Механізм торгів на пошукову рекламу підозрюється у штучному завищенні цін, Google знову під тиском антимонопольних органів ЄС

IT之家 2 лютого повідомляє, що як «звичайний клієнт» великих штрафів ЄС, Google знову став об’єктом антимонопольного розслідування Європейської комісії через побоювання, що Google може штучно завищувати кінцеву ціну аукціонів пошукової реклами за допомогою механізмів.

У понеділок місцевого часу Європейська комісія опублікувала лист до рекламодавців, у якому зазначено, що буде звернено увагу на процес аукціонів пошукової реклами Google, зокрема, чи штучно Google «завищує розрахункову ціну», що може шкодити інтересам рекламодавців.

Хоча ця увага регулятора ще не була офіційно кваліфікована як «розслідування», у листі ЄК зазначено, що якщо будуть знайдені докази такої практики, вона може порушувати правила конкуренції і може спричинити штраф, що становить до 10% глобального річного обороту компанії.

Копія документа, отримана Bloomberg, показує, що лист датовано 9 лютого, а отримувачам було доручено до 2 березня подати свої зауваження Європейській комісії.

Одночасно ЄК звернулася до учасників ринку з запитами щодо домінуючої позиції Google на кількох онлайн-ринках реклами. За словами джерел, ця робота все ще перебуває на ранній стадії, але у майбутньому її може офіційно оголосити комісар з питань конкуренції Тереза Рібера.

Щодо звинувачень, Google відповіла, що реклама Google Search допомагає малому бізнесу конкурувати з великими компаніями і «зберігає інтернет безкоштовним для всіх».

Компанія підкреслила, що ціна її реклами визначається у реальному часі через аукціон, де система враховує конкуренцію між рекламодавцями та якість оголошень, щоб показувати більш релевантну рекламу. Європейська комісія відмовилася коментувати конкретні випадки, лише зазначивши, що вона продовжує моніторинг можливих антиконкурентних та зловживань у різних галузях і готується до розслідувань при наявності конкретних доказів.

Варто зазначити, що раніше Міністерство юстиції США висунуло схожі звинувачення щодо маніпуляцій на аукціонах, звинувативши Google у використанні формул для контролю онлайн-аукціонів з метою підвищення власних доходів. Bloomberg додав, що Мін’юст США раніше намагався ініціювати заходи щодо браузера Chrome, але ця ініціатива наразі була тимчасово скасована суддею у Вашингтоні.

У ширшому регуляторному контексті ЄС нещодавно розпочав кілька перевірок Google у рамках Директиви про цифровий ринок (DMA), зокрема, вимагаючи зняти технічні обмеження для конкурентів у сфері AI-пошукових помічників на Android і надати іншим пошуковим системам доступ до ключових даних. Крім того, Google може бути оштрафована за порушення правил DMA, зокрема, за перевагу власних сервісів у пошуковій системі та обмеження розробників додатків у напрямку використання альтернативних магазинів додатків. Також компанія підозрюється у несправедливому зниженні ранжування деяких новинних результатів, що також є предметом розслідування.