh ruang pertumbuhan perusahaan. Bagi merek tradisional, mereka harus menjaga dasar kepercayaan dari kategori inti, dan juga mencari lebih banyak titik pertumbuhan dalam skenario konsumsi baru.

Dalam konteks ini, Dong’e Ejiao secara bertahap membentuk matriks merek dan produk “satu unggul banyak kuat”.

Yang dimaksud dengan “satu unggul” adalah merek induk “Dong’e Ejiao” sebagai inti. Pengakuan kualitas dan nilai budaya yang terakumulasi dari merek ini merupakan dasar kepercayaan yang paling penting dalam matriks produk Dong’e Ejiao. Dong’e Ejiao adalah nama lain untuk Ejiao otentik, adalah harta nasional pemulihan yang mewarisi esensi pemulihan selama tiga ribu tahun, dan juga menjadi pintu masuk penting bagi konsumen untuk memahami kategori Ejiao. Oleh karena itu, tugas inti merek induk adalah untuk terus memperkuat pengakuan ini, memberikan dukungan kepercayaan yang stabil untuk seluruh matriks merek.

Sedangkan “banyak kuat” adalah serangkaian sub-merek dan lini produk yang dibangun di sekitar kelompok konsumen yang berbeda dan skenario penggunaan. Produk-produk ini tidak hanya meneruskan potensi kepercayaan dari merek induk, tetapi juga melakukan ekspresi yang lebih fleksibel di pasar yang berbeda, mencapai jangkauan konsumsi yang lebih tepat.

Blok Ejiao Dong’e Ejiao adalah produk yang paling dikenal, selain itu, ramuan Ejiao campuran memasuki skenario manajemen kesehatan pemulihan energi dan darah, secara bertahap meluas dari pemulihan tradisional ke pemulihan fisik, manajemen kesehatan sehari-hari, dan lingkungan penggunaan yang lebih luas; kue Ejiao Taohua Ji membuka segmen pasar konsumen yang lebih muda melalui penempatan energi dan kecantikan.

Di luar tiga produk inti, perusahaan juga terus memperluas ke lebih banyak jalur segmen. Misalnya, “Royal Garden 1619” yang ditujukan untuk kebutuhan kesehatan pria dan seri produk “Zhuangben” berbasis Cistanche, semuanya adalah upaya yang diarahkan pada kebutuhan kelompok tertentu.

Selain perluasan struktur produk, perluasan skenario konsumsi juga menjadi arah penting untuk Dong’e Ejiao dalam beberapa tahun terakhir.

Belakangan ini, perusahaan juga terus menjelajahi pengalaman konsumsi yang lebih ringan dan nyaman. Misalnya, produk siap saji seperti bubuk Ejiao larut, kurma Ejiao Yuqi, serta bentuk produk lintas batas seperti minuman “Ejiao+” semuanya berusaha untuk menurunkan ambang penggunaan produk pemulihan, memungkinkan produk tersebut lebih mudah terintegrasi ke dalam ritme kehidupan modern.

Di antara ini, tata letak skenario gaya hidup sehat patut dicatat. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan meningkatnya kesadaran olahraga di seluruh masyarakat, “olahraga + manajemen kesehatan” telah menjadi tren konsumsi baru. Tahun lalu, Dong’e Ejiao menjalin kemitraan strategis dengan Biro Olahraga Provinsi Shandong, menamakan tim Shandong dalam liga super nasional dan menjadi mitra strategis delegasi olahraga Provinsi Shandong di Pekan Olahraga Nasional ke-15; produk Dong’e Ejiao, ramuan Ejiao campuran, dan kue Ejiao Taohua Ji juga masuk ke dalam sistem produk yang ditetapkan untuk delegasi olahraga Shandong selama Pekan Olahraga Nasional. Dong’e Ejiao sedang membuka konteks baru untuk merek tua: budaya pemulihan tidak hanya “pemulihan” dan “pengisian”, tetapi juga dapat terhubung dengan pemulihan olahraga, manajemen fisik, dan gaya hidup sehat.

Dari perspektif yang lebih makro, tata letak semacam ini membuat logika pertumbuhan Dong’e Ejiao tidak lagi terbatas pada kompetisi pasar yang sudah ada di industri pemulihan, tetapi mulai memasuki ruang skenario baru yang terbentuk dari interaksi antara “kesehatan besar + konsumsi olahraga”. Dalam konteks tren “Kesehatan Tiongkok” dan “Kekuatan Olahraga”, olahraga tidak hanya tentang acara kompetisi itu sendiri, tetapi merupakan pintu masuk industri kompleks yang terhubung erat dengan kesehatan masyarakat, manajemen aktif, dan konsumsi gaya hidup. Dan saat ini, kehadiran Dong’e Ejiao adalah waktu yang tepat untuk mendorong merek tua beralih dari penyedia produk pemulihan tradisional menjadi peserta dalam gaya hidup sehat yang lebih luas.

Dengan “satu unggul banyak kuat” sebagai titik tumpu, Dong’e Ejiao sedang mengubah bisnis yang berirama musiman menjadi kebutuhan jangka panjang yang terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari. Perluasan produk yang berfokus pada berbagai kelompok dan skenario pada dasarnya adalah upaya berkelanjutan menuju jalur baru—dimulai dari budaya pemulihan, meluas ke kesehatan ringan, manajemen kesehatan, hingga bidang gaya hidup yang lebih luas. Batas antara tradisional dan modern juga didefinisikan ulang dalam serangkaian eksplorasi ini.

