出典：証券时报网 著者：曹晨最近、複数の観光地が無料入場の告知を行い、春の散策需要と「無料効果」が重なり、3月の伝統的な文化観光の閑散期が急速に活気づき、祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示している。不完全な統計によると、現在までに江西、河南、遼寧、浙江、安徽など多くの省で、観光地の期間限定無料入場優待政策（一部観光地は特定の観光客のみ対象）が実施されている。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間、「観光地無料入場」「ピーク外の旅行」などのキーワード検索の熱度は継続的に上昇し、前週比で358％増となった。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の人気ランキングTOP10に入った。3月4日までに、プラットフォーム上のホテルや観光地のチケットの検索・予約熱度は春節のピーク時と比べて著しく低下したものの、昨年同期と比べて10％以上増加している。一部の人気観光地の検索量は前週比で2.6倍に増加し、「閑散期でも盛況」の状況を示している。客源構造では、春節期間に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に落ち着き、地元や周辺地域の旅行がより活発になっている。具体的には、江西の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して無料入場を実施。過去一週間で廬山風景区の検索量は前週比156％増、周辺ホテルの予約熱度も前年比23％増となった。また、河南の雲台山風景区は3月に河南、山西、山東、河北の「山河四省」の観光客に対して無料入場を提供し、観光地の検索量は前週比244％増、周辺ホテルの予約も前年比18％増となった。瀋陽故宮博物院は3月3日から8日まで毎日3000枚の無料入場券を沈阳市民に予約受付し、同程プラットフォーム上での検索・予約熱度は前週比163％増となり、3月3日と4日に無料入場券の予約が殺到した。「去哪儿」データによると、「無料効果」が複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接促している。2月25日、江西の廬山は2026年3月1日から31日まで全ての国内外の観光客に無料入場を告知し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーした。告知後、廬山の商圏内のホテル予約は大幅に増加し、現在までに3月に廬山周辺のホテルに宿泊予約した件数は、告知前の一週間と比べて5倍に増加している。また、同時期に江西九江市のホテル予約もこの効果で2.6倍に増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市の深い観光を行う傾向が見て取れる。浙江衢州は2025年11月から2026年3月31日まで、13の主要観光地を世界中の観光客に無料開放している。去哪儿のデータによると、無料期間中の衢州全体のホテル予約は前年比約20％増加した。特に、無料観光地の効果は顕著で、江郎山付近のホテルは前年比47％増、廿八都古鎮付近は21％増、水亭門や孔子廟付近も18％増となった。2月25日、河南焦作の雲台山は3月に河南、山西、山東、河北の4省の観光客に対して無料入場を発表した。これまでに、3月に焦作市のホテル予約は前週比2.5倍に増加している。2月11日、安徽の馬鞍山は5つの観光地を2023年3月31日まで世界中の観光客に無料開放すると発表した。去哪儿のデータによると、この発表後15日以内に、3月に地元のホテルに宿泊予約した件数は3.1倍に増加した。去哪儿のビッグデータ研究院の研究員、楊涵は、「観光地の無料入場は、旅行者の出発決定のハードルを下げる効果がある。入場料の『引き算』によって客足の『足し算』を実現し、観光地周辺の流量を迅速に活性化させるだけでなく、顕著な消費外部効果を生み出し、地域や跨区域の文化観光消費を促進する」と分析している。また、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求をもたらし、業界のきめ細やかで専門的な運営レベルの向上を促している。注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が控えており、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場を実施し、関連観光地の検索量は前週比で1.8倍以上に増加している。「無料効果」と週末や婦女節のタイミングが重なり、今週末の旅行商品予約熱も前週末比で65％以上増加している。同程研究院は、今年の祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示しており、その主な要因は三つあると分析している。一つは、多くの観光地が無料優待を導入し、直接的に旅行意欲を刺激していること。二つは、地元や周辺地域の旅行が主流となり、出発範囲は縮小する一方、出発頻度は明らかに増加していること。三つは、一部のサラリーマンやシニア層が祝日後のピーク外の旅行を選び、コストパフォーマンスの高い旅行体験を追求していることだ。気温の上昇とともに、過去一週間で「花見」「春の散策」などのキーワード検索も前週比で110％超の増加を示しており、3月下旬には全国的に新たな旅行のピークが訪れる見込みである。
