リュー・ビール、2025年年度報告を発表：業績は堅調な成長を実現

2025年3月10日、重慶啤酒股份有限公司（SH:600132、以下「重啤」）は2025年度の報告書を発表しました。2025年において、全体的な消費市場の鈍化や業界競争の激化など複雑な環境に直面しながらも、同社は堅実な運営を維持し、製品構造の最適化、チャネルの深耕、運営能力の向上を継続的に推進し、販売量、売上高、利益の着実な成長を実現し、不確実な環境下での経営の弾力性を示し、さらなる高品質な発展を促進しています。

報告によると、2025年に重啤は販売量299.52万千リットルを達成し、前年比0.68％増加しました。営業収入は147.22億元で、前年比0.53％増、親会社純利益は12.31億元で、前年比10.43％増となりました。同時に、中国のビール業界全体も圧力に直面しています。国家統計局のデータによると、2025年の中国の規模以上企業のビール生産量は3536.0万千リットルで、前年比1.1％減少しています。

2025年の業績概要。

同社の総裁、李志剛氏は次のように述べています。「2026年に向けて、私たちは『革新と効率向上、新たな高みを目指す』をテーマに、製品革新を継続し、運営効率と組織能力の向上を推進し、企業の高品質な発展を促進します。」

製品：30以上の新商品が多様な消費ニーズに応える

重啤は、地元ブランドと国際ブランドからなるブランド群を持ち、地元ブランドにはウス、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京Aなどがあり、国際ブランドにはギャシベル、レーベル、1664、ブルックリン、夏日纷などがあります。これらのブランド群を基盤に、重啤は新商品、新パッケージ、新味を次々に投入し、さまざまな消費シーンにおける多様なニーズに応えています。

一部の製品。

2025年、同社は30以上の新商品を発売し、クラフトビール、ティービール、1リットル缶（1リットル缶詰）など、中国ビール業界のトレンドに合った製品を展開しています。また、フルーツ味の炭酸飲料やエナジードリンクなどの非ビールカテゴリーにも拡大し、さまざまな消費シーンにおける製品供給を充実させ、製品構造の継続的な最適化を推進しています。

一部の製品。

2026年に入り、同社は革新のリズムを維持し、ウスの新春限定8.88Lなどの製品を発売し、市場から高い評価を得ています。1リットル缶には「ウス金駿眉クラフト」「ウス琥珀ラガー」「重慶国賓ダブルホップ」「風花雪月四季の醸造」などが含まれます。また、「ギャシベル」「レーベル」「西夏」「大理」などのブランドは馬年の新春パッケージを展開し、「京A」も「馬上クラフト」春節ギフトボックスを発売し、祝祭シーズンの消費を豊かにしています。

風花雪月四季の醸造。

ビールカテゴリーを超えて、2026年以降、「夏日纷」や「怡楽仙地」がレモン低アルコールビールやフルーツ缶を共同発売し、「レーベルの凍酒」などのフレーバー商品も登場。若年層の消費シーンにおける製品革新を継続し、カテゴリーの境界をさらに拡大しています。

ブランド：シーンマーケティングの深化と消費者との連携

2025年以降、重啤は祭典、スポーツ、文化観光などのシーンを軸に、ブランドと消費者のつながりを強化しています。

祭典マーケティングでは、春節期間中、「ギャシベル啓順年」「レーベル新概念春節」「ウス濃人走濃運」などのテーマで一連のキャンペーンを展開。ギャシベルや風花雪月などのブランドはAIGC技術を活用し、馬年のビジュアルデザインや「馬上花漾」インタラクティブコンテンツを制作し、春節の消費市場を活性化しています。「1664」は超高級市場を深耕し、「ブルータイム」を「人とペットの共飲」など新たなシーンに拡大。AIGC技術と祭典コンテンツの融合も模索しています。

嘉士伯啤酒の馬年新春パッケージ。

スポーツマーケティングでは、「重慶啤酒」が2025年の重慶都市サッカー超級リーグの公式戦略パートナーとなり、選手の向望と協力し、「重啤を飲む重慶の子供たち」をテーマに、地元の共感を呼び起こし、「渝超」や選手限定缶を同時に発売。2026年1月には重慶マラソンを後援し、「馬年に重慶で飲む、向上し続ける」ブランドメッセージを伝えました。ギャシベルはリバプールの優勝を背景に、「追求を理解し、ギャシベルを飲もう」というブランド主張を深め、広東省スーパーリーグや佛山の「西甲」リーグとも連携し、ブランドとサッカーシーンの関係を強化しています。

