この記事では* OLPXお気に入りの株をフォロー無料登録今すぐ視聴動画2:14オラプレックスが投資家の関心を集めるのに苦戦している理由消費者＆小売デジタルオリジナル動画2021年末にナスダックに上場した高級ヘアケアブランドのオラプレックスは、予想を上回る価格で取引を開始し、勢いを増しました。同社は1株25ドルで上場し、IPO時の予想価格を上回るスタートとなりました。これは、その年にIPOブームの中で上場した小売業者の一部でした。オラプレックスは上場後わずか数ヶ月で史上最高値の29.41ドルを2022年1月3日に記録しました。しかし、その勢いは長続きしませんでした。IPO以降、オラプレックスの株価は急落し、約95％の価値を失いました。一方、S&P 500は同期間に50％以上上昇しています。現在、同社は業績回復を目指しています。「私たちは、革新的な科学技術にふさわしいビジネスを構築しようとする中で見られる勢いに励まされています。今後の旅路を楽しみにしています」と、CEOのアマンダ・ボールドウィンはCNBCに独占声明を出しました。オラプレックスはそれ以上のコメントを控えています。同社は、消費者やプロのサロンに直接販売される、髪を強化・修復するための結合技術を用いたさまざまな製品を展開しています。株価は2022年に需要の低迷と規制の課題により下落しましたが、その主な原因の一つは、2023年初頭に提起された訴訟にありました。この訴訟では、ブランドが有害な成分を使用していると非難され、約30人の女性が髪の損失やダメージを引き起こしたと主張しました。問題の成分はリリアルと呼ばれるものでした。同社はこれらの主張を強く否定し、すべての製品からリリアル成分を除去したと述べましたが、ソーシャルメディア上では引き続きブランドや製品、そして副作用の可能性について攻撃が続きました。その後、その年に訴訟は棄却されましたが、これらの疑惑はブランドの評判に長期的なダメージを与えました。その年の株価は50％以上下落し、その後回復しませんでした。オラプレックスの株価は現在1.50ドル未満で、時価総額は約10億ドルです。2023年度、オラプレックスは米国での純売上高が前年と比べて47.8％減少し、純利益も74.8％減少しました。一方、ヘアケア業界には新たな競合他社が登場し、市場シェアの奪い合いが激化しました。K18、Ouai、Redkenなどの企業が市場に入り込み、オラプレックスがソーシャルメディアの反発と戦う中、人気を集めています。2023年末、オラプレックスはビューティーブランドの元CEOであるボールドウィンを招聘し、ブランド戦略の立て直しを図っています。当時、ボールドウィンは「顧客とのエンゲージメントを深め、新製品を開発し、広報戦略を強化することで、ブランドに大きな可能性があると見ています」と述べました。「オラプレックスは、美と科学の融合によって可能性を再定義するカテゴリーの創造者として際立っています」と、2023年末の声明で語っています。先月末、同社は新製品として、髪を活性化させるプレシャンプートリートメントを発売し、結合技術の進化に次ぐ一歩を踏み出しました。先週の第4四半期決算報告では、2024年第4四半期と比べて純売上高が4.3％増の1億510万ドルとなりました。ただし、2025年度通年ではわずか0.1％の増加にとどまり、決算発表後に株価は20％以上下落しました。ブランド再生----------オラプレックスは、もともとこれほど多くの課題を抱えていませんでした。セレブヘアスタイリストのトレイシー・カニンガムは、ブランドが正式に立ち上がる前から関わっており、2013年にオラプレックスの創設者ディーン・クリスタルと最初に接触し、製品のテストを始めました。カラーリングを専門とするカニンガムは、最初に赤髪の顧客に試用したときのことを振り返り、「その日の終わりにディーン・クリスタルに電話をして、『ディーン、あなたは髪色技術者に超能力を与えたわ。髪色の常識を変えるわ』と伝えました」と語っています。カニンガムはロサンゼルスのサロンでほぼすべての顧客にオラプレックスを使用し、髪を強化し、カラーを長持ちさせる効果を実感しました。ブランドの進化とともに、彼女はその技術と処方が改善されていると感じています。しかし、すべての消費者が同じ経験をしているわけではなく、オラプレックスが名声からの回復を果たせるかどうかは不明です。JPモルガン・チェースのアナリストは、オラプレックスが転換点に達しているかどうか確信していません。1月のレポートでは、同ブランドに対して弱気の見通しを示しました。「今後数四半期は、著しく低下した標準的な基準からの売上高をもとに、厳しい状況に直面するだろうと考えています。FY25の売上パフォーマンスは特に難しいでしょう」と記しています。