Z世代が、2022年に正式に販売終了した象徴的なiPodのリバウンドを牽引しています。現在、Appleの音楽デバイスであるAAPL -1.09%は、インターネットのスマホアプリの誘惑から離れたい若い世代の間で復活しています。これは、多くの人が現在の不安定な時期により希望を感じられる過去の時代の製品です。Google $GOOGL -0.78% Trendsによると、2025年にはiPodやiPod Nanoの検索数が増加しています。さらに、Back Marketによると、リファービッシュ（再生品）iPodの総販売数は過去2年間で平均15.6%増加しています。さらに、「iPodの父」と呼ばれる元Appleエンジニア兼製品クリエーターのトニー・ファデルも、iPodには再登場の価値があると述べています。「iPodにiPodを内蔵したAirPodを作る賢い方法はもっとあると思います。だから、iPodを復活させる必要があると思います」と、ファデルは最近のインタビューでテクノロジー業界のベテラン、エリック・ニューカマー氏が出演する「ニューカマー・ポッドキャスト」で語りました。他の専門家たちは、iPodの復活は驚きではないと指摘しています。イギリスのコンテンツ戦略スタジオ「Something Something」のCEO兼共同創設者リアム・ジェームズ・ウォードは、「iPodの復活は、学術的だけでなく実践的にも注視してきたことです」と述べています。ウォードのスタジオは、ビリー・アイリッシュ、ラウフィー、Djoなどのアーティストと仕事をしており、iPodや有線ヘッドフォンをコンテンツマーケティングのリリースに取り入れることが増えています。「これは、この美学が私たちの観客に深く響いていると知っていたからです」と彼は述べています。「Role Modelの『Sally When The Wine Runs Out』やアディソン・レイの『Headphones On』のミュージックビデオにも同じ本能が見られます。」数ヶ月前、ウォードは自分用にiPod Classicを購入しました。「これはノスタルジーのためのノスタルジーではありません」と彼は言います。「これは文化的なシグナルであり、真剣に受け止める価値があります。」iPod復活の背景----------------まず、Appleは公式にiPodを再発売する計画はありません。2019年の第7世代iPod Touch以降、新しいiPodはリリースされていません。しかし、iPodの再登場のムードは確かに存在し、その理由はいくつかあります。音楽や文化の専門家は、次のポイントを挙げています。デジタル断捨離は現実の現象----------------------------デジタル疲労は、iPodのリバウンドの大きな要因の一つです。「週末はダムフォンを使い、iPodを買ったのは、スマホの要求から離れて音楽にアクセスし続けるためです」とウォードは言います。しかし、より大きな、あまり語られない要因は意識的な消費です。「ストリーミングによって、すべての音楽がいつでもどこでも聴けるようになり、その反面、豊富さが音楽を安価で意味のないものに感じさせてしまっています」とウォードは指摘します。ウォードは、音楽業界で同じ緊張が最近のレコード盤ブームでも見られると述べています。一例として、ユニバーサル・ミュージックのCEO、ルシアン・グラウィンは、販売されたレコードの50%以上が未開封のままであると指摘しています。「これは、純粋に音質やアナログの温かさだけの問題ではないことを示しています」とウォードは付け加えます。「これは、深く愛するものの物理的な形を持つことに意味があるということです。iPodのトレンドは、その同じ衝動の別の形の継続です。」若いユーザーとテクノロジーの新たな関係-----------------------------------ニューヨーク市を拠点とする戦略コミュニケーション会社Zenoの米国戦略・企画責任者テレサ・ベルナールは、iPodは一つの突然の需要を満たすサービスを提供していると述べています。それは、あなたを最適化したり、メトリクスを追跡したりしないことです。「iPodは、音楽を背景ノイズではなく意図的な行為に戻します」とベルナールは言います。「すべての画面が仕事やニュース、メトリクス、気晴らしへのポータルとなっている今の時代において、若い人たちはより小さく、意図的なデジタル空間を作り出しています。」これは、ノスタルジーや音楽よりも、コントロールや主体性に関する動きだと言えます。「これはより広く見られるパターンです」とベルナールは指摘します。「人々は信頼を置く場所を絞り込み、意図的な摩擦を生活に取り入れることで、機能的に保とうとしています。」特にZ世代や若いミレニアル世代にとって、iPodはレトロではなく、テクノロジーとの新しい関係性です。「iPodは、あなたに役立つツールを表しており、あなたを形成するプラットフォームではありません」とベルナールは述べています。「若い消費者は、つながりを約束しながらも気晴らしをもたらすシステムに懐疑的です。iPodを使うことは、ほぼ静かな反抗のようなもので、すべての瞬間を最適化、共有、収益化する必要があるという考えに対する反抗です。」