証券時報記者 唐颖「史上最長の春節休暇」に「5休15」の休暇取得熱潮が重なり、2026年の新春文化観光市場に強力な推進力をもたらしている。最近、多くのプラットフォームで春節の旅行消費動向レポートが発表された。データによると、春節の航空券やホテルなどの文化観光商品予約は引き続き「量と価格の両面で上昇」傾向を示している。段階的な錯峰旅行が新たな移動トレンドをリードし、質の高い消費のアップグレードが新しい体験シーンを照らし、出入境の双方向の増加が文化観光の新たな境界を広げている。段階的錯峰旅行の台頭ニッチな遊びの加速中国旅行社協会と途牛が共同で発表した『2026年春節旅行消費動向レポート』によると、今年の春節休暇期間中、旅行者の段階的旅行傾向が顕著であり、休暇前に錯峰して早期予約を行うユーザーの割合は約35％に達している。最初のピークは南方の小年（2月11日）以降に始まり、バレンタインデー（2月14日）と休暇初日（2月15日）にピークを迎え、旅行と帰省が重なる期間となった。多くの旅行者はまず家族と団らんし、除夜の守夜や初日の挨拶などの春節儀式を体験した後、休暇後半に家族とともに新年の旅行を楽しむケースも多い。途牛の最新予約データによると、今年の春節の最大ピークは大年二日（2月18日）に訪れると予測されている。出発地を見ると、70％超の旅行者が一、二線都市からのものであり、上海、北京、南京、成都、厦門、合肥、杭州、広州、深圳、瀋陽などの都市からの利用者が多い。北上広深の旅行需要は特に旺盛だ。三線以下の都市からの旅行需要も加速しており、旅行者数の割合は着実に増加している。目的地を見ると、ニッチ、氷雪、避寒が三大キーワードとなっている。低線・県域都市の予約熱は顕著に増加し、より多くの旅行者が小都市や県域都市に目を向け、火祭りや田舎の風情を求める旅行体験を追求している。飛猪の発表した『2026年春節休暇の旅行トレンド』によると、避寒と雪追いが二大中心トレンドであり、海南、広西など4省区の予約量は前年比でほぼ倍増し、新疆、青海など4省区は前年比で1倍超の増加を示している。氷雪観光では南方の旅行者の割合が約80％に達し、南下して避寒を楽しむ旅行では、東三省と京津冀の利用者が半数以上を占めている。質の高い消費の継続的なアップグレード文化観光融合による新たなシーンの創出消費者の価値観の向上に伴い、春節の文化観光消費は「通り過ぎるだけ」から「深く体験する」へと変化し、質とシーンを重視した特徴がより鮮明になっている。高級ホテルや文化体験型商品への予約が盛況であり、文化観光の融合シーンも多様化し、春節の文化観光消費を牽引する重要な原動力となっている。飛猪のデータによると、春節期間中の高級ホテルの予約数は前年比70％近く増加し、親子連れの家庭は宿泊と遊びを一体化したテーマパークホテルを好み、予約数は94％増となっている。旅行の質の向上は、団体旅行の大規模から小規模へ、またカスタマイズやプライベートツアーへの移行という顕著なトレンドにも表れている。ますます多くの旅行者がチャーター車や専属ガイド、柔軟なスケジュールを選択し、出発プランを楽しんでいる。途牛の人気団体旅行商品では、純粋な観光ツアーの占める割合は71％に達している。文化創意商品はシーン消費のアップグレードを促進しており、上海の豫園の「雲馬逐夢」提灯などの生肖文化創意商品は、春節のシーンにマッチし、縁起の良い意味を持ち、発売後すぐに完売し、人気が高止まりしている。出入境観光の双方向増加中国で春節を過ごす外国人の新潮流新春が近づく中、中国の春節はもはや国内の団らんの祭典だけでなく、世界中の旅行者にとって人気の体験選択肢となっている。文化観光の融合深化と入境観光の便利化政策の実施により、2026年の馬年春節には外国人観光客の入国熱が高まっている。