У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищило інтерес до традиційного сезону культурно-туристичних заходів у березні, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок культурно-туристичних послуг демонструє характер «незважаючи на низький сезон, не слабшає».

За неповною статистикою, до цього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції для відвідувачів (часто для певних категорій туристів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за минений тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До ТОП-10 за популярністю серед безкоштовних туристичних об’єктів увійшли Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзім Лунмень, Ціньтяньхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків у туристичні об’єкти на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних місцях кількість пошукових запитів зросла у 2,6 рази, що свідчить про «незважаючи на низький сезон, активність не зменшується». Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість місцеві та сусідні маршрути стають все більш популярними.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі провінції Цзянсі вхід для всіх внутрішніх та закордонних туристів безкоштовний. За минулий тиждень пошукові запити до Лушаньського району зросли на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім періодом. Крім того, у березні у Юнтайшань (Хенань) для туристів із провінцій Юй, Шаньсі, Шаньдун і Цзяньсі запроваджено безкоштовний вхід, що сприяло зростанню пошукових запитів на 244% і бронювань готелів поблизу на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньянському імператорському палаці щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 та 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого у Цзянсі було оголошено, що з 1 по 31 березня 2026 року всі внутрішні та закордонні туристи зможуть безкоштовно відвідати Лушаньський пейзажний район, Три каскади, Білу оленю та інші 8 основних об’єктів. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросли, а станом на сьогодні бронювання у готелях поблизу Лушань у березні у 5 разів перевищують рівень тижня до оголошення.

Дані також показують, що у той самий період у місті Цзюцзянь провінції Цзянсі бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про тенденцію глибшого дослідження околиць туристами, які скористалися безкоштовним входом.

З 11 лютого у місті Чжучжоу провінції Аньхой п’ять основних туристичних об’єктів відкриті для всіх безкоштовно до 31 березня. За даними платформи Qunar, після оголошення цієї новини кількість бронювань у місцевих готелях у березні зросла у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Замість платної квитки — більше відвідувачів, що не тільки швидко активізує потік туристів у районі, але й створює значний ефект зовнішнього споживання, сприяючи розвитку місцевої та міжрегіональної культурно-туристичної сфери. Крім того, безкоштовний вхід ставить високі вимоги до якості обслуговування у туристичних об’єктах, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день «3-8 березня». У цей період у туристичних об’єктах, таких як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані, Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запроваджено обмежений час безкоштовного входу для жінок, що сприяло зростанню пошукових запитів на ці об’єкти більш ніж у 1,8 рази. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних та жіночого свята, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% у порівнянні з попереднім вихідним.

Аналіз платформи Tongcheng Research Institute показує, що після свят у цьому році ринок культурно-туристичних послуг демонструє характер «незважаючи на низький сезон, не слабшає», що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцеві та сусідні маршрути стають основними, зменшуючи радіус поїздки, але підвищуючи частоту відвідувань; по-третє, частина працівників та літніх людей обирають нерозпал сезону для поїздок, шукаючи більш вигідний досвід. Зі зростанням тепла пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» на платформі Tongcheng за останній тиждень зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.