Mulai dari 1,42 yuan per gelas! Tante Shanghai rilis kartu mingguan seharga 9,9 yuan untuk bersaing ketat di dunia kopi

Setelah Wallis meluncurkan promo kopi 210 gelas dengan harga 9,9 yuan, merek minuman teh lainnya, Hu Shang Ayi, juga ikut dalam perang harga ini. Baru-baru ini, Hu Shang Ayi meluncurkan kartu kopi diskon khusus kembali ke sekolah, dengan harga hanya 9,9 yuan untuk 7 kali kopi, setara dengan 1,42 yuan per gelas, segera menarik perhatian konsumen.

Pada 12 Maret, seorang wartawan melihat di halaman acara platform pihak ketiga bahwa paket ini mencakup empat jenis produk kopi sedang: Orange C Apricot American, Ganda Kuat American, Red Apple American, dan Super Berry American. Kartu ini hanya berlaku di beberapa toko kampus, hanya mendukung pengembalian seluruh pesanan, dan berlaku selama 15 hari.

Selain kartu mingguan, wartawan juga memperhatikan bahwa Hu Shang Ayi secara bersamaan meluncurkan kartu kopi bulanan untuk toko kampus, dengan harga diskon 19,95 yuan untuk 15 kali kopi, harga per gelas hanya 1,33 yuan. Produk ini juga terdiri dari empat pilihan American, dan saat ini sudah terjual lebih dari 1000 lembar.

Perlu dicatat bahwa popularitas kartu kopi mingguan sangat tinggi dan kini sudah mulai dihapus dari rak. Pada 12 Maret, seorang wartawan menemukan di platform pihak ketiga bahwa “Kartu 7 kali kopi seharga 9,9 yuan” sudah habis terjual, dengan penjualan lebih dari 3000 lembar. Di platform lain, promosi ini juga sudah berakhir, tetapi penjualannya telah mencapai lebih dari 200.000.

Laporan kinerja terbaru dari Hu Shang Ayi menunjukkan bahwa mereka memperkirakan laba bersih tahun 2025 sebesar 495 juta hingga 525 juta yuan, meningkat 50% hingga 60% dibanding tahun sebelumnya; laba bersih yang disesuaikan diperkirakan sebesar 560 juta hingga 590 juta yuan, meningkat 34% hingga 41%. Meskipun hasilnya mengesankan, masih ada jarak dibandingkan merek teh besar lainnya seperti Mixue Bingcheng dan Guming.

Faktanya, meskipun jumlah toko Hu Shang Ayi mencapai puluhan ribu, mereka sangat bergantung pada model waralaba, dengan toko langsung sangat sedikit. Dalam konteks pertumbuhan industri teh yang mulai mencapai puncaknya, mencari titik pertumbuhan baru menjadi pilihan yang tak terhindarkan, dan kopi adalah peluang utama yang mereka incar.

Namun, kompetisi di jalur kopi sudah sangat ketat. Tidak hanya Luckin dan Cudy yang terus memperluas merek kopi murah mereka, tetapi juga hampir semua merek teh utama telah memasuki kategori kopi. Raksasa fast food seperti McDonald’s dan KFC juga menjadikan kopi sebagai menu standar, sehingga persaingan pasar sangat sengit.

Saat ini, Hu Shang Ayi tidak hanya secara resmi menambahkan produk kopi ke menu mereka, tetapi juga sebelumnya meluncurkan sub-merek “Hu Coffee” untuk mencoba jalur kopi secara independen. Data dari Narrow Door Restaurant menunjukkan bahwa hingga 11 Februari tahun ini, jumlah toko Hu Coffee sudah mencapai 2.307, dengan rata-rata pengeluaran per orang sebesar 14,4 yuan.

Seorang sumber industri menyatakan bahwa semua merek teh terkemuka sedang bertransformasi menjadi “penyedia minuman komprehensif.” Baik dengan mengeksplorasi toko independen, sub-merek, maupun memanfaatkan toko yang ada untuk mengembangkan bisnis kopi, logika dasarnya adalah memperluas lini produk untuk mendapatkan pertumbuhan tambahan. Merek teh yang memanfaatkan toko yang ada untuk mencoba bisnis kopi biaya relatif rendah, biasanya hanya perlu menambah atau meningkatkan peralatan, dan penyesuaian strategi ini memiliki efek positif. Mengembangkan bisnis kopi dapat meningkatkan frekuensi konsumsi di pagi hari dan meningkatkan efisiensi ruang toko.

Laporan dari Xiaoxiang Morning Post dan Jiaoji Caijing, wartawan Li Xuanzi

Saluran pelaporan dan perlindungan hak: Unduh aplikasi “Morning Video” dari toko aplikasi, cari “Lapor” untuk akses langsung, atau hubungi hotline 0731-85571188; untuk kerjasama konten, hubungi layanan perusahaan di 19176699651, atau kontak kerjasama bisnis di 0731-85572288.