У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищує інтерес до традиційного туристичного сезону березня, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону.

За неповною статистикою, до теперішнього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції на вхід до туристичних об’єктів (частина з них — для визначених категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за миній тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До топ-10 популярних безкоштовних туристичних об’єктів увійшли Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзімлунь, Ціньтяньхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків до туристичних об’єктів на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. Попит на популярні туристичні об’єкти зріс у 2,6 рази порівняно з попереднім місяцем, що свідчить про «незнищену» активність у низький сезон. Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість місцевий туризм і поїздки у сусідні регіони стають більш популярними.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі провінції Цзянсі вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів безкоштовний. За миній тиждень пошуковий інтерес до Лушаньського району зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім тижнем. Крім того, у березні у Юнтайшань (Хенань) для туристів з провінцій Юй, Шаньсі, Люй, Цзюй безкоштовний вхід, що сприяло зростанню пошукових запитів на 244% і збільшенню бронювань готелів на 18%. У Шеньянському імператорському палаці з 3 по 8 березня щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 та 4 березня вони швидко розійшлися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого Цзянсі оголосила, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід до Лушаньського пейзажного району, Трьох каскадів, Білого оленя та інших восьми ключових об’єктів буде безкоштовним для всіх внутрішніх і закордонних туристів. Після цієї новини бронювання у готелях навколо Лушаня значно зросло, а станом на зараз бронювання у готелях поблизу Лушаня у березні у 5 разів перевищують рівень тижня до оголошення.

Дані також показують, що у той самий період у Юйшень провінції Цзянсі бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про глибоку зацікавленість туристів у поїздках у навколишні міста за сприянням безкоштовного входу.

З 2025 року у Цюйчжоу (Чжэцзян) 13 ключових туристичних об’єктів будуть відкриті для всесвітніх туристів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу бронювання готелів у місті зросли майже на 20%. Особливо помітний вплив мають туристичні об’єкти: готелі біля Цзянланшань зросли на 47%, біля старовинного міста Нібаду — на 21%, а навколо Шуйтинмень і Конфуцієвського храму — на 18%.

25 лютого у Юньтайшань (Хенань) оголосили, що з березня вхід до туристичних об’єктів провінцій Юй, Шаньсі, Люй і Цзюй буде безкоштовним. До теперішнього часу бронювання у готелях у місті Юньтайшань у березні зросли у 2,5 рази порівняно з попереднім місяцем.

11 лютого у Мааньшані (Аньхой) оголосили, що п’ять основних туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини за 15 днів бронювання у місцевих готелях у березні зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Замість плати за вхід — збільшення потоку відвідувачів, що не лише швидко активізує потік навколо туристичних об’єктів, а й створює значний ефект зовнішнього споживання, що сприяє розвитку внутрішнього та міжрегіонального культурно-туристичного ринку. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день «3-8 березня», і туристичні об’єкти, такі як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані, Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запровадили обмежений за часом безкоштовний вхід для жінок, що спричинило зростання пошукових запитів на відповідні об’єкти більш ніж у 1,8 рази. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних та жіночого свята, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% у порівнянні з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після свят у цьому році ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону, що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцевий туризм і поїздки у сусідні регіони стають основними напрямками, зменшення радіусу подорожі супроводжується зростанням частоти поїздок; по-третє, частина працівників та літніх людей обирають нерозпал сезону для подорожей, прагнучи отримати більш вигідний досвід. Зі зростанням тепла пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» на платформі Tongcheng за останній тиждень зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.