庙会巡りや非遺の鑑賞、年味の体験が国際的な新春のトレンドとなり、中国の春節は独特の文化魅力を持ち、世界の文化観光の新たなランドマークとなっている。国家移民管理局のデータによると、2025年の出入境者数は史上最高の6億9700万人を記録し、外国人入国者は8203.5万人に達し、免税入国の比率は73.1％、前年比49.5％増となった。これにより、越境観光の回復基盤が整った。2026年初めには、中国で春節を過ごす外国人が新たなトレンドとなっている。飛猪のデータによると、1月末の最後の2週間で、外国人の春節航空券予約数は前年比4倍超に増加し、上海、広州、香港、北京、成都などが最も人気の「入境観光の拠点都市」となっている。出発国を見ると、タイ、韓国、シンガポールなどの予約が多く、中国と海外の交流効率も向上している。中国の春節は、世界の文化観光消費の重要なシーンとなりつつある。「史上最長の春節休暇」の恩恵により、出境旅行も同時に爆発的に増加し、「短期は安定的に増加、長期は爆発的に拡大」という特徴を示している。東南アジアは依然として第一選択であり、ロシアやトルコなどの新たな免税国の予約も大幅に増加している。ヨーロッパ長距離旅行は「休暇を組み合わせる族」の第一選択となっている。中国人観光客の出境飛行半径は拡大し、「8時間飛行圏」や長距離国への予約比率は上位10のうち60％超を占めている。全体として、2026年春節の文化観光市場は、政策の恩恵と需要の高まりにより、量と質の両面で向上している。文化の力と双方向の出行により、文化観光消費は質的、多様性、国際化の方向へと進化している。消費潜力の継続的な解放と供給側の最適化により、文化観光産業は今後も内需拡大と消費の質的向上を牽引する重要な力となるだろう。（編集：王治強 HF013）
史上最長の春節休暇が文化・観光消費を活性化 中国での正月体験が外国人観光客の新しいトレンドに
証券時報記者 唐颖
「史上最長の春節休暇」に「5休15」の休暇取得熱潮が重なり、2026年の新春文化観光市場に強力な推進力をもたらしている。最近、多くのプラットフォームで春節の旅行消費動向レポートが発表された。データによると、春節の航空券やホテルなどの文化観光商品予約は引き続き「量と価格の両面で上昇」傾向を示している。段階的な錯峰旅行が新たな移動トレンドをリードし、質の高い消費のアップグレードが新しい体験シーンを照らし、出入境の双方向の増加が文化観光の新たな境界を広げている。
段階的錯峰旅行の台頭
ニッチな遊びの加速
中国旅行社協会と途牛が共同で発表した『2026年春節旅行消費動向レポート』によると、今年の春節休暇期間中、旅行者の段階的旅行傾向が顕著であり、休暇前に錯峰して早期予約を行うユーザーの割合は約35％に達している。最初のピークは南方の小年（2月11日）以降に始まり、バレンタインデー（2月14日）と休暇初日（2月15日）にピークを迎え、旅行と帰省が重なる期間となった。
多くの旅行者はまず家族と団らんし、除夜の守夜や初日の挨拶などの春節儀式を体験した後、休暇後半に家族とともに新年の旅行を楽しむケースも多い。途牛の最新予約データによると、今年の春節の最大ピークは大年二日（2月18日）に訪れると予測されている。
出発地を見ると、70％超の旅行者が一、二線都市からのものであり、上海、北京、南京、成都、厦門、合肥、杭州、広州、深圳、瀋陽などの都市からの利用者が多い。北上広深の旅行需要は特に旺盛だ。三線以下の都市からの旅行需要も加速しており、旅行者数の割合は着実に増加している。
