Інституційні丨Обережний прогноз з темпом зростання 12%: у 2026 році кількість внутрішніх туристів перевищить 7.2 мільярдів

27 березня Інститут досліджень Майдян опублікував аналітичний звіт 2025 року «Ринок туризму Китаю».

У 2025 році міжнародний туристичний ринок демонстрував стабільне зростання, а витрати туристів залишалися стійко сильними. Згідно з даними, оприлюдненими Всесвітньою асоціацією туристичних міст у звіті «Світові туристичні економічні тенденції (2026)», у 2025 році загальна кількість туристичних поїздок у світі становила 15,90 млрд, що на 6,6% більше порівняно з попереднім роком; загальні туристичні надходження досягли 6,90 трлн доларів США, що на 4,2% більше.

Туристичний ринок Китаю, у свою чергу, здійснив сильне відновлення темпами, що значно перевищують глобальні середні показники, ставши ключовим рушієм зростання світового туризму.

Щодо внутрішнього туризму: у 2025 році кількість туристичних поїздок внутрішніх мешканців досягла 6,522 млрд, що на 16,2% більше; загальні витрати на внутрішній туризм становили 6,30 трлн юанів, що на 9,5% більше. Витрати на туризм у містах і селах зростали синхронно, а темпи розвитку сільського туризму лідирували. Виразно проявилася комплексна стимулювальна роль культурно-туристичного споживання: активізувався розвиток індустрії вистав і розваг, нічної економіки, економіки квитків (ticket stub economy), льодово-снігової економіки тощо, що ефективно розширило ланцюжок споживання.

В’їзний туризм досяг історичного прориву: кількість в’їзних туристів за весь рік перевищила 154 млн осіб, що на 17,1% більше; витрати на в’їзний туризм становили 1311 млрд доларів США. При цьому зростання витрат іноземних туристів було особливо помітним. Спільний вплив спрощення в’їзду для безвізових поїздок, модернізації транскордонних платежів і збільшення частоти прямих авіарейсів сприяв тому, що в’їзний туризм одночасно зростав і за обсягом, і за якістю, а Китай став одним із провідних топ-напрямків світового туризму.

Виїзний туризм зберігав тенденцію до стабільного зростання: у 2025 році обсяг імпорту послуг з подорожей Китаю досяг 2537,8 млрд доларів США, залишаючись на першому місці у світі. Загалом можна сказати, що три ключові туристичні ринки — внутрішній, в’їзний і виїзний — процвітали, спостерігалося «зростання і за обсягом, і за ціною» (volume and price). Наприкінці періоду «14-ї п’ятирічки» китайська індустрія туризму здала яскравий звіт про досягнення.

Очікуючи 2026 рік, на міжнародному рівні посилення геополітичних конфліктів, перешкоди в авіаційній мережі, уповільнення темпів зростання світової економіки тощо послаблюватимуть довіру туристів і впливатимуть на безпеку подорожей та витрати. Міжнародний туристичний сектор зіткнеться з багатьма викликами та невизначеностями. За прогнозом Всесвітньої туристичної організації, якщо туризм у Азійсько-Тихоокеанському регіоні й надалі відновлюватиметься, а умови глобальної економіки залишатимуться сприятливими і геополітичні конфлікти не посилюватимуться, то у 2026 році кількість міжнародних туристів зросте на 3%—4% порівняно з 2025 роком.

Щодо прогнозів подорожей, журнал National Geographic вважає, що повернення ретро-тренду, розігрів «event travel» (подорожей під події), прем’єрні особливі враження для корінних народів, подорожі для малих груп з оздоровчим ефектом, а також гарячий попит покоління Z на круїзи стануть ключовими тенденціями. Глобальний авторитетний туристичний медіа Skift опублікував 19 напрямів розвитку, зокрема: досвідчена (experience-based) роздрібна торгівля, «живий туризм» із музичними сетами на локації, сильне повернення азійських преміальних подорожей, вихід на передній план туризму Африки, а також «друга весна» для поїздок потягом. У майбутньому туристичний ринок прискорено трансформуватиметься в бік глибоких вражень, персонального самовираження та культурного резонансу. Поява та зростання різноманітних вузькоспеціалізованих сегментів і надалі змінюватимуть цінність і форму глобальних подорожей.

Очікуючи 2026 рік, на внутрішньому рівні: на старті «15-ї п’ятирічки» в усіх провінціях країни почали визначати ключові напрями та цілі розвитку туризму. Основною лінією стане глибока інтеграція культури та туризму. Буде взято курс на цілі зі створення туристичних сильних провінцій і розвитку туристичних брендів, а також повністю розпочато нову подорож до якісного розвитку. На ринковому рівні, зі зростанням спроможності населення до споживання, оптимізацією пропозиції туристичних продуктів, зручністю транспортної інфраструктури та покращенням і збагаченням системи відпусток (законодавчі відпустки + весняні, осінні, снігові відпустки тощо), туристичний ентузіазм населення продовжить підвищуватися. За консервативним прогнозом темпом 12% у 2026 році кількість внутрішніх поїздок перевищить 7,2 млрд. З урахуванням консервативності та раціоналізації споживання населення, а також того, що доходи короткостроково навряд чи суттєво зростуть, загальні витрати на подорожі розраховуються з темпом 8%. Очікується, що у 2026 році загальні витрати населення на внутрішні туристичні поїздки становитимуть 6,8 трлн юанів.

У 2026 році Китай і надалі розширюватиме високорівневе зовнішнє відкриття. Політика спрощення візового режиму та сприятливі заходи для в’їзного туризму продовжать посилюватися (наприклад, 20 березня дев’ять відомств, зокрема Міністерство комерції, опублікували «Політичні заходи щодо сприяння експорту туристичних послуг та розширення в’їзного споживання»), міжнародні авіамаршрути прискорено відновлюються, а кількість в’їзних туристів утримуватиме стабільне зростання. Враховуючи відносно високий базис 2025 року та те, що зростання у 2026 році стане більш типовим, за розрахунком темпу рік-до-року 15% очікується, що за весь рік кількість в’їзних туристів перевищить 17000 млн осіб. За розрахунком темпів рік-до-року витрат на в’їзний туризм 30% очікується, що у 2026 році загальні витрати на в’їзний туризм становитимуть 1700 млрд доларів США.