Електронна комерція Feitian Moutai отримує субсидовану ціну 1449 юанів, впавши нижче офіційної ціни 1499 юанів

Останнім часом оптові ціни на Маотай постійно знижуються, а ціни на Маотай на електронних платформах знову падають. 12 березня, за даними Interface News, перевірка на платформах Taobao, Pinduoduo та інших показала, що ціна на 53-градусний 500 мл Фей Тянь Маотай після державної субсидії становить 1449 юанів за пляшку.

На платформі Pinduoduo виявлено, що можна безпосередньо оформити замовлення на дві пляшки 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай за один раз, без участі у групових покупках; платформа також обіцяє безкоштовну доставку додому, без необхідності самовивозу. За даними платформи, Pinduoduo субсидував 3,955 мільйонів пляшок 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай.

У той же день, за даними третьої сторони “今日酒价” (Ціни на сьогоднішнє вино), ціна оптового продажу 2026 року 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай у заводській коробці зросла до 1585 юанів за пляшку, що на 15 юанів більше за попередній день, але значно знизилася порівняно з початком року, коли перед святами ціна піднімалася майже до 1800 юанів. Окремо, роздрібна ціна 2026 року 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай у роздрібній упаковці зросла до 1560 юанів за пляшку, також на 15 юанів більше за попередній день.

Журналісти перевірили платформу “iМаотай” — офіційний інтернет-магазин компанії Гуйчжоу Маотай, де ціна 2026 року 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай залишається 1499 юанів, продажі починаються щодня о 9:00, обмеження — 6 пляшок на людину; у цей день товар вже розпроданий. Також, з 2019 по 2024 рік, вже розпродані всі винні напої відповідних років, продажі яких відбуваються щомісяця 9, 19 та 29 числа о 9:00.

За даними додатку “Dewu”, з другої половини січня ціна 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай зростає, середня ціна за 30 число становила 1739 юанів за пляшку, а 31 січня досягла максимуму — 1813 юанів. Перед святами середня ціна становила близько 1789 юанів, після чого почала знижуватися. 12 березня, за даними платформи, середня ціна продажу 53-градусного 500 мл Фей Тянь Маотай становила 1714 юанів за пляшку.

За повідомленням First Financial, деякі торговці алкоголем стверджують, що зниження цін на Маотай пов’язане з низьким попитом після свят, а також стабільними продажами “iМаотай” за 1499 юанів, що впливає на ринкову ціну через регулювання попиту і пропозиції.

З 1 січня 2026 року Маотай продається офіційно через “iМаотай” за ціною 1499 юанів. 2 лютого ввечері “iМаотай” опублікував звіт за січень: понад 15,31 мільйонів активних користувачів, понад 1,45 мільйонів покупців, понад 2,12 мільйонів замовлень, з яких понад 1,43 мільйони — замовлення на 53% об’єму 500 мл Гуйчжоу Маотай.

Через це акції Гуйчжоу Маотай протягом трьох днів зросли, 5 лютого їх ринкова капіталізація знову перевищила 2 трильйони юанів — вперше за понад вісім місяців.

У 2026 році Гуйчжоу Маотай планує провести ринкову реформу. 13 січня ввечері компанія опублікувала оголошення, що рада директорів схвалила “План ринкової діяльності Гуйчжоу Маотай 2026 року”, який передбачає зміни у продуктовій системі, моделях управління, розподілі каналів та ціновій політиці.

На засіданні компанії 2 березня, присвяченому продажам Маотай у весняному сезоні 2026 року, було офіційно визначено “ринкову трансформацію” як ключову тему 2026 року. Генеральний секретар парткому та голова правління Маотай Чен Хуа чітко заявив, що ринкова реформа — це не тимчасовий захід, а необхідність для адаптації Маотай до зовнішнього економічного середовища та розвитку галузі, а також важливий шлях до входження у світовий топ-500.

8 березня “iМаотай” оголосив про додавання компанії “Гуйян Маотай” як офіційного магазину для доставки продукції з центрального складу. Відповідно, у залежності від обраної продукції, продаж та доставка здійснюватимуть компанії “Ренхуай Шуа Чі Вей” або “Гуйян Маотай”, обидві — офіційні магазини Маотай.

Незалежний аналітик алкогольної галузі Сяо Чжуцинь зазначив, що головна мета “ринкової реформи” Гуйчжоу Маотай — отримати контроль над регулюванням ринку, зосереджуючись на впливі на ціну через регулювання попиту і пропозиції (тобто цінову політику). Він вважає, що цей крок спрямований на пошук шляхів подолання циклів у перенасиченому ринку, і ця реформа дозволить збалансувати кілька цілей у процесі розвитку, перетворюючи Маотай з “каналів — у владу споживача”.

Аналітичний звіт China International Capital Corporation зазначає, що сигнали до стабілізації ціни на 53-градусний Маотай стають більш очевидними, а очікування стабільного перетину циклу — посилюються. Зростання обсягів продажів перед святами є відповіддю на реальний попит і закладає основу для цілорічного регулювання цін і обсягів. Зараз ціна оптового продажу 53-градусного Маотай коливається навколо 1500 юанів, і ця цінова зона поступово стає консенсусом між виробниками, каналами та споживачами. Зі зростанням обсягів продажів і стійкістю цін, ціна Маотай поступово наближається до свого дна.