Преміальна карта Robinhood Platinum виходить на насичений преміум-ринок

Robinhood входить на вже перенасичений ринок преміальних кредитних карт із запрошеннями лише для Robinhood Platinum Card. З річною платою у $695 та низкою переваг, ця карта змагатиметься з усталеними пропозиціями, такими як Chase Sapphire Reserve та American Express Platinum Card, які мають плату відповідно $795 і $695.

Очікується запуск у другому кварталі, карта пропонуватиме 5% кешбеку за обіди та авіаквитки, заброньовані через її туристичний портал, а також 10% кешбеку за готелі та оренду автомобілів, заброньованих через платформу.

Власники картки повинні мати брокерський рахунок Robinhood Financial для використання зароблених нагород. Кешбек буде зараховуватися безпосередньо на цей рахунок, де його можна використовувати через туристичний портал компанії або з обраними онлайн-продавцями.

Складна аудиторія

Карта орієнтована на заможні, високоспоживацькі домогосподарства, хоча цей сегмент вже активно залучений за допомогою усталених преміальних карт.

«Нова карта Robinhood цікава, але їм точно доведеться бути готовими до конкуренції з добре відомими кредитними картами у цій сфері», — сказав Браян Райлі, директор з кредитів у Javelin Strategy & Research. «Бенчмарк карт Javelin показує, що карта Robinhood, випущена Coastal Bank, повинна конкурувати з American Express Schwab Investment та Platinum Card, Bank of America Merrill Lynch Premium Rewards Card, Wells Fargo Advisor’s Card, UBS Bankcard і U.S. Bank Raymond James Reserve Rewards+.

«Вхід у цю сферу вимагає, щоб карта не лише відповідала стандартам преміальної кредитної карти, а й була підтримана торговим рахунком», — додав він. «Це набагато більше, ніж стандартна універсальна кредитна карта.»

Розвиток на базі Gold Card

Запуск є частиною ширшої стратегії Robinhood щодо входу у сферу споживчих фінансових послуг після запуску їхньої Gold-карти у 2024 році. Компанія повідомляє, що ця карта має понад 7 мільйонів власників і близько $10 мільярдів щорічних витрат. За останній рік Robinhood також запровадила послуги управління багатством і приватного банкінгу, прагнучи поглибити залучення у своєму додатку.

«Robinhood Gold Card зазнала помірного успіху на ринку», — сказав Райлі. «З новою платою Robinhood потрібно буде переконатися, що вона може залучити та утримати клієнтів із високим чистим капіталом не лише за допомогою базових нагород.» Власники карт у цьому сегменті потребують широкого спектру фінансових послуг, незалежно від того, чи вони співпрацюють з компаніями, такими як American Express або U.S. Bank.