Guo Guangchang mengalami kegagalan dalam strategi baijiu, eksekutif Shandong Shede Brewery mengundurkan diri menyebabkan gejolak

2026年的春天，对于中国白酒行业而言，似乎比往年来得更寒冷一些。曾经被视为“液体黄金”、穿越牛熊周期的白酒板块，如今却陷入了前所未有的深度调整期。库存高企、价格倒挂、消费场景萎缩，一系列负面信号让资本市场对白酒的信心降至冰点。

近日，舍得酒业副总裁王勇的辞任，震惊了整个行业。这一人事动荡不仅引发了舍得酒业内部的剧烈震荡，更直接导致其股价在短期内出现下挫。然而，在这场资本市场的连锁反应中，最引人注目的并非舍得本身，而是其背后的掌舵者——被誉为“中国巴菲特”的复星集团创始人郭广昌。

当市场都在感叹白酒行业的寒冬时，人们才惊觉：在这场行业退潮中，受伤最深的，或许正是那位曾经豪掷千金、要打造“白酒帝国”的郭广昌。

从“清仓啤酒”到“重仓白酒”

要理解郭广昌如今的困境，必须回溯他过去几年的投资逻辑。郭广昌及其掌舵的复星集团，素以敏锐的资本嗅觉和宏大的产业布局著称。在中国酒业版图上，郭广昌曾下过一盘极具野心的大棋。

他的策略清晰而激进，可以概括为十二个字：“清仓啤酒，重仓白酒；一参一控，聚焦老酒”。

时间回到2019年，彼时的啤酒行业虽然稳健，但增长天花板已现，毛利空间相对有限。郭广昌果断出手，开始大规模减持其重仓持有的青岛啤酒H股和A股。至2021年左右，复星系基本完成了对青岛啤酒的清仓，累计套现超过120亿港元。这笔巨额资金的去向，成为了当时资本市场关注的焦点。

很快，谜底揭晓。郭广昌将这笔从啤酒赛道撤出的巨资，几乎全部转移到了他认为更具想象力的白酒赛道。在他看来，白酒不仅拥有远高于啤酒的毛利率，更具备独特的金融属性（越陈越香、具备收藏价值）和深厚的文化护城河。在中国消费升级的大背景下，高端及次高端白酒被视为确定性最强的资产。

于是，一场轰轰烈烈的“白酒并购战”打响了。郭广昌先是拿下了甘肃名酒金徽酒的控制权，随后在2020年底，通过司法拍卖这一戏剧性的方式，成功入主了曾经辉煌一时的“川酒六朵金花”之一——舍得酒业（原沱牌舍得）。至此，郭广昌手握金徽与舍得两张王牌，复星集团的白酒版图初具规模，他也一度被业界誉为最懂白酒的资本大鳄。

然而，资本市场的残酷在于，它从不相信永恒的真理，只相信周期的力量。郭广昌押注白酒的时机，恰恰踩在了行业周期的最高点上。他以为买入的是穿越周期的硬通货，未曾想这里面暗藏危机。

舍得酒业波动与复星的焦虑

截至2026年，郭广昌曾经的“双轮驱动”白酒战略，已然演变为“单核驱动”的尴尬局面。金徽酒虽然在西北市场依然保持一定的韧性，但在全国化扩张上遭遇瓶颈，且其体量与品牌影响力让复星也面临挑战。

舍得酒业成为了复星在大消费领域仅存的、也是最核心的白酒旗舰。郭广昌曾对其寄予厚望，试图将其打造为继复星医药之后的又一支柱产业，甚至提出了“老酒战略”，希望借助舍得独有的“老酒储备”优势，在高端市场撕开一道口子。

为了盘活舍得，复星可谓倾尽全力。他们引入了现代化的管理体系，重塑品牌形象，加大营销投入，甚至利用复星全球的生态资源为舍得导流。在入主后的头两年，舍得酒业确实经历了一波高速增长，股价也曾屡创新高，让郭广昌的投资看似取得了巨大成功。

但好景不长。随着2023年下半年开始，白酒行业正式进入下行周期，舍得的脆弱性暴露无遗。作为次高端白酒的代表，舍得酒业受宏观经济波动和商务消费萎缩的影响最为直接。当政商务宴请减少、礼品需求下降时，定价在300-800元价格带的舍得或首当其冲。