多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している
出典：証券时报网 著者：曹晨
最近、複数の観光地が無料入場の告知を行い、春の散策需要と「無料効果」が重なり、3月の伝統的な文化観光の閑散期が急速に活気づき、祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示している。
不完全な統計によると、現在までに江西、河南、遼寧、浙江、安徽など多くの省で、観光地の期間限定無料入場優待政策（一部観光地は特定の観光客のみ対象）が実施されている。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去一週間、「観光地無料入場」「ピーク外の旅行」などのキーワード検索の熱度は継続的に上昇し、前週比で358％増となった。その中で、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが全国の無料入場観光地の人気ランキングTOP10に入った。
3月4日までに、プラットフォーム上のホテルや観光地のチケットの検索・予約熱度は春節のピーク時と比べて著しく低下したものの、昨年同期と比べて10％以上増加している。一部の人気観光地の検索量は前週比で2.6倍に増加し、「閑散期でも盛況」の状況を示している。客源構造では、春節期間に主導的だった帰省や省跨ぎの旅行は徐々に落ち着き、地元や周辺地域の旅行がより活発になっている。
具体的には、江西の廬山風景区は3月に全ての国内外の観光客に対して無料入場を実施。過去一週間で廬山風景区の検索量は前週比156％増、周辺ホテルの予約熱度も前年比23％増となった。また、河南の雲台山風景区は3月に河南、山西、山東、河北の「山河四省」の観光客に対して無料入場を提供し、観光地の検索量は前週比244％増、周辺ホテルの予約も前年比18％増となった。瀋陽故宮博物院は3月3日から8日まで毎日3000枚の無料入場券を沈阳市民に予約受付し、同程プラットフォーム上での検索・予約熱度は前週比163％増となり、3月3日と4日に無料入場券の予約が殺到した。
「去哪儿」データによると、「無料効果」が複数の観光地周辺のホテル予約の急増を直接促している。2月25日、江西の廬山は2026年3月1日から31日まで全ての国内外の観光客に無料入場を告知し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーした。告知後、廬山の商圏内のホテル予約は大幅に増加し、現在までに3月に廬山周辺のホテルに宿泊予約した件数は、告知前の一週間と比べて5倍に増加している。
また、同時期に江西九江市のホテル予約もこの効果で2.6倍に増加し、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市の深い観光を行う傾向が見て取れる。
浙江衢州は2025年11月から2026年3月31日まで、13の主要観光地を世界中の観光客に無料開放している。去哪儿のデータによると、無料期間中の衢州全体のホテル予約は前年比約20％増加した。特に、無料観光地の効果は顕著で、江郎山付近のホテルは前年比47％増、廿八都古鎮付近は21％増、水亭門や孔子廟付近も18％増となった。
2月25日、河南焦作の雲台山は3月に河南、山西、山東、河北の4省の観光客に対して無料入場を発表した。これまでに、3月に焦作市のホテル予約は前週比2.5倍に増加している。
2月11日、安徽の馬鞍山は5つの観光地を2023年3月31日まで世界中の観光客に無料開放すると発表した。去哪儿のデータによると、この発表後15日以内に、3月に地元のホテルに宿泊予約した件数は3.1倍に増加した。
去哪儿のビッグデータ研究院の研究員、楊涵は、「観光地の無料入場は、旅行者の出発決定のハードルを下げる効果がある。入場料の『引き算』によって客足の『足し算』を実現し、観光地周辺の流量を迅速に活性化させるだけでなく、顕著な消費外部効果を生み出し、地域や跨区域の文化観光消費を促進する」と分析している。また、無料入場は観光地のサービス品質に対しても高い要求をもたらし、業界のきめ細やかで専門的な運営レベルの向上を促している。
注目すべきは、今週末に「三八婦女節」が控えており、安徽の黄山、四川の九寨溝、南京の平山森林公園などが女性観光客向けに期間限定の無料入場を実施し、関連観光地の検索量は前週比で1.8倍以上に増加している。「無料効果」と週末や婦女節のタイミングが重なり、今週末の旅行商品予約熱も前週末比で65％以上増加している。
同程研究院は、今年の祝日後の文化観光市場は「閑散期でも盛況」の特徴を示しており、その主な要因は三つあると分析している。一つは、多くの観光地が無料優待を導入し、直接的に旅行意欲を刺激していること。二つは、地元や周辺地域の旅行が主流となり、出発範囲は縮小する一方、出発頻度は明らかに増加していること。三つは、一部のサラリーマンやシニア層が祝日後のピーク外の旅行を選び、コストパフォーマンスの高い旅行体験を追求していることだ。気温の上昇とともに、過去一週間で「花見」「春の散策」などのキーワード検索も前週比で110％超の増加を示しており、3月下旬には全国的に新たな旅行のピークが訪れる見込みである。