Pendapatan box office selama liburan Tahun Baru Imlek 2026 melebihi 5,5 miliar yuan, lebih dari 100 juta penonton menonton film, produk terkait film laris manis

Laporan Wartawan Securities Times Wu Zhi

Dari komedi, fiksi ilmiah, wuxia hingga film mata-mata dan animasi, genre film selama musim liburan Tahun Baru Imlek 2026 sangat beragam dan menarik lebih dari 100 juta penonton yang masuk ke bioskop. Data dari versi profesional Lighthouse menunjukkan bahwa hingga pukul 16.00 tanggal 23 Februari 2026, total pendapatan box office selama musim liburan Tahun Baru Imlek mencapai sekitar 5,53 miliar yuan (termasuk pre-sale), dan jumlah penonton (total tiket terjual) sekitar 115 juta orang.

Didorong oleh musim liburan Tahun Baru Imlek, hingga pukul 16.00 tanggal 23 Februari 2026, total box office nasional Tiongkok mencapai sekitar 8,06 miliar yuan (termasuk pre-sale), sementara posisi teratas di pasar tunggal global untuk box office sementara ditempati oleh Tiongkok.

Selama musim liburan Tahun Baru Imlek 2026, ada delapan film yang tayang. Hingga pukul 16.00 sore tanggal 23 Februari, film “飞驰人生3” (Fast Life 3) menduduki posisi teratas dalam daftar box office musim liburan dengan sekitar 2,82 miliar yuan, menyumbang lebih dari 50% dari total pendapatan box office, dan ini adalah film dalam seri “飞驰人生” yang meraih pendapatan tertinggi selama musim liburan Tahun Baru Imlek.

Film bertema mata-mata “惊蛰无声” meraih sekitar 840 juta yuan, sementara film bertema wuxia “镖人：风起大漠” mendekati 800 juta yuan. Seri “熊出没” (Boonie Bears) adalah langganan tetap selama musim liburan, dan tahun ini film “熊出没：年年有熊” meraih sekitar 700 juta yuan.

Film utama selama musim liburan Tahun Baru Imlek tahun ini memiliki durasi yang relatif singkat, dan penjadwalan di bioskop menjadi lebih fleksibel. Pada 17 Februari, jumlah pertunjukan di seluruh bioskop nasional mendekati 600.000 sesi, memecahkan rekor sejarah film Tiongkok secara besar-besaran. Hingga pukul 16.00 tanggal 23 Februari, total jumlah pertunjukan selama musim liburan Tahun Baru Imlek 2026 mencapai 4,35 juta sesi, memecahkan rekor periode yang sama.

Secara keseluruhan, karena musim liburan Tahun Baru Imlek 2025 didukung oleh film-film blockbuster seperti “哪吒之魔童闹海” (Nezha: The Demon Child), yang menyebabkan basis pendapatan box office cukup tinggi, maka pendapatan box office selama musim liburan Tahun Baru Imlek 2026 mengalami penurunan dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, menonton film tetap menjadi kegiatan hiburan utama selama liburan, dan suasana konsumsi yang meriah tetap terjaga.

Selama liburan Tahun Baru Imlek, wartawan dari Securities Times mengunjungi beberapa bioskop di Shanghai. Pada hari pertama Tahun Baru, beberapa sesi populer sudah terjual habis lebih awal, dan penonton yang memeriksa tiket mengantre panjang; dari hari kedua hingga keenam bulan pertama, banyak bioskop tetap mempertahankan tingkat okupansi yang tinggi.

Untuk menambah suasana “tahun baru” di bioskop dan menarik lebih banyak penonton, banyak bioskop melakukan dekorasi ulang dan meluncurkan berbagai kegiatan terkait Tahun Baru Imlek. Shanghai Film, anak perusahaan dari Shanghai Film Group, tidak hanya mengganti seluruh dekorasi dengan tema Tahun Baru Tahun Kuda, tetapi juga berkolaborasi dengan berbagai merchant berkualitas di seluruh lokasi untuk menciptakan pengalaman “menonton film + belanja” yang imersif. Penonton yang membawa tiket film dan berbelanja di merchant terkait dapat memperoleh diskon dan manfaat lainnya.

