ヴィクトリアズ・シークレット、ピンクブランドに買い物客が戻る中、4年ぶりの最長売上成長記録を更新

この記事では

• VSCO

お気に入りの株をフォロー無料アカウント作成

ニューヨークのヴィクトリアズ・シークレット店舗。

Scott Mlyn | CNBC

ヴィクトリアズ・シークレットは、ホリデー四半期で予想を上回る業績を記録し、CEOヒラリー・スーパの立て直し計画が買い手に響き続ける中、木曜日に売上成長の見通しも予想を上回ると予測しました。

伝統的なブラジャーと下着の企業は、ウォール街の予想を上回る売上高と純利益を記録し、ウォール街の期待を超えるガイダンスを発表しました。

今期の売上は、14億9千万ドルから15億3千万ドルの間を見込んでおり、予想の14億2千万ドルを上回っています。通年では、その勢いが続くと見ており、売上高は68億5千万ドルから69億5千万ドルの間を予測し、予想の68億ドルを超えています。

「今期、私たちの顧客は製品とマーケティングに熱狂的に反応し、新規顧客獲得の増加や[平均購入額の拡大]によって示されています」とスーパは声明で述べました。「2025年の結果は、私たちの『潜在能力への道』戦略に基づく進展を反映しており、ブランドの熱を高め、世界中の顧客との強力なつながりを築いています。」

以下は、LSEGのアナリスト調査に基づく、ウォール街の予想と比較した同社の第4四半期の業績です。

• **1株当たり利益：**調整後2.77ドル（予想2.52ドル）
• **売上高：**22億7千万ドル（予想22億3千万ドル）

好調な結果とガイダンスにもかかわらず、ヴィクトリアズ・シークレットの株価は木曜日のプレマーケット取引で6%以上下落しました。

1月31日に終了した3か月間の純利益は1億8,363万ドル（1株当たり2.14ドル）で、前年の1億9,340万ドル（1株当たり2.33ドル）と比較されます。アドアミ資産に関する減損費用や再編費用、その他の一時的な費用を除いた調整後純利益は2億3,800万ドル（1株当たり2.77ドル）でした。

売上高は22億7千万ドルに増加し、前年の21億1千万ドルから約8%の増加となりました。

ニューヨークのファイブアベニューにあるヴィクトリアズ・シークレット店で販売されているピンクブランドの衣料品（2025年9月4日木曜日）。

Gabby Jones | Bloomberg | CNBC

約1年半前にヴィクトリアズ・シークレットの最高経営責任者に就任したスーパは、販売成長と収益性の回復を促進するために、企業のマーケティング手法を変え、10億ドル規模のビューティー事業に注力し、2000年代のピンクラインへの再コミットメントを行い、ブラカテゴリーの支配権を再確立しました。1年後、その戦略は持続的な進展を示しています。

比較売上は3四半期連続で増加しており、最新の四半期では比較売上が8%増加し、アナリスト予想の5.6%を上回っています。これは、少なくとも4年ぶりの最長の持続的比較売上成長期間です。

2021年に旧親会社Lブランドからスピンオフされて以来、ヴィクトリアズ・シークレットは消費者からの関心を取り戻すことに失敗してきました。超セクシーなスタイルを重視し、快適さや実用性を犠牲にした下着と、時代遅れのマーケティング戦略が、買い手を新興の破壊者や他のレガシー競合に奪われ、市場シェアの低下を招きました。

2022年にデジタルスタートアップのアドアミを買収し、多様な体型やインクルーシブなサイズ展開、セクシーから快適まで幅広いランジェリーを提供するブランドを通じて、より多くの顧客層にアプローチしようとしました。しかし、その買収だけでは持続的な成長を取り戻すことはできませんでした。

今四半期、同社はアドアミに関連する減損費用として1億1,960万ドルを計上し、さらにアドアミの買収を通じて取得したブランド「デイリー・ルック」の「戦略的見直し」を開始すると発表しました。戦略的見直しには、ブランドを買い取る買い手を見つけることも含まれることが多いです。