「競争激化、消費者のストレス、厳しい経営環境が今後数ヶ月間、重要な逆風となる可能性が高いです。」デンバーで撮影されたオラプレックスN.4ボンドメンテナンスシャンプーのボトル（2022年12月8日）デイビッド・ウィリアムズ | ブルームバーグ | CNBCしかし、オラプレックスは異なる見解を示しています。11月の第3四半期決算説明会で、ボールドウィンは、同社に入った当初に行った調査で、消費者から「効果的だが冷たくて科学的すぎる」と見られていると述べました。「最新のブランドヘルストラッカーによると、リニューアル前の基準と比較して、オラプレックスはより親しみやすく魅力的に見られるようになり、科学的かつ象徴的なブランドとしてのコアアイデンティティも維持しています」と語っています。キャナコア・ジニアティ・グローバル・キャピタル・マーケッツのアナリスト、スーザン・アンダーソンは、オラプレックスの売上安定化や製品革新、訴訟後のイメージ回復に向けた動きは良い兆候だと述べています。「ネガティブな要素はかなり少なくなってきています」とアンダーソンはCNBCに語りました。彼女は、同社の課題はネガティブなイメージと競合の増加によって悪化していると指摘しつつも、顧客はほぼ「髪の損失に関する噂を超えた」と考えていると信じています。また、髪と頭皮の健康は引き続きヘアケアのホットなカテゴリーであり続けているとも付け加えました。「これは美容業界の中でも特にホットな分野です」とアンダーソンは述べ、「すぐに廃れることはないと思いますし、オラプレックスが新製品を展開し続けるチャンスもあると考えています」と語っています。12月の調査では、オラプレックスは18～29歳の消費者にとって最も信頼される高級ヘアブランドであることが判明しました。また、最近の好材料もあります。1月、ドイツのヘンケルから買収提案を受けたとの報道により、株価は30％以上急騰しました。オラプレックスはこの報道にコメントを控えました。「私は常に、これは確実に買収候補だと思っていました。評価も魅力的です」とアンダーソンは述べ、「もちろん、忠実なファンを持つ素晴らしいブランドですから、驚きはありません」と付け加えました。GoogleでCNBCをお気に入りの情報源に設定し、ビジネスニュースの最も信頼できる情報を見逃さないようにしましょう。
Olaplexの株価はIPO以来急落しています。ヘアケアブランドがどのようにして巻き返しを図っているのかをご紹介します
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オラプレックスが投資家の関心を集めるのに苦戦している理由
消費者＆小売デジタルオリジナル動画
2021年末にナスダックに上場した高級ヘアケアブランドのオラプレックスは、予想を上回る価格で取引を開始し、勢いを増しました。
同社は1株25ドルで上場し、IPO時の予想価格を上回るスタートとなりました。これは、その年にIPOブームの中で上場した小売業者の一部でした。オラプレックスは上場後わずか数ヶ月で史上最高値の29.41ドルを2022年1月3日に記録しました。
しかし、その勢いは長続きしませんでした。
IPO以降、オラプレックスの株価は急落し、約95％の価値を失いました。一方、S&P 500は同期間に50％以上上昇しています。現在、同社は業績回復を目指しています。
「私たちは、革新的な科学技術にふさわしいビジネスを構築しようとする中で見られる勢いに励まされています。今後の旅路を楽しみにしています」と、CEOのアマンダ・ボールドウィンはCNBCに独占声明を出しました。
オラプレックスはそれ以上のコメントを控えています。
同社は、消費者やプロのサロンに直接販売される、髪を強化・修復するための結合技術を用いたさまざまな製品を展開しています。
株価は2022年に需要の低迷と規制の課題により下落しましたが、その主な原因の一つは、2023年初頭に提起された訴訟にありました。この訴訟では、ブランドが有害な成分を使用していると非難され、約30人の女性が髪の損失やダメージを引き起こしたと主張しました。問題の成分はリリアルと呼ばれるものでした。
同社はこれらの主張を強く否定し、すべての製品からリリアル成分を除去したと述べましたが、ソーシャルメディア上では引き続きブランドや製品、そして副作用の可能性について攻撃が続きました。
その後、その年に訴訟は棄却されましたが、これらの疑惑はブランドの評判に長期的なダメージを与えました。その年の株価は50％以上下落し、その後回復しませんでした。オラプレックスの株価は現在1.50ドル未満で、時価総額は約10億ドルです。
2023年度、オラプレックスは米国での純売上高が前年と比べて47.8％減少し、純利益も74.8％減少しました。
