Toko emas memicu tren kenaikan harga, produk harga tetap menjadi "yang paling menonjol"

Laporan Ekonomi Abad 21, Jurnalis Ye Maishui

Ketegangan geopolitik di Timur Tengah semakin memperburuk volatilitas emas.

Laporan Ekonomi Abad 21 mencatat bahwa sejak awal tahun ini, pasar perhiasan emas domestik mengalami kenaikan harga bergiliran, dimulai dari pergerakan kenaikan yang dipimpin oleh Zhou Shengsheng, diikuti oleh merek-merek seperti Chao Hongji, Baolan, Linchao, Junpei, dan Laopu Gold, yang secara bertahap bergabung dalam gelombang kenaikan harga, dengan kenaikan umum lebih dari 10%. Yang tidak biasa adalah, ketika harga emas mencapai puncak sejarah, kenaikan harga besar-besaran dari merek-merek ini tidak menakuti konsumen, malah memicu lonjakan pembelian secara bersamaan baik secara online maupun offline.

Produk Harga Tetap Mengalami Kenaikan Harga

Perhiasan emas menjadi “yang paling menawan” tahun ini, mulai dari toko offline di pusat perbelanjaan kelas atas di kota-kota seperti Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, dan Hangzhou, hingga toko resmi online utama dari berbagai merek, di mana antrean panjang, penjualan yang langsung ludes dalam hitungan detik, dan kenaikan harga yang memicu transaksi ulang secara cepat menjadi pemandangan umum. Bahkan saat harga emas dalam semalam naik lebih dari puluhan ribu yuan, konsumen tetap antusias dan berbondong-bondong membelinya.

Pada 9 Maret, semua produk di bawah merek Junpei Jewelry mengalami penyesuaian harga secara keseluruhan. Sebuah gelang bambu seberat 50 gram dari Junpei Jewelry yang pada 8 Maret dijual seharga 97.530 yuan, pada 9 Maret langsung naik menjadi 143.080 yuan, dalam semalam melonjak hampir 50.000 yuan, dengan kenaikan lebih dari 46%.

Semakin kecil berat emas perhiasan, semakin nyata kenaikan harga per gramnya. Sebuah kalung bambu seberat sekitar 8 gram pada 8 Maret dijual seharga 15.100 yuan, dan setelah penyesuaian pada 9 Maret menjadi 23.780 yuan, naik sebesar 57,5%, dengan harga per gram mendekati 3.000 yuan. Sebuah gelang pi xiu seberat sekitar 9 gram dari 22.125 yuan naik menjadi 29.450 yuan, setara dengan 3.272 yuan per gram; anting-anting bunga peony seberat 4,6 gram dari 8.850 yuan naik menjadi 13.390 yuan.

Junpei hanyalah salah satu contoh dari gelombang kenaikan harga perhiasan emas dan perak ini. Baru saja memasuki tahun 2026, banyak merek emas lainnya juga menyesuaikan harga, dengan produk harga tetap menjadi fokus utama dari gelombang kenaikan ini. Zhou Shengsheng memulai kenaikan harga pada Januari dengan kenaikan sekitar 5% hingga 15%; Chao Hongji menyusul dengan kenaikan total 10% hingga 20%. Pada saat yang sama, merek emas kuno Linchao Jewelry dan Baolan juga telah menyelesaikan penyesuaian harga masing-masing pada akhir Januari dan awal Februari.

Pada 28 Februari, Laopu Gold memulai putaran kenaikan harga pertama dalam tahun ini, dengan kenaikan sebesar 20% hingga 30%. Sebelum kenaikan resmi, banyak produk di toko resmi Tmall dari merek ini langsung diburu. Pada 26 Februari, ditambah dengan promosi “Diskon 100 Yuan setiap pembelian 1000 Yuan” yang diaktifkan di toko Tmall Laopu Gold, penjualan dalam satu detik saja melampaui 300 juta yuan, dan total penjualan hari itu melebihi 1 miliar yuan. Produk koleksi seperti mangkuk emas seharga 627.500 yuan, labu emas seharga 560.900 yuan, katak emas seharga 300.000 yuan, dan Ruyi emas seharga 469.100 yuan semuanya habis terjual dalam 10 menit.

Sebagai “Hermès” dari perhiasan emas, Laopu Gold adalah salah satu penerima manfaat terbesar dari gelombang kenaikan harga emas ini. Karena harga emas terus-menerus mencetak rekor tertinggi, permintaan pasar terhadap perhiasan emas meningkat secara signifikan. Perhiasan emas tidak hanya menjadi aksesori, tetapi juga instrumen investasi yang menjaga nilai. Sebelum setiap kenaikan harga, toko Laopu Gold selalu penuh dengan pengunjung yang antre.

Diketahui bahwa sekitar 50 toko Laopu Gold di seluruh negeri berlokasi di pusat perbelanjaan kelas atas seperti SKP Beijing, Hang Lung Shanghai, MixC Shenzhen, dan Taikoo Hui Guangzhou, tanpa ekspansi ke pasar menengah ke bawah. Dengan kecepatan pembukaan toko yang semakin meningkat, jumlah ini diperkirakan akan bertambah tahun ini. Pada paruh pertama tahun lalu, Laopu Gold meraih pendapatan sebesar 12,3 miliar yuan, meningkat 2,5 kali lipat; margin keuntungan tinggi dari produk harga tetap dan efek keuntungannya sangat mencengangkan, dengan laba bersih selama setengah tahun mencapai 2,26 miliar yuan.