Zhao Shuai, manajer Wanda Cinema di Wanda Plaza Wujiaochang, Shanghai, mengatakan dalam wawancara dengan wartawan Securities Times bahwa tahun ini, Wanda Cinema fokus pada penciptaan suasana Tahun Baru dan peningkatan pengalaman layanan, dengan mengadakan berbagai kegiatan berkualitas dan layanan yang penuh perhatian untuk menarik penonton. Dalam hal suasana, Wanda Cinema menyiapkan “Zona Foto Tahun Baru Bertema Tahun Kuda” di lobi, serta berkolaborasi dengan IP film dan IP populer seperti My Little Pony untuk dekorasi bertema dan penjualan produk turunan. Penonton juga dapat membeli produk-produk terkait saat menonton film.

“Melihat tren operasional selama beberapa tahun terakhir selama musim liburan Tahun Baru Imlek, kami menemukan tiga tren yang cukup mencolok, yang juga merupakan manifestasi dari peningkatan konsumsi film,” kata Zhao Shuai. Pertama, menonton film secara bertahap menjadi cara penting untuk berkumpul bersama keluarga, beralih dari hiburan pribadi ke skenario sosial keluarga, dengan tingkat penetrasi menonton film yang terus meningkat; kedua, efek pengaruh reputasi film cukup signifikan, film selama musim liburan Tahun Baru Imlek beralih dari dominasi komedi ke berbagai genre dan beragam karya, dan penonton semakin memperhatikan reputasi dan inovasi genre; ketiga, kebutuhan pengalaman penonton meningkat, mereka tidak hanya menginginkan kualitas visual dan audio yang baik, tetapi juga memperhatikan detail dalam suasana dan layanan.

Liburan Tahun Baru Imlek juga merupakan puncak konsumsi barang-barang tren, terutama penjualan produk terkait film yang sangat ramai. Dari 16 Februari (malam Tahun Baru Imlek) hingga 23 Februari, wartawan dari Securities Times secara berturut-turut mengunjungi beberapa toko tren di Shanghai. Konsumen yang membeli produk tren terus-menerus, dan sebagian besar toko meluncurkan berbagai produk bertema Tahun Baru untuk menarik pelanggan.

Seorang perwakilan dari merek tren 52TOYS yang diwawancarai oleh wartawan Securities Times mengatakan, “Karakter dari serial ‘熊出没’ (Boonie Bears) sangat lucu dan menggemaskan, cocok untuk produk berbentuk plush, kotak hadiah, dan produk turunan lainnya. Sedangkan karakter dan desain dari ‘镖人’ (Biao Ren) sangat khas dan mudah dikenali, cocok untuk koleksi dan mainan action figure yang dapat dipajang dan dimainkan.”

Dari pengalaman tahun-tahun sebelumnya, film yang sedang tayang memiliki pengaruh besar terhadap penjualan tren dan produk turunan. Menurut perwakilan 52TOYS, untuk pengembangan produk turunan dari IP film dan TV, perusahaan melakukan perencanaan awal. Produk dari serial “熊出没” sudah dikonfirmasi kerjasamanya dengan pemegang hak IP setahun sebelumnya.

Agar produk yang diluncurkan disukai pengguna, dan sesuai dengan kebiasaan konsumsi audiens IP serta kebiasaan konsumsi selama Tahun Baru Imlek, perusahaan juga melakukan survei. “Dari proses desain hingga produksi, kami mencapai kolaborasi yang efisien, meluncurkan berbagai bentuk produk seperti boneka statis, boneka bergerak, mainan plush, mainan transformasi, dan produk turunan lainnya, yang mencakup berbagai skenario dan kebutuhan konsumsi, sehingga dapat dengan cepat memenuhi permintaan pasar selama film sedang tayang,” jelas perwakilan tersebut.