今すぐ視聴VIDEO3:1303:13レゴがより広範な玩具業界を常に上回り続ける理由デジタルオリジナルレゴはまたもや好調な年を迎えました — 裏側の秘密兵器の助けを借りて。デンマークの企業は火曜日、2025年度の売上高が前年比12％増の835億デンマーククローネ（129億ドル）を記録したと発表しました。営業利益は前年比18％増の220億デンマーククローネ（34億ドル）となったと同社は述べています。「成長分野を見ると、かなり幅広く、特定の製品やテーマだけではなく、ほぼ全体にわたっているのが特徴です」とレゴのCEOニールス・クリスチャンセンはCNBCに語りました。レゴの消費者向け販売は16％増加し、同期間の全体の玩具市場の7％成長を上回りました。同社はパンデミック以降、着実に市場シェアと店頭でのスペースを拡大しています。このブロックメーカーの秘密は、トレンドの発見と効率的なサプライチェーンの組み合わせにあります。レゴは、人気の映画、テレビ番組、ビデオゲームをテーマにしたセットや、自社ブランドの花のアレンジメント、アート作品、建築物など、多彩なライセンス商品ラインを展開しています。昨年、レゴは過去最大のポートフォリオを展開し、860以上のセットを発売しました。そのうち約半数は新商品です。商品ラインナップを拡大することで、レゴは消費者層も広げています。ブランドへの入り口として、植物や花束、サボテンを含むボタニカルシリーズや、デジタル空間にレゴを導入し、人気ゲーム「フォートナイト」の要素を取り入れたエピックゲームズとの継続的なパートナーシップが、新規顧客をブロック構築の世界へと誘っていますとクリスチャンセンは述べました。一度そこに入ると、他のセットも見つけて組み続けることになります。そして、子供だけでなく、大人のビルダーもレゴの売上の重要な部分を占めています。CNBCの玩具専門家は、レゴは「キッドアダルト」という言葉が業界で使われるずっと前から、大人を重要な玩具消費者として受け入れてきたと語っています。Circanaのデータによると、大人が自分用に購入する割合は世界の玩具販売の25％から30％に上ります。「さまざまなタイプの製品や組み立て方、情熱ポイントにおいて非常に良い成果を出しています」とクリスチャンセンは述べました。最近のポートフォリオの追加の一つは、フォーミュラ1の自動車レースとの提携です。レゴは昨シーズンからF1レースに参加し、実物大の車や表彰台のブロック製トロフィーなどの現場活動を行っています。フォーミュラ1の車とコースが、2025年のカナダ国際オートショーでトロントのメトロコンベンションセンターに展示されました（2025年2月21日）。Nurphoto | Getty ImagesF1のビルドセットは、幼児向けのDuploセットからカジュアルなビルダー向けの伝統的なセット、より高度なクラフトマン向けのLego Technicセットまで多岐にわたります。さらに、両ブランドの継続的な関係の一環として、レゴは2026年からF1アカデミーのチームスポンサーにも就任しています。しかし、レゴが玩具業界を凌駕する本当の秘密兵器は、それほど派手ではありません。一ブロックずつ--------------レゴは非常に効率的なサプライチェーンを構築しており、最終的な販売先に近い場所で製品を生産できるようになっています。例えば、現在、メキシコにある工場はアメリカ大陸向けを供給し、ハンガリーの工場はヨーロッパ、中東、アフリカの一部を供給しています。レゴは最近、アジア太平洋地域向けにベトナムの工場を開設し、2027年にはバージニア州にも新工場を開く予定です。クリスチャンセンは、新しい米国拠点の工場はアメリカ大陸での需要増に対応するのに役立つと述べました。レゴの製品は、ニューヨークのレゴストアで展示されています（2024年8月29日）。Spencer Platt | Getty Imagesこれにより、配送プロセスが効率化され、ファンへの配送時間が短縮されるだけでなく、コストも削減されます。レゴは地域の需要に応じて製造内容を調整できるため、過剰在庫を抱えることもありません。また、工場が一箇所に集中していないため、貿易紛争や輸送の混乱時にもより柔軟に対応できます。「2025年のような年を終えると、予想を超える成長を見てきましたし…これは登るべき山です」とクリスチャンセンは言います。「一方で、非常に強い勢いもあります。年を通じて、そして今年もその勢いは続いています。だから、2025年の上に成長できると感じています。成長率は高いシングルディジット（1桁台）になると思いますが、それでも素晴らしいことです。」2026年には、レゴはポケモン、「ロード・オブ・ザ・リング」、「ゼルダの伝説」などをテーマにしたセットを導入し、新たな革新としてレゴスマートブリックも発売します。新しいハイテクの2×4レゴブロックは、複数の新しい「スター・ウォーズ」セットの一部で、動きに反応して音を鳴らしたり、光ったりするセンサーを内蔵しています。「今年を通じてうまくいくさまざまな要素がたくさんあると思います」とクリスチャンセンは述べました。GoogleでCNBCを選び、ビジネスニュースの最も信頼できる名前からの情報をお見逃しなく。
レゴはおもちゃ業界を常にリードし続けている。その秘密兵器はあなたが予想しないものだ