此次副总裁王勇的辞任，表面看是正常的人事变动，实则折射出内部战略的分歧与业绩压力。根据以往案例来看负责营销的核心高管离职，往往意味着销售策略的失效或业绩对赌的失败。消息一出市场无不错愕。

对于郭广昌而言，这不仅仅是账面财富的缩水，更是战略面临挑战。舍得酒业作为复星“单核驱动”的唯一支柱，其表现直接决定了复星白酒板块的战略。郭广昌的“白酒梦”正面临挑战。由于复星集团近年来自身也面临债务压力和流动性挑战，舍得酒业本被视为重要的现金流来源和资产增值点，如今却可能成为拖累集团财报的“出血点”。

白酒下行周期的残酷真相

郭广昌的受伤，固然有其投资时点和策略的问题，但更深层次的原因，在于整个白酒行业正在经历一场深刻的结构性调整。这场调整之剧烈，远超以往任何一次周期波动。

行业中的供需关系正在根本性逆转。过去二十年，白酒行业享受着人口红利和基建投资带来的商务爆发，产能扩张迅速。然而，随着人口结构的变化，年轻一代饮酒习惯的改变，以及房地产、基建等传统商务场景的萎缩，白酒的总需求量正在见顶回落。与此同时，前几年各大酒企疯狂扩产形成的产能，如今集中释放，导致市场供过于求。

此外，价格体系也面临挑战。在行业上行期，“涨价”是酒企提升利润的法宝。但在下行期，渠道库存高企迫使经销商低价抛货，导致终端价格严重倒挂（即市场零售价低于出厂价）。这种现象在次高端品牌中尤为严重，舍得、酒鬼酒等品牌深受其害。价格倒挂不仅侵蚀了经销商的利润，导致渠道信心崩溃，更严重损害了品牌的高端形象。一旦品牌失去了溢价能力，想要重新建立信任难如登天。

值得注意的是，在总量缩减的背景下，市场份额加速向头部集中。茅台、五粮液凭借极强的品牌护城河，尚能维持稳健增长（尽管增速也在放缓）。但对于像舍得这样处于“腰部”的次高端品牌，处境最为艰难：上有名酒压制，下有区域酒企的价格战围剿。在缺乏绝对品牌统治力的情况下，一旦失去资本助推和渠道红利，业绩下滑几乎是必然的。

过去，资本市场给予白酒股极高的估值，是建立在“永续增长”的假设之上。如今，这一逻辑或被证伪。投资者开始重新审视白酒的周期性，估值体系发生重构。从高市盈率到低市盈率的回归过程中，股价的跌幅往往远超业绩的跌幅。郭广昌高位入局，可能要承受业绩波动的挑战。

风雨过后基本盘仍在，但需重塑逻辑

郭广昌投资白酒是中国资本与产业周期错配的案例。他精准地看到了白酒的长坡厚雪，却低估了雪崩时的冲击力。从清仓啤酒到重仓白酒，这一战略转移在当时看来无可厚非，但在周期的巨轮面前，个体智慧显得渺小。

然而，即便在最寒冷的冬天，我们也无需对中国白酒的未来担忧，更不能对郭广昌及复星的投资前景全盘否定。

必须承认，白酒作为中国特有的文化符号和社交货币，其根基依然深厚。当前的“不景气”，更多是挤泡沫、去库存的结构性出清，而非行业的终结。那些拥有真实老酒储备、扎实酿造工艺和独特品牌文化的酒企，终究会穿越周期。

对于郭广昌而言，虽然短期内遭遇了重创，但复星集团的基本盘依然稳固。复星在医药、旅游、保险等领域的多元化布局，为其提供了强大的风险缓冲。舍得酒业虽然暂时受困，但其拥有的“老酒”资源依然是稀缺资产。一旦行业完成出清，供需重新平衡，具备品质的次高端品牌仍有巨大的反弹空间。

此次阵痛，或许正是郭广昌反思投资逻辑、优化资产结构的契机。从“资本运作”转向“深耕运营”，从“追求规模”转向“追求质量”，这可能是复星白酒板块走出困境的路径。

白酒行业的春天终会到来。对于郭广昌来说，现在的受伤是暂时的。只要守住品质底线，熬过寒冬，中国庞大的消费市场和中产阶级对美好生活的向往，依然是白酒行业最坚实的底座。毕竟，在这个充满不确定性的时代，唯一确定的，就是中国人离不开的那一杯酒。

郭广昌的白酒梦或许暂时受挫，但只要匠心还在，重组梦想的机会就永远存在。

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作 者 | 元方