渝超の現場。

文化観光マーケティングでは、「ウス」が新疆の観光熱と連動し、ブランドの40周年を機に「新疆DNA」の差別化認知を深め、「ウス＋バーベキュー」シーンの展開を推進。重慶では各地でビール祭や都市テーマイベントを開催し、スポークスパーソンを通じて都市文化との連携を強化。大理では、泼水祭や火把祭などの云南の重要な行事をテーマにした活動を展開。「風花雪月」は云南の文化観光と東洋美学をテーマに、「草原へ逃避」などのイベントを実施し、云南の非遺扎染限定缶も発売しています。

ウスのビールイベント。

品質：7人が国家級ビール審査員に選出

重啤は、品質評価と管理体制を強化し、体系的な人材育成と標準化管理を通じて、製品の品質と研究開発能力の向上を推進しています。

2025年、重啤の審査員は第8回国家級ビール審査員リストに7人が選出され、そのうち1人は首席審査員に認定されました。同社は審査員育成体系の構築を継続し、中国酒業協会と連携して審査研修や選抜を3年以上にわたり実施、200名以上の審査員を育成。生産、品質、工芸、研究開発などの重要ポジションをカバーし、製品品質管理や新商品開発、工芸の最適化に専門的な支援を提供しています。

2025年の中国国際ビールチャレンジで受賞した製品。

品質面では、アジア最大の専門ビールコンペティションである2025中国国際ビールチャレンジで、重啤は15製品が受賞し、過去5年連続で最多受賞企業となっています。その中で、「レーベル・ピュアドラフト」が最高賞の「四つ星天禄賞」を獲得。2025年の世界ビール賞（World Beer Awards）では、重啤のクラフトビール8品が4つの「中国最高（China Country Winner）」賞、金賞4つ、銀賞2つ、銅賞2つを獲得し、「ブルックリンラガー」「京Aエアリー大爆発」「京Aベリー3露」「京Aホップ漫歩」などが「中国最高」および金賞を受賞しています。

ESG：5つの酒造所が国家級「グリーン工場」に選定

2025年、重啤は「共にゼロ目標を超えて進む」ESG計画を推進し、ESG（環境・社会・企業統治）のパフォーマンスを向上させ続け、MSCIのESG AA評価を維持。これはA株式の食品飲料上場企業の中で最高評価の一つです。

MSCIのESG AA評価。

重啤のESG実践は各方面から認められています。最近、工信部は2025年度の「国家級グリーン工場」リストを公示し、重啤の子会社5工場が選ばれました。対象は、ギャシベル（中国）啤酒工貿有限公司、ギャシベル天目湖啤酒（江蘇）有限公司、新疆ウス啤酒（アクス）有限公司、新疆ウス啤酒（クルル）有限公司、新疆ウス啤酒（ウス）有限公司です。

また、Extelの「最優秀ESG賞」1位、フォーチュン中国の「ESGインパクトランキング」、中国上場企業協会の「持続可能な発展の最良実践事例」、中国酒業協会の「2025年ESG模範企業リスト」、人民網の「2025年人民企業の社会責任事例」など、多くのESG関連の権威ある評価を獲得しています。

2026年3月、ギャシベルグループは事業の新段階に合わせて、アップグレード版のESG計画「未来を醸す（Brewing Tomorrow）」を発表。この計画は、「炭素削減と排出削減」「自然の保護」「選択の誘導」「従業員のエンパワーメント」の4つの柱を中心に、長期的な企業発展と社会に重要な影響を与える課題に焦点を当て、責任あるビジネスの実践と高品質な発展を推進します。ギャシベルグループの一員として、重啤は「未来を醸す」ESG計画を指針に、既存の実践を土台に、関係者と協力しながら中国での目標達成を推進し、長期的な安定経営と持続可能な発展を支え、「より良い今と未来を醸す」企業理念を実践します。