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レゴがより広範な玩具業界を常に上回り続ける理由
デジタルオリジナル
レゴはまたもや好調な年を迎えました — 裏側の秘密兵器の助けを借りて。
デンマークの企業は火曜日、2025年度の売上高が前年比12％増の835億デンマーククローネ（129億ドル）を記録したと発表しました。営業利益は前年比18％増の220億デンマーククローネ（34億ドル）となったと同社は述べています。
「成長分野を見ると、かなり幅広く、特定の製品やテーマだけではなく、ほぼ全体にわたっているのが特徴です」とレゴのCEOニールス・クリスチャンセンはCNBCに語りました。
レゴの消費者向け販売は16％増加し、同期間の全体の玩具市場の7％成長を上回りました。同社はパンデミック以降、着実に市場シェアと店頭でのスペースを拡大しています。
このブロックメーカーの秘密は、トレンドの発見と効率的なサプライチェーンの組み合わせにあります。
レゴは、人気の映画、テレビ番組、ビデオゲームをテーマにしたセットや、自社ブランドの花のアレンジメント、アート作品、建築物など、多彩なライセンス商品ラインを展開しています。
昨年、レゴは過去最大のポートフォリオを展開し、860以上のセットを発売しました。そのうち約半数は新商品です。
商品ラインナップを拡大することで、レゴは消費者層も広げています。ブランドへの入り口として、植物や花束、サボテンを含むボタニカルシリーズや、デジタル空間にレゴを導入し、人気ゲーム「フォートナイト」の要素を取り入れたエピックゲームズとの継続的なパートナーシップが、新規顧客をブロック構築の世界へと誘っていますとクリスチャンセンは述べました。
一度そこに入ると、他のセットも見つけて組み続けることになります。そして、子供だけでなく、大人のビルダーもレゴの売上の重要な部分を占めています。
CNBCの玩具専門家は、レゴは「キッドアダルト」という言葉が業界で使われるずっと前から、大人を重要な玩具消費者として受け入れてきたと語っています。Circanaのデータによると、大人が自分用に購入する割合は世界の玩具販売の25％から30％に上ります。
「さまざまなタイプの製品や組み立て方、情熱ポイントにおいて非常に良い成果を出しています」とクリスチャンセンは述べました。
最近のポートフォリオの追加の一つは、フォーミュラ1の自動車レースとの提携です。レゴは昨シーズンからF1レースに参加し、実物大の車や表彰台のブロック製トロフィーなどの現場活動を行っています。
フォーミュラ1の車とコースが、2025年のカナダ国際オートショーでトロントのメトロコンベンションセンターに展示されました（2025年2月21日）。
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F1のビルドセットは、幼児向けのDuploセットからカジュアルなビルダー向けの伝統的なセット、より高度なクラフトマン向けのLego Technicセットまで多岐にわたります。さらに、両ブランドの継続的な関係の一環として、レゴは2026年からF1アカデミーのチームスポンサーにも就任しています。
しかし、レゴが玩具業界を凌駕する本当の秘密兵器は、それほど派手ではありません。
一ブロックずつ
レゴは非常に効率的なサプライチェーンを構築しており、最終的な販売先に近い場所で製品を生産できるようになっています。
例えば、現在、メキシコにある工場はアメリカ大陸向けを供給し、ハンガリーの工場はヨーロッパ、中東、アフリカの一部を供給しています。レゴは最近、アジア太平洋地域向けにベトナムの工場を開設し、2027年にはバージニア州にも新工場を開く予定です。
クリスチャンセンは、新しい米国拠点の工場はアメリカ大陸での需要増に対応するのに役立つと述べました。
レゴの製品は、ニューヨークのレゴストアで展示されています（2024年8月29日）。
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これにより、配送プロセスが効率化され、ファンへの配送時間が短縮されるだけでなく、コストも削減されます。レゴは地域の需要に応じて製造内容を調整できるため、過剰在庫を抱えることもありません。
また、工場が一箇所に集中していないため、貿易紛争や輸送の混乱時にもより柔軟に対応できます。
「2025年のような年を終えると、予想を超える成長を見てきましたし…これは登るべき山です」とクリスチャンセンは言います。「一方で、非常に強い勢いもあります。年を通じて、そして今年もその勢いは続いています。だから、2025年の上に成長できると感じています。成長率は高いシングルディジット（1桁台）になると思いますが、それでも素晴らしいことです。」
2026年には、レゴはポケモン、「ロード・オブ・ザ・リング」、「ゼルダの伝説」などをテーマにしたセットを導入し、新たな革新としてレゴスマートブリックも発売します。新しいハイテクの2×4レゴブロックは、複数の新しい「スター・ウォーズ」セットの一部で、動きに反応して音を鳴らしたり、光ったりするセンサーを内蔵しています。
「今年を通じてうまくいくさまざまな要素がたくさんあると思います」とクリスチャンセンは述べました。
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