目的地を見ると、ニッチ、氷雪、避寒が三大キーワードとなっている。低線・県域都市の予約熱は顕著に増加し、より多くの旅行者が小都市や県域都市に目を向け、火祭りや田舎の風情を求める旅行体験を追求している。飛猪の発表した『2026年春節休暇の旅行トレンド』によると、避寒と雪追いが二大中心トレンドであり、海南、広西など4省区の予約量は前年比でほぼ倍増し、新疆、青海など4省区は前年比で1倍超の増加を示している。氷雪観光では南方の旅行者の割合が約80％に達し、南下して避寒を楽しむ旅行では、東三省と京津冀の利用者が半数以上を占めている。
質の高い消費の継続的なアップグレード
文化観光融合による新たなシーンの創出
消費者の価値観の向上に伴い、春節の文化観光消費は「通り過ぎるだけ」から「深く体験する」へと変化し、質とシーンを重視した特徴がより鮮明になっている。高級ホテルや文化体験型商品への予約が盛況であり、文化観光の融合シーンも多様化し、春節の文化観光消費を牽引する重要な原動力となっている。
飛猪のデータによると、春節期間中の高級ホテルの予約数は前年比70％近く増加し、親子連れの家庭は宿泊と遊びを一体化したテーマパークホテルを好み、予約数は94％増となっている。
旅行の質の向上は、団体旅行の大規模から小規模へ、またカスタマイズやプライベートツアーへの移行という顕著なトレンドにも表れている。ますます多くの旅行者がチャーター車や専属ガイド、柔軟なスケジュールを選択し、出発プランを楽しんでいる。途牛の人気団体旅行商品では、純粋な観光ツアーの占める割合は71％に達している。
文化創意商品はシーン消費のアップグレードを促進しており、上海の豫園の「雲馬逐夢」提灯などの生肖文化創意商品は、春節のシーンにマッチし、縁起の良い意味を持ち、発売後すぐに完売し、人気が高止まりしている。
出入境観光の双方向増加
中国で春節を過ごす外国人の新潮流
新春が近づく中、中国の春節はもはや国内の団らんの祭典だけでなく、世界中の旅行者にとって人気の体験選択肢となっている。文化観光の融合深化と入境観光の便利化政策の実施により、2026年の馬年春節には外国人観光客の入国熱が高まっている。庙会巡りや非遺の鑑賞、年味の体験が国際的な新春のトレンドとなり、中国の春節は独特の文化魅力を持ち、世界の文化観光の新たなランドマークとなっている。
国家移民管理局のデータによると、2025年の出入境者数は史上最高の6億9700万人を記録し、外国人入国者は8203.5万人に達し、免税入国の比率は73.1％、前年比49.5％増となった。これにより、越境観光の回復基盤が整った。2026年初めには、中国で春節を過ごす外国人が新たなトレンドとなっている。飛猪のデータによると、1月末の最後の2週間で、外国人の春節航空券予約数は前年比4倍超に増加し、上海、広州、香港、北京、成都などが最も人気の「入境観光の拠点都市」となっている。出発国を見ると、タイ、韓国、シンガポールなどの予約が多く、中国と海外の交流効率も向上している。中国の春節は、世界の文化観光消費の重要なシーンとなりつつある。
「史上最長の春節休暇」の恩恵により、出境旅行も同時に爆発的に増加し、「短期は安定的に増加、長期は爆発的に拡大」という特徴を示している。東南アジアは依然として第一選択であり、ロシアやトルコなどの新たな免税国の予約も大幅に増加している。ヨーロッパ長距離旅行は「休暇を組み合わせる族」の第一選択となっている。中国人観光客の出境飛行半径は拡大し、「8時間飛行圏」や長距離国への予約比率は上位10のうち60％超を占めている。
全体として、2026年春節の文化観光市場は、政策の恩恵と需要の高まりにより、量と質の両面で向上している。文化の力と双方向の出行により、文化観光消費は質的、多様性、国際化の方向へと進化している。消費潜力の継続的な解放と供給側の最適化により、文化観光産業は今後も内需拡大と消費の質的向上を牽引する重要な力となるだろう。
（編集：王治強 HF013）