意図的にオフラインになる----------------------構造的に、iPodはデジタルに疲弊した消費者が求めるものを提供します。「専用の音楽プレーヤーは、シンプルで意図的なツールです」とサンディエゴの未来学者、グローバルテクノロジーアナリスト、Burrus Researchの創設者ダニエル・バラスは言います。「通知もなく、無限のフィードもなく、ハプティクスで応答を促すこともありません。」さらに、iPodは比較的手頃で、Amazon $AMZN -2.62%では通常140ドルから150ドルで販売されています。「リファービッシュで簡単に手に入ることも考えると、これは予測可能なパターンです」とバラスは述べています。「デジタル過負荷のとき、人々はコントロールできる焦点を持った技術を求めるのです。」また、バラスは、ノスタルジーの感覚は若いユーザーにとって安心感の問題だとも言います。「Z世代にとって、古い技術はむしろ『意図的にオフラインになっている』というメッセージを伝えるものです」と付け加えました。iPodの再登場は一時的なトレンド以上のもの-----------------------------文化的に、所有したことのない若い世代にとって、iPodはノスタルジーの対象ではなく、神話的な存在です。「それは、より楽観的だった技術時代の一つのバージョンを象徴しています。注意経済が何を取り込んでいるのかを完全に明らかにする前の時代です」とウォードは述べています。いわゆる「ドゥームスクロール世代」は、常にスマホを手に持ち、慢性的な不安を背景に抱えながら育ちました。「今や彼らは、より安全でシンプルだったと感じる時代の温かさを持つ物を意識的に求めているのです。たとえその時代を実際に経験していなくても」とベルナールは指摘します。「これは深い文化的なサインです。」これが、今のiPodの積極的な利用に持続性のある光沢を与えている大きな理由です。「このトレンドは、根底にある行動が本物である限り、長続きします」とウォードは言います。「iPodやレコード、あるいはこれまで見たことのない何かを通じて、意図的に単一目的の音楽体験に没頭する欲求はなくならないのです。」特にスマートフォンがますます要求を高める中で、「ただ音楽を再生するデバイスの反文化的価値は、今後さらに高まるでしょう」とベルナールは述べています。歴史的なノスタルジーも、iPodの復活を後押しし続けるでしょう。ウォードは、1990年代のイギリスで、音楽ショップや会場で働きながら育ったと語ります。当時、音楽は世界をより大きく、可能性に満ちたものに感じさせてくれたものでした。「それが、今、若い人たちがiPodを手に取るときに求めているものです」と付け加えています。「それは、デバイス自体ではなく、その約束する感覚です。」
iPodsが復活しています。理由は3つあります
Z世代が、2022年に正式に販売終了した象徴的なiPodのリバウンドを牽引しています。
現在、Appleの音楽デバイスであるAAPL -1.09%は、インターネットのスマホアプリの誘惑から離れたい若い世代の間で復活しています。これは、多くの人が現在の不安定な時期により希望を感じられる過去の時代の製品です。Google $GOOGL -0.78% Trendsによると、2025年にはiPodやiPod Nanoの検索数が増加しています。さらに、Back Marketによると、リファービッシュ（再生品）iPodの総販売数は過去2年間で平均15.6%増加しています。
さらに、「iPodの父」と呼ばれる元Appleエンジニア兼製品クリエーターのトニー・ファデルも、iPodには再登場の価値があると述べています。
「iPodにiPodを内蔵したAirPodを作る賢い方法はもっとあると思います。だから、iPodを復活させる必要があると思います」と、ファデルは最近のインタビューでテクノロジー業界のベテラン、エリック・ニューカマー氏が出演する「ニューカマー・ポッドキャスト」で語りました。
他の専門家たちは、iPodの復活は驚きではないと指摘しています。
イギリスのコンテンツ戦略スタジオ「Something Something」のCEO兼共同創設者リアム・ジェームズ・ウォードは、「iPodの復活は、学術的だけでなく実践的にも注視してきたことです」と述べています。
ウォードのスタジオは、ビリー・アイリッシュ、ラウフィー、Djoなどのアーティストと仕事をしており、iPodや有線ヘッドフォンをコンテンツマーケティングのリリースに取り入れることが増えています。「これは、この美学が私たちの観客に深く響いていると知っていたからです」と彼は述べています。「Role Modelの『Sally When The Wine Runs Out』やアディソン・レイの『Headphones On』のミュージックビデオにも同じ本能が見られます。」
数ヶ月前、ウォードは自分用にiPod Classicを購入しました。「これはノスタルジーのためのノスタルジーではありません」と彼は言います。「これは文化的なシグナルであり、真剣に受け止める価値があります。」
iPod復活の背景
まず、Appleは公式にiPodを再発売する計画はありません。2019年の第7世代iPod Touch以降、新しいiPodはリリースされていません。しかし、iPodの再登場のムードは確かに存在し、その理由はいくつかあります。音楽や文化の専門家は、次のポイントを挙げています。
