Apple одночасно просуває дешеві смартфони та ноутбуки. Американські ЗМІ: використання підвищення цін на пам'ять для атаки конкурентів

MacBook Neo

Фенхуан Вей Технолоджі повідомляє, що 5 березня за пекинським часом компанія Apple нещодавно випустила два недорогих пристрої — смартфон iPhone 17e та ноутбук MacBook Neo. The Wall Street Journal зазначає, що на тлі зростання цін на пам’ять-чіпи Apple прагне використати свої сильні ланцюги постачання для здобуття більшої частки ринку у сегментах дешевих смартфонів і ноутбуків.

Аналітики стверджують, що цього року стрімке зростання цін на пам’ять-чіпи серйозно вдарить по ринку електроніки. Стратегія ціноутворення Apple для своїх нових пристроїв демонструє її намір використати труднощі конкурентів для збільшення своєї глобальної частки ринку.

У понеділок Apple оголосила про новий базовий iPhone 17e з початковою ціною 599 доларів, що відповідає минулорічній моделі. У середу компанія також представила базовий MacBook Neo з ціною 599 доларів, що нижче за очікування деяких аналітиків. Хоча зростання вартості пам’яті та накопичувачів може зменшити прибутки Apple, компанія все ж зберігає стратегію низьких цін.

Більше болю для конкурентів

Однак для конкурентів ці зростання витрат можуть бути ще більш болісними. Виробники середньорівневих смартфонів у Китаї, можливо, будуть змушені підвищити ціни. Споживачі, які раніше уникали пристроїв Apple через їхню високу ціну і обирали дешевші альтернативи, матимуть ще більше підстав перейти на продукцію Apple.

“Apple входить у наступальну фазу. Вони вважають кризу пам’яті можливістю для збільшення частки ринку,” — заявив віце-президент аналітичної компанії IDC Франциско Джеронімо. — “Усі інші смартфони за ціною, що відповідає цій моделі, також зростуть у ціні.”

** iPhone 17e**

Він додав, що це створює можливості для споживачів перейти з Android на iOS, а також з Chromebook і ПК на Mac.

У Китаї Apple може використати дешеву версію iPhone 17e для конкуренції з середньорівневими моделями Xiaomi, OPPO і Honor. Зі зростанням цін на ці моделі їхня різниця у ціні з iPhone 17e зменшується, особливо враховуючи пропозицію Apple розстрочки на 24 місяці, що робить цю різницю менш помітною.

Після успіху iPhone 16e на японському та американському ринках, очікується, що iPhone 17e також матиме сильний попит у цих країнах.

Порівняно з минулорічними моделями, Apple подвоїла базовий об’єм пам’яті у iPhone 17e. Це додає цінності для споживачів, але водночас ще більше знижує її власний рівень прибутковості.

IDC прогнозує, що через зростання витрат і дефіцит пам’яті глобальний ринок смартфонів цього року зазнає найбільшого за всю історію спаду — приблизно на 13% у поставках. Ціни на пам’ять і накопичувачі зросли через високий попит на AI-сервери, що використовують ці компоненти. Пам’ять допомагає швидше запускати додатки, а накопичувачі зберігають фотографії, відео та інші файли на пристроях.

IDC зазначає, що найбільше постраждають найдешевші Android-пристрої, виробництво яких стане менш вигідним. Також ПК і Chromebook зазнають подібних цінових тисків, і IDC прогнозує, що цього року їхні поставки знизяться на 11%.

Високопосадовці Apple заявили, що й компанія не застрахована від цих процесів. Генеральний директор Тим Кук під час останньої фінансової конференції повідомив, що “ціни на пам’ять стрімко зростають”. Він додав, що з початку цього кварталу прибутки Apple будуть піддаватися більш значним впливам.

Зростання цін на преміальні продукти

Щоб компенсувати зниження прибутковості через дешеві базові моделі, Apple може підвищити ціни на свої висококласні продукти, як це було під час презентації нових MacBook Pro і MacBook Air у вівторок.

Аналітики вважають, що подібна стратегія у лінійці смартфонів може означати, що деякі моделі iPhone 18, які мають з’явитися цієї осені, також подорожчають.

Аналізаторська компанія Bernstein прогнозує, що виробничі витрати на iPhone 18 Pro Max, який очікується цієї осені, зростуть на 25%, враховуючи підвищення цін на пам’ять, накопичувачі та процесорні чіпи. Навіть за таких умов компанія, ймовірно, залишиться агресивною.

“Через безпрецедентний дефіцит пам’яті Apple має унікальну можливість захопити частку ринку у тих низькобюджетних Android-смартфонів, які не можуть забезпечити достатню кількість пам’яті,” — написав цього тижня у звіті для клієнтів аналітик Марк Ньюман із Bernstein.

На момент публікації Apple відмовилася коментувати. (Автор: Сяо Юй)