Perusahaan bersertifikat "Merek Shanghai": Huangpu dan Changning paling padat, kurang perusahaan dengan pertumbuhan tinggi

2026年的“上海品牌”认证申报于3月13日启动。这是自2026年1月新版指导意见生效后的首次申报。

“上海品牌”认证制度，由市场监管局于2018年起施行，是高品质产品、服务的自愿性认证，依据“上海品牌”标准及相关规范，由第三方机构对申请主体及其产品或服务开展专业性评价。可以说，“上海品牌”认证企业是上海本地优质企业的代表。

“上海品牌”认证企业在上海16区的分布情况如何？导致现有分布格局的原因有哪些？“上海品牌”认证企业的构成是否随产业结构变化？

澎湃研究所研究员采集第三方数据，对2026年上海16区“上海品牌”认证企业名单（221家企业的276项产品和服务）进行补充，并对比代表未来上海产业趋势的高成长企业数据（更新至2025年，胡润百富发布），通过数量比例、行业和核密度分析，尝试回答上述问题。

“上海品牌”浦东最多，黄浦、长宁最密集

品牌资产理论（Brand Equity Theory）提出，品牌具有占据市场的差异化竞争优势和溢价能力，能够通过品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量和品牌联想等维度构建市场主导地位，从而为企业带来稳定的市场份额和财务价值。

“上海品牌”认证制度的推出，其初衷在于应对上海传统品牌优势弱化、新兴产业优势未充分转化为品牌优势的挑战。据解放日报报道，“上海品牌”认证旨在“重振和打造能够代表上海城市精神与品质追求的卓越品牌”。

从数量来看，浦东新区“上海品牌”认证企业（55家）最多。但考虑土地面积因素和人口因素，“上海品牌”主要集中在黄浦、长宁、静安、虹口、徐汇等浦西内环市中心城区，紧随其后。

上海16区“上海品牌”数量和密度排名。数据来源：上海市统计局（行政区面积数据）、企查查（企业注册地址）和上海市检验检测认证协会（“上海品牌”数量）。本文图表由吕正音、孙建维制作。

黄浦区的“上海品牌”认证以轻工行业为主，属于上海的传统优势行业。在2018年首批“上海品牌”认证中，黄浦区就有老凤祥、培罗蒙、古今、恒源祥、茂昌、三枪6家中华老字号企业上榜，涵盖珠宝、服装、内衣、眼镜等面向消费者的行业。这与其深厚的产业基础和百年商业积淀密不可分。黄浦区全域均在规划的中央活动区内，拥有豫园、南京路、淮海中路等顶级商圈，是品牌的天然孵化器和集聚地。

长宁区“上海品牌”认证则呈现现代服务业特色。截至2025年，长宁区共有11家企业12项服务通过“上海品牌”认证，涵盖环保服务、工程监理、物业管理等领域。上海环境集团的生活垃圾焚烧运营服务、上海市合流工程监理的大直径盾构隧道工程监理服务、上海古北物业的住宅物业管理服务等，体现其现代服务业标准化、专业化优势。此外，长宁区的上海美天副食品有限公司运营长宁区18家菜市场，制定《菜场智慧经营管理服务认证要求》团体标准，推动传统菜场智慧化转型，2024年获得“上海品牌”认证。

上海产业结构随着时代变化，上海品牌认证企业的构成也在发生变化。一是内容上，从产品认证为主转向以服务认证为主。第一批获证项目中，服务认证项目仅有20个，占比25%；到2025年，服务类项目已达60个，占比近40%，涵盖养老、人力资源、会展、物业、电力、旅游、零售等服务品牌，包括上海住总集团、上海第一社会福利院，以及新丸商业等零售品牌；二是在行业上，从2018年第一批时较为注重制造业企业，转向以服务业为主。2025年，企业占比超过60%，培育大模型生态的企业如模速空间等已出现，从行业上也出现了智慧菜场等传统行业“智慧化”之后的业态，但比例较小，仅有个别企业相关。

“上海品牌”认证企业缺乏高成长企业

本文将高成长企业与“上海品牌”认证企业进行对比，从数据上观察“上海品牌”认证企业的构成是否跟上现代产业体系的发展步伐。

高成长企业和“上海品牌”认证企业既有共性，又有不同。一是均为企业综合能力的领先者，二是都由第三方机构评选。上海品牌认证制度建设之初就确定用“自愿性”认证取代传统的政府评比，具有“市场化、专业化、国际化”属性；不同点在于评估标准的侧重点，一个关注品牌，需要时间积累；一个关注成长性，强调潜力。具体而言，瞪羚、独角兽等高成长企业代表颠覆性创新和新经济业态，近年来也受到上海市政府重视和支持，是城市活力、创新空间的重要指征，也是经济社会的活力引擎，引领上海产业未来发展。

