“Її сила” | Засновники YiCi: відтворення нової галузі керамічних аксесуарів за допомогою ювелірної майстерності

Коли точна логіка високого ювелірного мистецтва зустрічається з теплою текстурою кераміки, бренд Yici, заснований у 2024 році, — це сучасний керамічний бренд, створений після десяти років досвіду високого ювелірного дизайну засновниці Чжао Іці, яка поєднала ювелірне мислення з східною філософією та сучасною естетикою. Під керівництвом двох жінок-засновниць — Чжао Іці та Ван Коко — Yici виходить за межі традиційної кераміки та трендових брендів, створюючи унікальну позицію «ювелірне мислення + мова кераміки», формуючи диференційовану конкурентну перевагу у сегменті високої моди та способу життя. Цей інноваційний шлях — яскраве прояв жіночої сили — чуттєво сприймає споживчі потреби, балансуючи між бізнес-цінністю та відповідальністю перед індустрією, відкриваючи нові можливості у висококласних аксесуарах.

Спільна засновниця бренду Yici Ван Коко (зліва) та засновниця Чжао Іці (зправа)

Цей підхід реалізується завдяки точній співпраці двох засновниць у галузі технологічних інновацій та бізнес-стратегії. Від відновлення блиску дорогоцінних каменів до теплої текстури глини — Чжао Іці, яка має десять років досвіду у ювелірному дизайні, вбудувала пропорційний естетизм, вимогливість до тактильних відчуттів та високі стандарти у весь процес створення кераміки: міліметрове шліфування «з обох боків», розробка «безвідчутного носіння» на основі ергономіки — все це дозволяє кераміці позбавитися ролі «доповнення», ставши самостійним об’єктом естетичного вираження та практичної цінності. Такий міжгалузевий перехід — це не просто технологічна реконструкція, а спосіб уникнути конкуренції за рахунок унікальності матеріалу та технології, створюючи бренд із власною ідентичністю. Ван Коко, з понад двадцятирічним досвідом у роздрібних продажах люксових товарів та міжнародному маркетингу, формує бізнес-цикл «ідея — виробництво — канал», точно досягаючи цільової аудиторії та підвищуючи цінність клієнтського середнього чека і брендовий імідж.

Розподіл ролей між засновницями забезпечує не лише плавний перехід від ідеї до ринку, а й перетворює жіночий чуттєвий погляд у конкретну продуктову стратегію. Взаємодоповнююча модель двох жінок-засновниць — це ефективна співпраця «глибока робота над продуктом + посилення ринкової присутності», що має особливі переваги для жіночих підприємств: гостре відчуття потреб користувачів і увага до деталей, що особливо проявляється у практиці Yici. Бренд руйнує межі між аксесуарами та посудом, охоплюючи жіночі соціальні сцени та життєві простори через «подвійну форму однієї естетичної душі»: серії EMBRACE, що передають емоційну цінність, та TIMELESS, що розповідають про саморефлексію. Це точне поєднання двох категорій розширює цільову аудиторію і підвищує цінність життєвого циклу користувача (LTV).

Бренд також зміцнює свої позиції через ексклюзивне представництво у Beijing SKP — єдиного висококласного торгового центру, де він є єдиним брендом керамічних аксесуарів, що ще більше підсилює високий статус і цільове охоплення ключових клієнтів.

Крім інновацій у формі та зв’язку з користувачами, Yici активно впроваджує принципи сталого модного руху, зберігаючи «ніжність і твердість» жіночої сили. Бренд відмовляється від формалізованих екологічних наративів і зосереджується на трансформації ланцюга постачання: використання переробленої кераміки для зменшення ресурсних витрат, високотемпературне обпалення для підвищення довговічності, ідея «довгострокового супроводу» для протистояння одноразовій споживаності. Впровадження сталих цінностей у саму сутність продукту робить відповідальність ключовою конкурентною перевагою бренду. Інноваційна участь колекціонерів у назвах робіт — ще один спосіб перетворити жіночу увагу до емоційних зв’язків у активи бренду, зменшуючи маркетингові витрати і підвищуючи лояльність клієнтів, що дозволяє бренду природно проникати у високий сегмент без масштабної реклами.

Об’єднуючи ці практики, логіка бізнесу Yici стає очевидною: жіночий погляд — не просто емоційна підтримка, а системна перебудова продукту, каналів і цінностей. З точки зору бізнесу, «її сила» — це цінність, що формується під жіночим впливом: підвищення якості кераміки до рівня ювелірних стандартів, оптимізація доходів через двокатегорійний підхід, створення конкурентних бар’єрів через сталий розвиток і емоційне співтворчество, зниження витрат на залучення клієнтів. Такий розвиток — це не лише перевага на ринку висококласних керамічних аксесуарів, а й підтвердження унікальної ролі жінок-лідерів у балансі інновацій і стабільності, емоцій і раціональності.

Нижче наведено частину діалогу:

Q: Як, перейшовши від високого ювелірного дизайну до створення кераміки, ви поєднуєте строгий логічний підхід ювелірного мистецтва з теплою текстурою кераміки, щоб створити унікальну «ювелірну думку + мову кераміки» і виділитися серед традиційних брендів та трендових життєвих брендів?

