Acara 3·15 丨 "Ahli Medis" Ternyata Adalah Aktor! "Pemasaran Domain Pribadi" Mengejar Lansia dengan Keuntungan 5 Kali Lipat

Pada akhir Januari 2026, sebuah pertemuan internal industri pemasaran domain pribadi di sebuah kota di Tengah China dihadiri oleh lebih dari seratus perusahaan terkait. Dengan pengenalan dari orang dalam industri, wartawan berhasil masuk ke lokasi acara. Dalam pertemuan tersebut, banyak perwakilan perusahaan naik ke panggung untuk berbicara, mencari mitra kerjasama.

Di lokasi pertemuan internal tersebut, wartawan mengetahui bahwa yang disebut “produsen video daring” yang tampil di panggung adalah bagian kunci dalam industri pemasaran domain pribadi. Produsen video daring ini memilih dan membeli produk dari perusahaan farmasi atau perusahaan suplemen kesehatan, kemudian memproduksi serangkaian video seperti seminar kesehatan yang berkaitan dengan produk tersebut, mulai dari empat lima episode hingga ratusan episode. Setelah produksi selesai, “produsen video daring” akan mengemas produk dan acara tersebut untuk dijual kepada perusahaan pemasaran domain pribadi, yang kemudian menggunakan berbagai metode untuk menarik pelanggan dan mengarahkan konsumen ke platform sosial mereka untuk menonton kursus di skenario domain pribadi, guna melakukan pemasaran produk.

Produk farmasi dan suplemen kesehatan yang dipilih dan dibeli oleh produsen video daring ini memiliki biaya pengadaan yang sangat rendah, tetapi harga jualnya sangat tinggi di luar.

Total peserta, Mr. Jin: Botol ini harganya kurang dari 20 yuan, saya langsung naikkan harganya menjadi 1198 yuan, setelah dipasang link-nya, langsung ada yang membayar.

Badan Pengawas Pasar Nasional selama setahun terakhir telah melakukan tindakan tegas terhadap fenomena penipuan dan penipuan lama di bidang domain pribadi. Untuk memahami situasi terbaru di bidang pemasaran domain pribadi, wartawan dalam acara ini berinteraksi dengan sebuah produsen video daring bernama “Dahong International”. Mereka saat ini mempromosikan video berjudul “Kode Kehidupan”. Dalam materi pemasaran yang dikirim oleh Manajer Liu dari Dahong International, wartawan dengan jelas melihat bahwa video produk tersebut telah selesai diproduksi sebanyak 20 episode pada putaran pertama, dan saat ini telah diperbarui ke episode ke-15 dari putaran kedua. Produk utama yang dipromosikan adalah obat OTC bernama “Huayuan Tai Ganlu Gukang Peptida Oral Solution”, dengan harga 298 yuan per kotak, ukuran 90 mililiter.

Dalam materi tersebut dijelaskan bahwa “Kode Kehidupan” adalah sebuah kursus yang didasarkan pada teori “Terapi Penyembuhan Utama Abad 21—Terapi Regenerasi Sel”, yang memperkenalkan bahwa dengan mengonsumsi “Huayuan Tai Ganlu Gukang Peptida Oral Solution”, pasien dengan berbagai penyakit kronis dapat sembuh.

Katarak, hipertensi, gagal jantung, serangan jantung, stroke… Penyakit-penyakit sulit yang masih menjadi tantangan dalam dunia kedokteran modern ini, menurut ahli dalam video “Kode Kehidupan”, cukup dengan mengonsumsi “Huayuan Tai”, semua penyakit tersebut dapat diatasi. Apakah obat ini benar-benar memiliki khasiat ajaib seperti itu? Saat wartawan mencari di platform internet, mereka menemukan informasi tentang indikasi “Huayuan Tai Ganlu Gukang Peptida Oral Solution” yang membuat mereka terkejut.

Indikasi: Digunakan sebagai terapi bantu untuk menurunkan fungsi imun yang rendah, infeksi saluran pernapasan berulang, leukopenia, anemia aplastik, dan tumor. Mengurangi reaksi buruk terhadap radioterapi dan kemoterapi terhadap sistem hematopoietik serta reaksi gastrointestinal.