3

Pemberdayaan teknologi, mendekode

“gen baru” Ejiao yang telah ada selama tiga ribu tahun

Dari perluasan bentuk produk hingga rekonstruksi skenario konsumsi, Dong’e Ejiao sedang menyelesaikan transformasi sistematis yang berfokus pada “baru”. Dan di balik perubahan ini, ada garis utama yang lebih tersembunyi yang juga krusial—rekonstruksi kemampuan teknologi.

Selama ini, nilai Ejiao lebih banyak dipahami melalui pengalaman dan warisan budaya. Namun, dalam lingkungan industri kesehatan saat ini, hanya memiliki akumulasi sejarah tidak cukup untuk mendukung skenario konsumsi yang lebih luas. Bagi Dong’e Ejiao, tantangan sejati bukan hanya membuat merek tua terlihat lebih muda, tetapi juga membuat budaya pemulihan tradisional mampu terbentuk menjadi kemampuan yang lebih dapat direplikasi, lebih standar, dan lebih mudah dipahami dalam sistem konsumsi kesehatan modern dan sistem medis.

Oleh karena itu, dalam beberapa tahun terakhir, Dong’e Ejiao terus mendorong pembangunan sistem inovasi teknologi, secara bertahap membentuk struktur platform R&D “satu pusat, tiga daerah tinggi + N kolaborasi”. Di mana “satu pusat” adalah Pusat Riset Teknik Obat Tiongkok untuk Obat Gel, bertanggung jawab atas penelitian teknologi kunci dan tugas kepemimpinan industri; “tiga daerah tinggi” mencakup berbagai arah penelitian seperti obat tradisional Tiongkok dan produk konsumsi kesehatan; “N kolaborasi” berarti perusahaan tidak lagi hanya bergantung pada penelitian internal, tetapi membangun jaringan inovasi kolaboratif dengan universitas dan lembaga penelitian, memasukkan penelitian obat tradisional Tiongkok ke dalam kerangka penelitian yang lebih modern.

Dan dalam beberapa tahun terakhir, sistem penelitian berbasis platform Dong’e Ejiao juga mulai beralih dari “membangun dasar” menuju “menghasilkan hasil”. Pada tahun 2024, “Penilaian Klinis Nilai Terapi Ramuan Ejiao untuk Kelelahan Akibat Kanker” dengan desain bukti tingkat tinggi, sistem kontrol kualitas yang ketat, dan hasil penelitian yang berkualitas tinggi, meraih “Penghargaan Khusus” di bidang manajemen nyeri dan gejala dari American Society of Clinical Oncology (ASCO). Pada tahun 2025, penelitian dasar tentang efek obat Ejiao dalam pemulihan darah yang dilakukan dengan tim dari Beijing University of Chemical Technology mencapai terobosan, untuk pertama kalinya mengidentifikasi peptida aktif baru I-1 dari komponen utama Ejiao, dan pertama kali menetapkan metode deteksi eksklusif untuk kandungan kolagen tipe I dalam Ejiao, berhasil menyelesaikan masalah kurangnya penanda kualitas obat dalam metode kontrol kualitas di industri Ejiao selama bertahun-tahun. Dan baru-baru ini, tim dari Beijing University of Chemical Technology menemukan peptida fungsional dengan aktivitas biologis ganda dari kolagen tipe II, memberikan perspektif ilmiah baru untuk menyelesaikan masalah osteoporosis dan “ketidakseimbangan lemak tulang” yang umum terjadi pada kelompok lanjut usia.

Teknologi tidak pernah hanya menjadi hiasan dalam narasi merek Dong’e Ejiao, tetapi juga kemampuan sistem yang mendukung merek tua ini untuk mempertahankan “pertumbuhan yang pasti” di pasar yang tidak pasti.

Penelitian yang solid mendukung “baru” Dong’e Ejiao, memungkinkan merek tidak hanya berhenti pada “pembaruan” di tingkat pemasaran, tetapi benar-benar mencapai peningkatan nilai dari sumber penelitian hingga konsumen, memungkinkan Dong’e Ejiao dalam perlombaan panjang jalur merek tua, tidak hanya berjalan jauh, tetapi juga berjalan stabil.

Sebuah laporan kinerja yang solid dan angka keuangan yang bergetar di baliknya adalah pencarian jalur pertumbuhan baru bagi merek tua di tengah siklus ekonomi yang kompleks. Namun jelas, jalur ini adalah jelas dan pasti. Dari rekonstruksi matriks merek “satu unggul banyak kuat”, hingga pengembangan skenario lintas batas di dunia olahraga dan kolaborasi IP; dari pengalaman praktis yang berbasis pada makanan siap saji dan minuman, mendalami manajemen fisik dalam pemulihan olahraga, hingga memperkuat sistem penelitian, mendorong pemulihan tradisional menuju pembaruan yang lebih standar dan modern—Dong’e Ejiao sedang melalui iterasi diri, menumbuhkan “kekuatan baru” yang subur dan pasti.

Dalam siklus baru restrukturisasi industri kesehatan besar yang sedang dipercepat, menjaga dasar dan inovasi agresif tidaklah bertentangan. Ketika batas yang dibangun oleh teknologi cukup kuat, dan titik hub yang menghubungkan skenario cukup frekuentatif, Dong’e Ejiao telah menetapkan titik perkembangan yang lebih imajinatif untuk dirinya sendiri.

Kekuatan pertumbuhan yang melampaui siklus ini mungkin menjadi landasan kepercayaan pasar terhadap kinerja masa depan Dong’e Ejiao.