Чжао Іці / Ван Коко: Yici не розглядає кераміку як «матеріал для способу життя», а як дорогоцінний камінь, що потребує точного ставлення. Ювелірна підготовка зробила Іці дуже чутливою до пропорцій, ваги, відчуття контакту з шкірою — ці стандарти глибоко закладені у весь процес створення кераміки: міліметрове шліфування «з обох боків», розробка «безвідчутного носіння» на основі ергономіки — все це дозволяє кераміці стати не просто «доповненням», а самостійним об’єктом естетики та функціональності. Такий міжгалузевий перехід — спосіб уникнути конкуренції за рахунок унікальності матеріалу і технології, створюючи бренд із власною ідентичністю.

Q: Ваша ідея «подвійної форми однієї естетичної душі» — це результат жіночого чуттєвого сприйняття цілісності життєвих сцен? Як ця інновація точно відповідає потребам сучасних жінок у «задоволенні собою»?

Чжао Іці / Ван Коко: Це не межа між сферами, а природне продовження однієї ідеї. Для нас, носіння і використання — це не дві цінності, а різні форми однієї естетики у тілі і житті.

Сучасна жінка має цілісне сприйняття краси: вона цінує не лише зовнішній вигляд (аксесуари), а й внутрішню якість простору (посуд). Продукти Yici — це дві розгалуження однієї естетичної осі. Наші аксесуари («Обійми», «Хмара») відповідають потребі саморозповіді у соцмережах; серія Lifestyle Enso — задовольняє прагнення до «стриманого, але багатого» способу життя у самотності. Це повне охоплення сцен — цілісний естетичний сценарій для користувача.

Q: Як використання переробленої кераміки, екологічних матеріалів і концепція «довгострокового супроводу» допомагають балансувати між відповідальністю і бізнес-цілями, уникаючи «рекламного» спрощення?

Чжао Іці / Ван Коко: Відповідальність — це довгострокова цінність. Ми використовуємо безпечні для людини матеріали, перероблену кераміку, прагнемо «боротися з одноразовістю» через довговічність. Наприклад, серія Enso — це міцна, можна мити у посудомийці, — стимулює довге використання. Це підвищує лояльність тих, хто цінує наші цінності, і допомагає уникнути цінової конкуренції.

Ми не робимо з екології маркетинговий хід, а інтегруємо її у логіку створення і використання. Це справжня відповідальність, а не порожні слова.

Q: Як залучення колекціонерів до іменування робіт допомагає перетворити жіночу увагу до емоційних зв’язків у активи бренду? Це відповідає тренду «її економіки» — від матеріального до емоційного?

Чжао Іці / Ван Коко: Назви — це не маркетинг, а частина процесу створення. Ми не вважаємо роботи завершеними, поки їх не назвали. Колекціонери беруть участь у називанні — і це перетворює їхній досвід у спільну пам’ять. Назва — це історія, що закарбовується у пам’яті. Це наш унікальний актив — не просто предмет, а емоційний зв’язок.

Q: Як деталі, наприклад, «зворотній бік — це передня», і концепція «безвідчутного носіння» допомагають передати жіночу чуттєвість і зробити бренд більш привабливим для користувачів?

Чжао Іці / Ван Коко: Це не технічні трюки, а повага до відчуттів тіла. Вони формують довгострокову прихильність.

Q: Як ваш бренд, єдиний у Beijing SKP, використовує жіночий погляд для висококласного просування?

Чжао Іці / Ван Коко: Жіночий погляд допомагає нам краще розуміти потреби клієнток — вони шукають «сучасну мінімалістичність» і «східну філософію». Ми презентуємо кераміку через ювелірний рівень викладу — наприклад, серія «Хмара» з сучасною синьою глиною, що нагадує фарфор, але без традиційних орнаментів, — легко поєднується з денним стилем.

Це також допомагає нам з партнерськими брендами — не прагнемо «проривати» або «рідкісність», а зосереджуємося на довговічності і якості.

Q: Чому ви наполягаєте на високотемпературному обпалі, незважаючи на високий відсоток браку?

Чжао Іці / Ван Коко: Висока температура — це стабільність і довговічність. Це «ніжна дисципліна», що дозволяє виробам довго служити.

Q: Як ваші продукти, наприклад, «Обійми» і «Не запізно», передають жіночу силу і витривалість, відповідно до теми «Малий вогонь — велика іскра»?

Чжао Іці / Ван Коко: «Обійми» — це безпечність і підтримка, «Не запізно» — це внутрішня гармонія. Всі наші роботи — це перехід від глини до порцеляни, символ внутрішньої сили і зростання. Ми визнаємо цю силу, а не нав’язуємо її.

Q: Як ваша співпраця — одна з творчою і одна з бізнесовою — сприяє «поєднанню поетичного натхнення і ринкової системи»? Чи є це моделлю для жіночого підприємництва?

Чжао Іці / Ван Коко: Ми — «дві частини однієї душі». Чжао Іці відповідає за поетичну складову, має досвід у ювелірному дизайні, повертає до природної глибини глини; Ван Коко — за структуру і маркетинг, має досвід у люксових брендах. Це доповнює одна одну. Ми маємо баланс між глибиною і структурою, творчістю і бізнесом. Це дозволяє нам зосередитися на важливих рішеннях і створювати сильний бренд.

Q: Які плани щодо підтримки жіночих творців і професіоналів у керамічній сфері через ваш бренд?

Чжао Іці / Ван Коко: Ми прагнемо показати, що серйозне створення може бути довгим і поважним. Бренд, що вкладає у матеріали і технології, створює можливості для інших. Це не просто маркетинг, а шлях, що визначить час і індустрія.

Ми — «два тіла однієї душі», що працюють разом, щоб надихати і підтримувати.