需要说明的是，目前国内的独角兽评选机构为长城战略咨询和胡润百富。本文选择胡润榜单中的独角兽、瞪羚和猎豹企业作为高成长企业名单。胡润报告由机构自选，更新至2025年；长城战略咨询引入“独角兽”等概念，入选需企业报名，且2024年后未有公开发布的榜单，因此不作为参考。

如果以上海“十五五”规划《纲要》提出的“2+3+6+6”现代产业体系为重点，“上海品牌”认证企业尚未将零星点状优势转变为结构性特色，新兴产业优势尚未完全转化为品牌优势。

上海16区高成长企业行业分布。数据来源：胡润百富、企查查。

从名单重合度来看，“上海品牌”认证企业目前缺乏高成长企业。研究员发现，“上海品牌”认证企业与高成长企业的重合度很低，仅2家企业，分别是邦芯半导体科技和福寿康智慧医疗养老服务。

高成长企业和“上海品牌”认证企业的分布规律也不同。虽然从总量看，浦东仍然是数量最多的行政区，紧随其后的是闵行（17家）和徐汇（15家），与产业园区的分布密切相关。园区支持政策助力企业发展。高成长企业更倾向于集聚在科技创新资源丰富、产业配套完善的区域，政策支持不可或缺。

从图中可以看出，高成长企业（绿色点）主要集中在浦东的张江、徐汇的漕河泾、闵行的大零号湾，以及中国（上海）自贸区的临港新片区。其分布区域与“上海品牌”企业（红色点）存在差异。这源于高成长企业所在园区提供的政策支持和已形成的产业生态。

例如，张江国家自主创新示范区为高成长科技企业提供研发经费10%、最高200万元的资金支持，并对非首笔银行贷款给予最高100万元贴息；漕河泾开发区为符合产业定位的企业提供最高2000万元产业扶持资金，建立“预孵化-孵化-加速”全周期服务体系，2024年园区融资总额超60亿元；临港新片区提供15%的企业所得税优惠、1元/平/天的办公租金补贴，并对关键产业项目最高支持10亿元。

此外，园区还通过设立产业引导基金、提供人才安居补贴、搭建技术转移平台等措施，形成支持企业全生命周期的生态系统，有效满足高成长企业在融资、研发、市场拓展和人才引进方面的需求。

从每平方公里企业数量来看，中心城区高成长企业聚集度较高。例如，虹口和黄浦每平方公里的高成长企业最多，显示出与“上海品牌”认证企业的共性：都集中在中心城区、老旧片区。

数据来源：上海市统计局、胡润百富、企查查。

人才资源对高成长企业的支持差异不大。从每万人拥有的高成长企业数量看，浦东、徐汇和虹口最多，杨浦与闵行类似；宝山、嘉定、青浦、金山、奉贤和崇明也有一定数量，各区差异较小。

数据来源：上海市统计局、胡润百富、企查查。

住在哪个行政区更容易创建“上海品牌”，也更容易创业“成功”？“上海品牌”获得认证最多的行政区是黄浦和长宁，其人均创建数量也较高，每百万人中分别有35个和25个，远超第二梯队的金山（15个）和青浦（14个），显示出黄浦和长宁在“上海品牌”建设中的积极性和成功率。而在每百万人中高成长企业的数量上，浦东和徐汇表现出较高的创业“成功率”。但总体来看，中心城区的创业成功率并不明显优于郊区。

一次性资金奖励难以形成持续吸引力

综上所述，高成长企业主要集中在园区，市中心优势不明显，而“上海品牌”认证企业缺少高成长企业，“上海品牌”制度未能与上海现代产业体系同步发展。

原因可能与“上海品牌”认证标准和激励机制有关。

独角兽、瞪羚和猎豹企业成立时间不超过10年，估值门槛高（独角兽10亿美元以上，瞪羚5-10亿美元，猎豹3-5亿美元），都存在大量融资需求。这是“上海品牌”认证企业的最大区别。目前获得“上海品牌”认证的多为成熟期大中型企业，如老字号、行业龙头，通常现金流稳定、商业模式成熟，融资需求较少，更关注品牌价值和市场认可。

除了时间不同外，现行“上海品牌”认证激励措施为一次性奖励资金，而非融资优惠，可能导致高成长企业不主动申请。“上海品牌”激励措施中，各区一次性奖励资金在15万元至50万元不等。黄浦未明确奖励金额；长宁区对首次获得“上海品牌”认证的企业给予50万元支持，扩项或再认证每次支持10万元；浦东新区、静安、金山、嘉定、奉贤等区为30万元，杨浦为15万元。

虽然《关于加强“上海品牌”认证工作的指导意见》提出要“推动政府、行业、社会等多方面采信”，但实际操作中效果有限，尚未形成系统的融资优惠体系，尚不足以吸引高成长企业主动申请。

“上海品牌”认证是否能在企业融资、合作等方面提供更大帮助，是激励高成长企业申请的关键，也是上海品牌未来公信力和影响力的重要基础，未来应持续跟踪。

（实习生孙健维亦有贡献）

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澎湃研究所研究员 吕正音