デジタル断捨離は現実の現象
デジタル疲労は、iPodのリバウンドの大きな要因の一つです。
「週末はダムフォンを使い、iPodを買ったのは、スマホの要求から離れて音楽にアクセスし続けるためです」とウォードは言います。
しかし、より大きな、あまり語られない要因は意識的な消費です。「ストリーミングによって、すべての音楽がいつでもどこでも聴けるようになり、その反面、豊富さが音楽を安価で意味のないものに感じさせてしまっています」とウォードは指摘します。
ウォードは、音楽業界で同じ緊張が最近のレコード盤ブームでも見られると述べています。
一例として、ユニバーサル・ミュージックのCEO、ルシアン・グラウィンは、販売されたレコードの50%以上が未開封のままであると指摘しています。「これは、純粋に音質やアナログの温かさだけの問題ではないことを示しています」とウォードは付け加えます。「これは、深く愛するものの物理的な形を持つことに意味があるということです。iPodのトレンドは、その同じ衝動の別の形の継続です。」
若いユーザーとテクノロジーの新たな関係
ニューヨーク市を拠点とする戦略コミュニケーション会社Zenoの米国戦略・企画責任者テレサ・ベルナールは、iPodは一つの突然の需要を満たすサービスを提供していると述べています。それは、あなたを最適化したり、メトリクスを追跡したりしないことです。
「iPodは、音楽を背景ノイズではなく意図的な行為に戻します」とベルナールは言います。「すべての画面が仕事やニュース、メトリクス、気晴らしへのポータルとなっている今の時代において、若い人たちはより小さく、意図的なデジタル空間を作り出しています。」
これは、ノスタルジーや音楽よりも、コントロールや主体性に関する動きだと言えます。「これはより広く見られるパターンです」とベルナールは指摘します。「人々は信頼を置く場所を絞り込み、意図的な摩擦を生活に取り入れることで、機能的に保とうとしています。」
特にZ世代や若いミレニアル世代にとって、iPodはレトロではなく、テクノロジーとの新しい関係性です。
「iPodは、あなたに役立つツールを表しており、あなたを形成するプラットフォームではありません」とベルナールは述べています。「若い消費者は、つながりを約束しながらも気晴らしをもたらすシステムに懐疑的です。iPodを使うことは、ほぼ静かな反抗のようなもので、すべての瞬間を最適化、共有、収益化する必要があるという考えに対する反抗です。」
意図的にオフラインになる
構造的に、iPodはデジタルに疲弊した消費者が求めるものを提供します。
「専用の音楽プレーヤーは、シンプルで意図的なツールです」とサンディエゴの未来学者、グローバルテクノロジーアナリスト、Burrus Researchの創設者ダニエル・バラスは言います。「通知もなく、無限のフィードもなく、ハプティクスで応答を促すこともありません。」
さらに、iPodは比較的手頃で、Amazon $AMZN -2.62%では通常140ドルから150ドルで販売されています。「リファービッシュで簡単に手に入ることも考えると、これは予測可能なパターンです」とバラスは述べています。「デジタル過負荷のとき、人々はコントロールできる焦点を持った技術を求めるのです。」
また、バラスは、ノスタルジーの感覚は若いユーザーにとって安心感の問題だとも言います。「Z世代にとって、古い技術はむしろ『意図的にオフラインになっている』というメッセージを伝えるものです」と付け加えました。
iPodの再登場は一時的なトレンド以上のもの
文化的に、所有したことのない若い世代にとって、iPodはノスタルジーの対象ではなく、神話的な存在です。「それは、より楽観的だった技術時代の一つのバージョンを象徴しています。注意経済が何を取り込んでいるのかを完全に明らかにする前の時代です」とウォードは述べています。
いわゆる「ドゥームスクロール世代」は、常にスマホを手に持ち、慢性的な不安を背景に抱えながら育ちました。「今や彼らは、より安全でシンプルだったと感じる時代の温かさを持つ物を意識的に求めているのです。たとえその時代を実際に経験していなくても」とベルナールは指摘します。「これは深い文化的なサインです。」
これが、今のiPodの積極的な利用に持続性のある光沢を与えている大きな理由です。
「このトレンドは、根底にある行動が本物である限り、長続きします」とウォードは言います。「iPodやレコード、あるいはこれまで見たことのない何かを通じて、意図的に単一目的の音楽体験に没頭する欲求はなくならないのです。」
特にスマートフォンがますます要求を高める中で、「ただ音楽を再生するデバイスの反文化的価値は、今後さらに高まるでしょう」とベルナールは述べています。
歴史的なノスタルジーも、iPodの復活を後押しし続けるでしょう。
ウォードは、1990年代のイギリスで、音楽ショップや会場で働きながら育ったと語ります。当時、音楽は世界をより大きく、可能性に満ちたものに感じさせてくれたものでした。「それが、今、若い人たちがiPodを手に取るときに求めているものです」と付け加えています。「それは、デバイス自体ではなく、その約束する感覚です。」