一方、ヘアケア業界には新たな競合他社が登場し、市場シェアの奪い合いが激化しました。K18、Ouai、Redkenなどの企業が市場に入り込み、オラプレックスがソーシャルメディアの反発と戦う中、人気を集めています。
2023年末、オラプレックスはビューティーブランドの元CEOであるボールドウィンを招聘し、ブランド戦略の立て直しを図っています。
当時、ボールドウィンは「顧客とのエンゲージメントを深め、新製品を開発し、広報戦略を強化することで、ブランドに大きな可能性があると見ています」と述べました。
「オラプレックスは、美と科学の融合によって可能性を再定義するカテゴリーの創造者として際立っています」と、2023年末の声明で語っています。
先月末、同社は新製品として、髪を活性化させるプレシャンプートリートメントを発売し、結合技術の進化に次ぐ一歩を踏み出しました。
先週の第4四半期決算報告では、2024年第4四半期と比べて純売上高が4.3％増の1億510万ドルとなりました。ただし、2025年度通年ではわずか0.1％の増加にとどまり、決算発表後に株価は20％以上下落しました。
ブランド再生
オラプレックスは、もともとこれほど多くの課題を抱えていませんでした。
セレブヘアスタイリストのトレイシー・カニンガムは、ブランドが正式に立ち上がる前から関わっており、2013年にオラプレックスの創設者ディーン・クリスタルと最初に接触し、製品のテストを始めました。
カラーリングを専門とするカニンガムは、最初に赤髪の顧客に試用したときのことを振り返り、「その日の終わりにディーン・クリスタルに電話をして、『ディーン、あなたは髪色技術者に超能力を与えたわ。髪色の常識を変えるわ』と伝えました」と語っています。
カニンガムはロサンゼルスのサロンでほぼすべての顧客にオラプレックスを使用し、髪を強化し、カラーを長持ちさせる効果を実感しました。ブランドの進化とともに、彼女はその技術と処方が改善されていると感じています。
しかし、すべての消費者が同じ経験をしているわけではなく、オラプレックスが名声からの回復を果たせるかどうかは不明です。
JPモルガン・チェースのアナリストは、オラプレックスが転換点に達しているかどうか確信していません。1月のレポートでは、同ブランドに対して弱気の見通しを示しました。
「今後数四半期は、著しく低下した標準的な基準からの売上高をもとに、厳しい状況に直面するだろうと考えています。FY25の売上パフォーマンスは特に難しいでしょう」と記しています。「競争激化、消費者のストレス、厳しい経営環境が今後数ヶ月間、重要な逆風となる可能性が高いです。」
デンバーで撮影されたオラプレックスN.4ボンドメンテナンスシャンプーのボトル（2022年12月8日）
デイビッド・ウィリアムズ | ブルームバーグ | CNBC
しかし、オラプレックスは異なる見解を示しています。
11月の第3四半期決算説明会で、ボールドウィンは、同社に入った当初に行った調査で、消費者から「効果的だが冷たくて科学的すぎる」と見られていると述べました。
「最新のブランドヘルストラッカーによると、リニューアル前の基準と比較して、オラプレックスはより親しみやすく魅力的に見られるようになり、科学的かつ象徴的なブランドとしてのコアアイデンティティも維持しています」と語っています。
キャナコア・ジニアティ・グローバル・キャピタル・マーケッツのアナリスト、スーザン・アンダーソンは、オラプレックスの売上安定化や製品革新、訴訟後のイメージ回復に向けた動きは良い兆候だと述べています。
「ネガティブな要素はかなり少なくなってきています」とアンダーソンはCNBCに語りました。
彼女は、同社の課題はネガティブなイメージと競合の増加によって悪化していると指摘しつつも、顧客はほぼ「髪の損失に関する噂を超えた」と考えていると信じています。
また、髪と頭皮の健康は引き続きヘアケアのホットなカテゴリーであり続けているとも付け加えました。
「これは美容業界の中でも特にホットな分野です」とアンダーソンは述べ、「すぐに廃れることはないと思いますし、オラプレックスが新製品を展開し続けるチャンスもあると考えています」と語っています。
12月の調査では、オラプレックスは18～29歳の消費者にとって最も信頼される高級ヘアブランドであることが判明しました。
また、最近の好材料もあります。1月、ドイツのヘンケルから買収提案を受けたとの報道により、株価は30％以上急騰しました。
オラプレックスはこの報道にコメントを控えました。
「私は常に、これは確実に買収候補だと思っていました。評価も魅力的です」とアンダーソンは述べ、「もちろん、忠実なファンを持つ素晴らしいブランドですから、驚きはありません」と付け加えました。
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