«Чжунюаньська нафтопереробна» одяглася у схожий одяг із «Китайської нафтопереробної компанії»? Таке «підроблення бренду» є незаконним і не допускається законом.

Постійні перевірки не можна послаблювати: необхідно включити бренд «візуальне наслідування» до щоденних пріоритетів нагляду, законно карати протиправні дії, що порушують права, підвищувати вартість порушень, щоб спекулянти не наважувалися торкатися й не могли собі цього дозволити.

Нещодавно автозаправна станція «Чжун’юань нафтехімія», зовнішні атрибути якої дуже схожі на «Китайську нафтогазову та хімічну корпорацію» (Sinopec), привернула увагу громадськості. Дизайн її фасаду та оздоблення, червоний фон із білими літерами, а також навіть англомовний логотип — надзвичайно схожі до високого ступеня на Sinopec. У відповідь на закиди причетні сторони виправдовувалися тим, що «вже в 2010 році завершили державну реєстрацію в торгово-промисловому реєстрі та мають належну ліцензію на господарську діяльність». Місцевий орган ринкового нагляду вже розпочав розслідування. Наразі АЗС почала виправлення та демонтаж вивісок і оздоблення фасаду (згідно з повідомленням телеканалу CCTV News від 25 березня).

Здається, що це «Китайська нафтогазова та хімічна корпорація», але придивившись, бачиш «Чжун’юань нафтехімія». За такої візуальної оманливості фраза причетної сторони про «звичайний» статус не може переконливо виправдати ситуацію. Ліцензія на господарську діяльність — не талісман, який захищає від «примикання до бренду»; завершення державної реєстрації в торгово-промисловому реєстрі — не означає, що можна наслідувати торговельні марки інших осіб, копіювати оформлення бренду.

Насправді «Чжун’юань нафтехімія», як назва підприємства, пройшла державну реєстрацію, але це не означає, що в неї немає ризиків порушення прав. Закон про торговельні марки чітко визначає: без дозволу використання на подібних товарах торговельного знака, схожого на зареєстрований, а також такого, що може призвести до змішування, є порушенням виключного права на зареєстровану торговельну марку. Закон про недобросовісну конкуренцію також чітко встановлює: суб’єкти господарювання не повинні вчиняти дії, що спричиняють змішування, вводять в оману, змушують вважати, що це товари іншої особи або що між сторонами існує певний зв’язок. «Чжун’юань нафтехімія» вже завершила державну реєстрацію, але це лише означає, що вона отримала статус господарюючого суб’єкта, і не означає, що під час діяльності вона може довільно використовувати позначення, схожі на відомі бренди інших осіб. У реальній діяльності вона фактично використовує вивіску, оздоблення та скорочення англійськими літерами, здійснюючи повномасштабне наслідування відомих брендових позначень, чого достатньо, щоб викликати змішування у споживачів. Таке «цілісне візуальне наслідування» не є законним використанням, захищеним правом, і може утворювати порушення прав на торговельну марку або недобросовісну конкуренцію.

Потребує глибоких роздумів те, що ключова проблема полягає не лише в тому, щоб «підчищати кути» (проходити по межі), а в тому, чому настільки очевидні «проходження по межі» існують так довго. Функціонування реальної АЗС триває роками: за такої явної оманливої практики відповідні функціональні органи мали б виявити й припинити її під час щоденного патрулювання та нагляду, але тривалий час це не було ефективно виправлено, що виявляє слабкість нагляду.

«Чжун’юань нафтехімія» — не єдиний випадок. «Чжунвэй нафта», «Шеньґо нафтехімія», «Чжундун нафтехімія»… Ці «близнюки» за назвами також з’являються в різних місцях. Після того як деякі недобросовісні підприємці відчули солодкість «скачування» на чужій репутації, вони просто перетворили «візуальну оману та змішування споживання» на легкий шлях ведення бізнесу, не піклуючись про поглиблення якості та супутніх послуг. У довгостроковій перспективі це не лише суттєво звужуватиме простір для існування підприємств брендів, а й формуватиме злий замкнений цикл на кшталт «погані гроші виганяють добрі», порушуючи ринковий порядок справедливої конкуренції.

Для врегулювання безладу «примикання до брендів» не можна щоразу чекати, доки суспільні настрої розгоряться, а потім діяти. Регулярні перевірки не можна послаблювати: необхідно включити «візуальне наслідування» до щоденних пріоритетів нагляду, законно карати протиправні дії, що порушують права, підвищувати вартість порушень, щоб спекулянти не наважувалися торкатися й не могли собі цього дозволити.

Підприємствам також слід тверезо усвідомити, що виважено прорахований «використання візуального впливу» — це лише короткозора поведінка, яка роз’їдає репутацію бренду. Замість того щоб з головою в’язнути в «вигадуванні назв» і «під’їжджати на хвилі популярності» в назвах, краще по-справжньому «потренувати внутрішні навички» у якості. Адже далеко не поїдеш, покладаючись на «примикання до бренду»; саме дотримання межі чесного ведення бізнесу є основним шляхом для довгострокового розвитку підприємства.

Запрошуємо надіслати матеріали

Прохання надсилати матеріали, зосередившись на гарячих подіях цього дня, заходячи з правової точки зору; позиція має бути чіткою, логіка — зрозумілою, виклад — живим. Бажано в межах 1200 слів.

Після публікації в цьому розділі матеріали також будуть відібрані за якістю для публікації в «Цзяньча жибао» («Прокурорська щоденна газета»). Після публікації одразу виплачується гонорар. У темі листа для подання вкажіть заголовок, а в кінці додайте справжнє ім’я автора, професію, номер посвідчення особи, номер телефону та банківські реквізити (включно з ім’ям одержувача, назвою банку та підрозділом відкриття рахунку) тощо.

Email для подання: pinglun109@jcrb.com

(Джерело: «Цзяньча жибао» · Випуск про правові новини · Колонка: коментатор Фань Юечі)

Масивна інформація, точне тлумачення — усе в застосунку Sina Finance