Informasi indikasi “Huayuan Tai Ganlu Gukang Peptida Oral Solution” sangat bertentangan dengan khasiat yang dipromosikan secara besar-besaran dalam video “Kode Kehidupan”. Lalu, berapa sebenarnya nilai produk ini? Saat wartawan melakukan pencarian lebih lanjut, mereka tidak menemukan harga pasar untuk “Huayuan Tai Ganlu Gukang Peptida Oral Solution” ukuran 90 mililiter. Namun, ada produk lain dari produsen berbeda, dengan nomor persetujuan dan kode standar obat yang sama persis, yaitu “Ganlu Gukang Peptida Oral Solution (Anjia An)” ukuran 100 mililiter, yang harganya hanya 68 yuan di pasar.

Sebuah obat biasa untuk terapi bantu ini, dengan promosi berlebihan dan bahkan memalsukan fungsi dasarnya, dijual dengan harga hampir lima kali lipat dari harga pasar. Untuk mengungkap rahasia di baliknya, wartawan mengunjungi kantor Dahong International, dan yang menyambut adalah Manajer Liu. Pada awal percakapan, Manajer Liu malah membahas tentang acara “3·15 Night Gala”.

Manajer Liu dari Dahong International: Kalau mau bikin, tunggu setelah Tahun Baru, baru bicara lagi. Setelah acara “3·15 Night Gala”, kita juga tidak tahu apa yang akan terjadi tahun ini. Di dunia obat-obatan ini, “3·15” adalah indikator tren, saluran domain pribadi kita termasuk dalam area abu-abu.

Manajer Liu menekankan kepada wartawan bahwa sebagai produsen kursus palsu dan penjual obat dengan harga tinggi yang menipu orang tua, mereka harus bersikap rendah hati selama periode ini, terutama untuk menghindari perhatian dari acara “3·15 Night Gala”.

Manajer Liu dari Dahong International: Belakangan ini semua orang khawatir apakah “3·15 Night Gala” tahun ini akan mengungkapkan kegiatan mereka di grup (skema domain pribadi). Sebenarnya, industri ini tidak bisa diusut.

Menghadapi acara “3·15 Night Gala” yang akan datang, Manajer Liu menjelaskan strategi operasionalnya, dan dia tidak menyarankan wartawan untuk memulai produksi video daring saat ini. Selain selama acara “3·15”, waktu libur Tahun Baru juga tidak cocok untuk pemasaran di domain pribadi.

Manajer Liu dari Dahong International: Kalau mau bergerak, tunggu setelah “3·15 Night Gala”, karena kita harus mengatur waktu. Saat Tahun Baru, anak-anak di rumah, dan semua anak tidak akan membiarkan orang tua mereka menghabiskan begitu banyak uang untuk membeli barang-barang ini.

Di rak di samping kantor, tersusun berbagai suplemen dan obat-obatan. Manajer Liu menjelaskan bahwa semua produk ini adalah produk yang pernah dipromosikan perusahaan mereka dalam video daring sebelumnya. Untuk menjual produk biasa ini sebagai “obat ajaib”, mereka benar-benar berusaha keras.

Manajer Liu menyatakan bahwa setiap video daring yang menipu orang tua ini didukung oleh perusahaan perencana profesional yang membantu produsen video daring menyusun “naskah penipuan” secara khusus. Untuk mengungkap seluruh skema penipuan pemasaran domain pribadi secara lengkap, wartawan mendapatkan informasi dari orang dalam dan menemukan perusahaan media budaya Shengwei yang berlokasi di sebuah kota di Timur Laut. Kepala perusahaan, Mr. Zhang, menjelaskan kepada wartawan tentang “prosedur standar” dalam merancang sebuah video domain pribadi secara online.

Mr. Zhong dari Shengwei mengatakan bahwa faktor utama dalam menentukan apakah sebuah video online bisa menjual produk adalah “ahli medis” yang berbicara di dalamnya.

Mr. Zhong dari Shengwei: Bangun citra guru (autoritas), orang awam akan percaya. Kalau guru itu dipercaya, apa yang dia jual pasti akan dibeli orang.

Karena keahlian sangat penting, lalu siapa sebenarnya orang yang bisa menjadi narasumber utama dalam video daring ini?