Bank Sentral Terus Menerus Menambah Cadangan Emas Selama 16 Bulan Berturut-turut

Di balik gelombang kenaikan harga ini, tidak lepas dari kenaikan harga emas internasional yang terus-menerus. Harga spot emas pada Januari 2026 sempat menembus $5.595 per ons. Data dari World Gold Council menunjukkan bahwa pada Februari, masuknya dana ke ETF emas global mencapai $5,3 miliar, menandai masuknya dana selama sembilan bulan berturut-turut dan mencatat awal tahun terkuat sepanjang sejarah. Karena kenaikan harga emas yang terus-menerus meningkatkan valuasi, total aset pengelolaan emas global (AUM) mencapai rekor tertinggi sebesar $701 miliar, dan cadangan emas global mencapai 4.171 ton.

Data terbaru dari People’s Bank of China menunjukkan bahwa hingga akhir Februari 2026, cadangan emas nasional mencapai 74,22 juta ons, bertambah 30.000 ons dibandingkan akhir Januari, menandai 16 bulan berturut-turut China menambah cadangan emasnya.

Data yang dirilis oleh bank sentral menunjukkan bahwa hingga akhir Februari 2026, cadangan emas China sebesar 74,22 juta ons, meningkat 30.000 ons dari bulan sebelumnya, dan ini adalah bulan ke-16 berturut-turut negara ini menambah cadangan emasnya.

Pengaruh perang di Timur Tengah baru-baru ini menyebabkan pengangkutan minyak di kawasan tersebut terus terganggu. Negara-negara utama penghasil minyak seperti Irak dan Qatar sebelumnya mengumumkan pengurangan produksi, sehingga harga minyak internasional terus meningkat. Sementara itu, harga emas dan perak mengalami fluktuasi tajam. Namun, hingga 10 Maret, harga spot emas tetap bertahan di sekitar $5.200 per ons.

Meskipun terjadi koreksi jangka pendek, bank-bank investasi internasional umumnya tetap optimistis terhadap tren jangka panjang harga emas. Goldman Sachs memprediksi harga emas akan naik hingga $5.400–$6.000 per ons, menganggap emas telah bertransformasi dari aset lindung nilai tradisional menjadi alat “hedging yang melekat”. UBS memperkirakan target harga spot emas internasional dalam beberapa bulan mendatang mencapai $6.200 per ons. JPMorgan memprediksi bahwa harga emas akan mencapai $6.300 per ons pada akhir 2026, tetapi jika situasi di Timur Tengah membaik, harga emas mungkin mengalami koreksi, dan disarankan untuk mengurangi posisi saat harga tinggi.

Miliarder investor dan pendiri Bridgewater Associates, Ray Dalio, juga memberi dukungan positif terhadap emas. Ia menyatakan bahwa kondisi ekonomi saat ini menghadapi risiko signifikan. Investor obligasi pemerintah sedang melakukan pergeseran struktural dari mata uang fiat ke aset keras seperti emas. “Saat ini, emas telah menjadi mata uang kedua terbesar di dunia, dan bank-bank sentral serta dana kekayaan negara di berbagai negara terus menambah cadangan emas,” katanya. Ia menegaskan bahwa keunggulan utama emas adalah keamanannya, sebagai mata uang yang paling sulit mengalami depresiasi atau disita, dan sifat ini telah menjadi konsensus.

Melihat kembali sistem moneter sejarah, Dalio menyatakan bahwa semua mata uang harus terikat pada emas atau aset keras lain yang terbatas pasokannya, atau menjadi mata uang fiat yang tidak terbatas pasokannya. Pengalaman sejarah menunjukkan bahwa ketika mata uang yang terikat pada aset keras menanggung utang berlebihan, akan terjadi pelanggaran janji yang memicu default utang dan depresi deflasi, atau pelanggaran janji dengan mencetak uang berlebihan yang mendorong inflasi dan kenaikan harga emas. Risiko sistem mata uang fiat saat ini sangat sesuai dengan pelajaran sejarah tersebut. Bank-bank sentral yang secara besar-besaran melonggarkan uang dan kredit seringkali disertai inflasi. Emas sebagai pengganti utang fiat selalu menunjukkan performa yang cemerlang dan memiliki daya tahan nilai jangka panjang yang kuat, menjadi alasan utama mengapa emas menjadi cadangan devisa kedua terbesar di dunia.

Dalam hal alokasi aset, Dalio memandang emas sebagai bagian dari strategi portofolio, bukan sebagai instrumen spekulatif jangka pendek. Ia menyarankan investor menentukan terlebih dahulu porsi strategis emas dalam portofolio mereka, yang sebaiknya berada di kisaran 5% hingga 15%, tergantung pada komposisi aset lain dan toleransi risiko pribadi. Penyesuaian taktis jangka pendek dianggap sebagai pertimbangan sekunder. Ia menegaskan bahwa emas harus diperlakukan sebagai bagian dari mata uang dasar, dan saat ini sebagian besar investor belum mengalokasikan porsi yang cukup besar ke aset emas.