発売開始と同時に秒で完売！価格は8倍以上に急騰、ネットユーザー：あまりにもひどくて全く手に入らない

（出典：指尖ニュース沈陽晩報）

3月12日夜10時、泡泡マートはTHEMONSTERSシリーズのLABUBUとサンリオファミリーとのコラボ「夢の奇遇記」ソフトビニール人形のブラインドボックスを発売し、二大人気IPのダブルサポートにより、オンライン販売開始と同時に完売となった。

この新商品は販売開始わずか1分で、公式ミニプログラムにて完売と表示され、泡泡マートのネット通販プラットフォームのフラッグシップ店も「秒殺」、新商品は瞬く間に3万個以上が売り切れた。同時発売の599元のLABUBU×ハローキティのソフトビニールぬいぐるみも完売し、販売数は9000個超となった。

報告によると、今回のLABUBUとサンリオのブラインドボックスは全7種類のキャラクターが登場し、そのうち6種類は通常版、1種類はシークレット版である。デザインはLABUBUのクラシックなスタイルに、キティ、クロミ、マイメロディなどサンリオの定番IPの専用衣装を組み合わせている。1個あたりのブラインドボックスの価格は159元、セット全体の価格は954元で、シークレット版の出現確率は1:72。店舗では3月13日に正式に販売開始された。

ソーシャルプラットフォーム上では関連話題が急速に盛り上がり、チェックインや討論の投稿は1万件を超え、多くのファンから「長い間待ち望んでやっと販売開始、残念ながら手早く買えなかった」「ダブルIPのコラボは見た目が好みで、オフライン販売もゲットしたい」といったコメントが寄せられ、また購入攻略法を共有するファンもおり、今後の再入荷を期待している。

販売熱は瞬く間に中古市場へと伝播し、プレミアム価格の高騰が目立つ。

あるショッピングアプリのデータによると、シークレット版の「クラシックキティ」の市場取引価格は159元から最高1490元に上昇し、プレミアム倍率は8.4倍となった。その後は安定して下落し、現在の市場取引価格は847元、プレミアム倍率は4.3倍となっている。通常版の中では「キティ」がより人気で、市場取引価格は159元から最高430元に上昇し、プレミアム倍率は1.7倍。クロミやマイメロディなど他の通常版も270元から320元の価格帯で取引されている。

▲泡泡マートとサンリオのコラボペンダントのシークレット版「クラシックキティ」の市場価格は最高で8.4倍のプレミアム。

今回のコラボ商品は大ヒットし、泡泡マートの最近のIP市場のパフォーマンスに新たな兆しをもたらした。LABUBUは同社のコアIPとして、2025年前半に売上の34.7％を占め、業績の重要な柱となっている。泡泡マート創業者の王寧氏は以前、2025年にはLABUBUの年間販売数が1億個を超えると明言している。

また、花旗証券の調査とそのイノベーション研究所の調査によると、世界中の泡泡マート消費者を対象とした調査では、LABUBUは依然として最も魅力的なコアIPであり、回答者の47％がLABUBU製品を所有し、半数近くがLABUBUをきっかけに泡泡マートに初めて触れたと答えている。

しかし、昨年末以降、泡泡マートのトップIPであるLABUBUは「一児求めて難し」として「神格落ち」し、市場価格は徐々に「崩壊」し始め、「泡泡マートが50％オフで売り出し始めた」という話題が連日SNSを賑わせている。泡泡マートの株価は継続的に下落し、2025年8月から12月にかけて40％以上下落、市場価値は1800億港元以上蒸発した。

主要IPが依然として販売の基盤である一方、泡泡マートは新たなIPの投入や精密なマーケティングを進め、売上の増加を図っている。今年初め、泡泡マートは新IPのリリーススピードを加速させ、スーパーチュチュや放課後のメロディなどが次々と発売され、新たなIP「KeyA」も予告された。しかし、スーパーチュチュや放課後のメロディは発売後の反響は控えめで、売上も同時期の他の人気IPの新商品に比べてかなり低い。

今回のLABUBUとサンリオファミリーとのコラボ商品は、「かわいさと癒し」をテーマにした両者の調和点に合致し、トップIPの市場での影響力を改めて証明した。