Mr. Zhong dari Shengwei: Dalam pandangan kami, dua kata yang paling penting untuk guru adalah “aktor”. Kami tulis apa yang guru katakan. Keahlian itu tergantung naskah, guru cukup berakting dengan baik dan penuh ekspresi. Guru tidak perlu keahlian medis asli, asal bisa berakting sudah cukup.

Apakah identitas bisa sembarangan diberikan? Tidak perlu dokter, cukup aktor? Tidak paham medis, hanya membaca naskah? Apakah para ahli yang memakai gelar “murid dokter nasional” atau “ahli TCM” di video itu semuanya aktor akting?

Mr. Zhong dari Shengwei: Sekarang tidak lagi. Pemerintah mengatur ketat, jadi guru harus benar-benar punya identitas dokter.

Mr. Zhong mengakui bahwa dulu kebanyakan “ahli” dalam video mereka adalah palsu. Sekarang, dengan pengawasan industri domain pribadi yang semakin ketat, mereka mulai mencari tenaga medis yang memiliki sertifikat dokter praktik dan sertifikat apoteker untuk merekam acara, tetapi gelar-gelar tinggi yang terdengar mewah itu tetap merupakan hasil desain dan pengemasan perusahaan.

Mr. Zhong menyatakan bahwa gelar-gelar seperti “murid dokter nasional”, “ketua asosiasi”, “anggota komite ahli” hampir semuanya adalah alat promosi yang bisa dibeli dengan uang. Untuk memastikan kebenarannya, wartawan mengunjungi beberapa produsen video daring dan perusahaan perencana lainnya, dan jawaban yang mereka terima sangat konsisten dan mengejutkan.

Mr. Liu dari Aoying Media: Konsumen yang dicari adalah identitas otoritatif guru. Guru otoritatif asli bisa muncul dan melakukan ini? Semuanya palsu, semuanya penipuan.

Karena produsen video daring dan perusahaan perencana ini begitu berani mempromosikan “ahli palsu”, lalu apakah tenaga medis yang dipromosikan di depan umum ini tahu tentang skema penipuan ini? Wartawan ingin melihat proses perekaman video daring dan berinteraksi dengan narasumber untuk menyelidiki lebih jauh, tetapi mereka mengatakan bahwa karena mendekati acara “3·15 Night Gala”, proses perekaman akan dilanjutkan setelah acara tersebut.

Manajer Qin dari Jua Culture: Terutama saat ini, biasanya mereka adalah klien besar yang menguasai tren dan paham berbagai aspek. Setelah “3·15 Night Gala”, baru direncanakan dan direkam.

Sebagai produsen video daring, wartawan juga menghubungi beberapa narasumber yang mengaku sebagai ahli perekam video daring. Mereka sangat waspada dan menolak untuk bertemu dalam waktu dekat.

Meskipun semua pihak sangat berhati-hati terhadap wartawan “3·15”, wartawan tersebut tidak menyerah. Setelah berusaha keras, akhirnya mereka mendapatkan kepercayaan dari seorang “Narasumber Ahli” bernama Ding Yuqiu, yang setuju untuk bertemu.

Meskipun dalam video daring, ahli mata Ding Yuqiu berbicara dengan lancar dan meyakinkan, saat dicek, ternyata Ding Yuqiu memang memegang sertifikat praktik dokter, tetapi bidang praktiknya adalah kedokteran dalam, bukan spesialis mata. Mengapa seorang dokter dalam bisa tiba-tiba menjadi “ahli mata” di internet?

Narasumber video daring Ding Yuqiu: Pertama, harus punya sertifikat dokter. Kedua, harus pandai berbicara. Jangan lihat “topi” itu, “topi” bisa dibeli. Cari tempat bayar biaya tahunan, masuk asosiasi, dan jadilah wakil ketua, itu sangat mudah.

Lalu, wartawan memeriksa di platform layanan administrasi sosial dari Kementerian Sipil, dan tidak menemukan data pendaftaran apa pun tentang “Asosiasi Dokter Tiongkok”. Jika konsumen tidak mencari secara online, mereka sama sekali tidak akan tahu bahwa “Asosiasi Dokter Tiongkok” yang disebut Ding Yuqiu sebenarnya adalah organisasi yang tidak pernah ada.