Lego продовжує перемагати іграшкову індустрію. Його секретна зброя — це не те, що ви очікуєте

дивіться зараз

ВІДЕО3:1303:13

Як Lego продовжує перевершувати широку іграшкову індустрію

Цифровий оригінал

Lego лише за один рік досяг рекордних результатів — з допомогою секретної зброї за лаштунками.

Датська компанія у вівторок повідомила про зростання доходів на 12% до 83,5 мільярдів датських крон, або 12,9 мільярдів доларів США, за фінансовий 2025 рік. Операційний прибуток зріс на 18% у порівнянні з минулим роком і склав 22 мільярди датських крон, або 3,4 мільярди доларів США, повідомила компанія.

«Коли ми дивимося на зростання, воно досить широке за всіма напрямками, це не один продукт або одна тема, а майже по всьому асортименту», — сказав генеральний директор Lego Нільс Крістіансен CNBC.

Продажі для споживачів Lego зросли на 16%, випереджаючи загальне зростання іграшкового ринку на 7% за той самий період, повідомила компанія. Lego стабільно перевищує результати іграшкової індустрії з початку пандемії, збільшуючи свою частку ринку та присутність на полицях роздрібних магазинів.

Таємниця виробника цеглинок: поєднання вміння виявляти тренди та оптимізованої ланцюжка постачання.

Lego має потужний ліцензований асортимент, що включає набори на основі популярних фільмів, телешоу та відеоігор, а також значну кількість внутрішніх брендів, таких як квіткові композиції, художні вироби та архітектурні конструкції.

Минулого року Lego запустила найбільший у своїй історії портфель — понад 860 наборів, що на полицях, з яких близько половини були новими.

Розширюючи свій каталог продукції, Lego також збільшила свою базу споживачів. Вхідними точками до бренду стали, наприклад, лінійки ботанічних наборів — рослини, букеті квітів і сукуленти — та постійна співпраця з Epic Games, яка приносить Lego у цифровий простір і елементи з популярної відеогри Fortnite у фізичний світ, — сказав Крістіансен.

Після цього новачки відкривають для себе інші набори і продовжують будувати. І це не лише діти, дорослі конструктори — важлива частина продажів Lego.

Експерти з іграшок повідомили CNBC, що Lego був попереду, приймаючи дорослих як ключових споживачів іграшок задовго до того, як індустрія почала використовувати термін «kidult». За даними Circana, між 25% і 30% всіх глобальних продажів іграшок припадає на дорослих, які купують для себе.

«Ми дуже добре працюємо з різними типами продуктів, способами збирання та точками пристрасті», — сказав Крістіансен.

Одним із недавніх доповнень до портфеля компанії стала співпраця з Формулою-1. Lego бере участь у гонках F1 з минулого сезону, організовуючи особисті заходи, що включають функціональні машини у натуральну величину та вручну зроблені трофеї з цеглинок для переможців подіуму.

Моделі Формули-1 та трасу, зроблену з Lego, демонструють на Канадському міжнародному автосалоні 2025 року в Торонто, 21 лютого 2025 року.

Nurphoto | Getty Images

Набори Lego для F1 варіюються від Duplo для дошкільнят, традиційних наборів для випадкових конструкторів і до Lego Technic для більш досвідчених майстрів. Крім того, у рамках постійної співпраці між двома брендами Lego підписала контракт як спонсор команди для F1 Academy з 2026 року.

Але справжня секретна зброя Lego у перевищенні результатів іграшкової індустрії не така яскрава.

Крок за кроком

Lego створила надзвичайно ефективний ланцюг постачання, що дозволяє виробляти продукцію ближче до кінцевого роздрібного пункту.

Наприклад, наразі фабрика компанії у Мексиці постачає Америку, а фабрика в Угорщині — частини Європи, Близького Сходу та Африки. Нещодавно Lego відкрила завод у В’єтнамі для обслуговування Азіатсько-Тихоокеанського регіону і планує відкрити новий завод у Вірджинії у 2027 році.

Крістіансен зазначив, що новий завод у США допоможе задовольнити зростаючий попит у регіоні.

Продукція Lego на полицях магазину в Нью-Йорку, 29 серпня 2024 року.

Spencer Platt | Getty Images

Це не лише робить процес доставки більш ефективним і скорочує час для фанатів, а й знижує витрати. Lego може адаптувати виробництво залежно від регіонального попиту, що запобігає створенню надлишкових запасів.

Крім того, Lego може бути більш гнучкою, ніж конкуренти, під час торгових суперечок або перебоїв у доставці, оскільки її фабрики розташовані в різних регіонах.

«Після такого року, як 2025, ми побачили зростання, яке перевищує наші очікування, і … це гора, яку потрібно підкорити», — сказав Крістіансен. «З іншого боку, у нас дуже сильний імпульс. Він триває протягом усього року і навіть цього. Тому я вважаю, що ми почуваємося добре щодо зростання у 2026, можливо, не з таким самим темпом. Наші очікування — високі однозначні цифри, і це було б фантастично.»

У 2026 році Lego представить набори на основі Pokémon, «Володаря перснів» і The Legend of Zelda, а також запустить свою нову інновацію — Lego Smart Brick. Новий високотехнологічний двох- на чотири цеглинки Lego, який входить до кількох нових наборів «Зоряних війн», містить датчики, що реагують на рух, видають звуки і світяться під час гри.

«Тому я вважаю, що багато різних речей добре спрацюють протягом усього року», — сказав Крістіансен.

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодної новини від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.