Iklan "huruf besar menarik perhatian, huruf kecil pengecualian tanggung jawab" - akhirnya permainan ini berakhir?

Industri iklan akan menghadapi gelombang penertiban besar-besaran.

Pada 13 Maret, menurut situs resmi Administrasi Pengawasan Pasar Negara, baru-baru ini, Administrasi Pengawasan Pasar mengeluarkan Pemberitahuan tentang Penguatan Pengawasan Penggunaan Kata Peringatan dalam Iklan (selanjutnya disebut “Pemberitahuan”), yang menugaskan pekerjaan pembersihan dan penertiban selama enam bulan terhadap kekacauan iklan terkait.

Pemberitahuan ini menetapkan enam tugas utama: menertibkan iklan dengan “huruf besar yang menyesatkan”, menindak iklan yang tidak secara jelas menunjukkan kata peringatan sesuai hukum, menindak iklan yang menggunakan kata mutlak secara ilegal, memperkuat pengawasan iklan yang mengutip sumber, memperkuat pengawasan konten iklan yang disahkan oleh pengiklan, dan memperkuat pengawasan media utama yang mempublikasikan iklan.

Saya rasa, untuk target penertiban ini, para penggemar industri ponsel harus cukup akrab, karena dalam industri ponsel, masalah promosi huruf besar dan kecil serta pembebasan dari tanggung jawab kecil sangat umum.

Contohnya, dalam industri ini, ada slogan besar yang sudah lama menjadi bahan ejekan—“Raja Cahaya Terbalik”, dengan kata kecil “Raja Cahaya Terbalik adalah tujuan desain produk”.

Ini benar-benar operasi promosi yang cukup licik…

Ini bukan hanya keahlian Xiaomi saja, semua merek lain juga melakukannya, misalnya Huawei Mate80 yang di halaman detailnya menulis deskripsi tentang ketahanan air—“Tak takut debu, tak takut gelombang”, gambarnya pun menunjukkan situasi terendam air.

Apakah ini memberi kesan bahwa ketahanan airnya sangat tinggi? Tapi di bagian kecil di sudut kanan bawah tertulis—“Kreativitas iklan, produk ini bukan ponsel tahan air profesional”

Sambil mempromosikan ketahanan air yang luar biasa, tapi juga mengatakan bahwa ini bukan ponsel tahan air profesional, Errr…

Tidak hanya Xiaomi dan Huawei, merek ponsel lain juga melakukan hal yang sama, termasuk Apple.

Mengapa produsen ponsel melakukan hal ini? Utamanya untuk menghindari “promosi berlebihan”, karena banyak kata-kata promosi dalam iklan yang tidak bisa dibuktikan.

Misalnya, istilah seperti puncak gambar, raja cahaya terbalik, perlindungan mata super, dan lain-lain, semuanya adalah kata-kata pemasaran yang tidak bisa diverifikasi.

Pada Juni tahun lalu, Vivo merilis poster untuk produk lipatnya, Vivo X Fold5, dengan slogan mencolok seperti “Flagship lipat terkuat”, tetapi jika diperhatikan lebih dekat, semua huruf besar tersebut diikuti oleh catatan kecil berwarna abu-abu yang menyebutkan kata “target”. Meizu juga mengalami kontroversi karena operasi serupa ini.

Pada paruh kedua tahun 2025, Caijing pertama kali menyoroti kekacauan pemasaran seperti “huruf besar menarik perhatian, kata kecil membebaskan tanggung jawab” dan menerbitkan beberapa laporan mendalam. Misalnya, dalam artikel “‘Huruf besar berlebihan, kata kecil membebaskan tanggung jawab’: Kekacauan pemasaran di industri mobil, sedang menjerat konsumen”, secara tegas menunjukkan adanya kekacauan pemasaran seperti “huruf besar kecil” dan “pertama buatan manusia” yang terjadi dalam industri mobil dalam beberapa tahun terakhir, mengungkapkan budaya pemasaran yang buruk di industri ini, dan menarik perhatian tinggi dari industri serta otoritas terkait.

Dan kali ini, penertiban terhadap kekacauan pemasaran seperti “huruf besar menarik perhatian, kata kecil membebaskan tanggung jawab”, serta “mengklaim pertama, inovasi, terbaik secara sembarangan”, “kutipan dari sumber yang tidak jelas”, dan melemahkan penandaan informasi yang merugikan konsumen, akan dilakukan secara tegas dan sesuai hukum untuk menindak iklan yang menipu dan menyesatkan, serta mengganggu ketertiban pasar.

Jadi, jika pengawasan ini benar-benar mulai menertibkan mode iklan “huruf besar menarik perhatian, kata kecil membebaskan tanggung jawab”, maka produsen di masa depan mungkin harus lebih berhati-hati dalam promosi mereka:

Di satu sisi mengurangi kata-kata pemasaran yang berlebihan, di sisi lain menyediakan data yang lebih nyata dan dapat diverifikasi.

Bagi seluruh industri, terutama bagi kita konsumen biasa, ini tentu adalah hal yang baik.