Apple(AAPL.US)M5 kinerja chip melonjak dorong kenaikan harga seluruh lini MacBook, AI lokal menjadi poin penjualan baru perangkat keras

Aplikasi Zhitong Finance mencatat bahwa Apple (AAPL. AS) merilis model MacBook Pro dan MacBook Air baru yang dilengkapi dengan chip M5 terbarunya pada hari Selasa dan Studio yang diperbarui Lini produk Display, pembaruan produk Mac terbesarnya dalam lebih dari setahun.

Langkah ini memberikan peluang baru bagi Apple untuk menghidupkan kembali permintaan Mac, sementara juga membuat argumen yang lebih luas bahwa lebih banyak pekerjaan AI (kecerdasan buatan) akan dipindahkan secara lokal ke perangkat, tidak hanya di cloud.

Peluncuran produk baru ini datang pada saat kritis bagi bisnis Mac Apple. Pada kuartal liburan tahun lalu, penjualan Mac-nya turun hampir 7% menjadi $ 8,39 miliar, jauh di bawah ekspektasi analis hampir $ 9 miliar. Model baru ini dirancang untuk menarik pengguna untuk meningkatkan, terutama mereka yang masih menggunakan sistem chip Intel lama atau perangkat seri M sebelumnya.

Namun, harga produk baru juga naik. Karena pemasok memori lebih memilih pasar pusat data AI yang lebih menguntungkan daripada perangkat keras konsumen, pasokan memori telah diperketat, meningkatkan biaya. MacBook 13 inci Harga awal Air sekarang telah naik menjadi $1.099 (sebelumnya $999), dan model 15 inci mulai dari $1.299 (sebelumnya $1.199), sementara Apple telah menggandakan kapasitas penyimpanan dasar menjadi 512GB.

MacBook Pro juga menjadi lebih mahal, dengan model M5 Pro 14 inci mulai dari $2.199 dan M5 16 inci Model Max mulai dari $3,899, yang $400 lebih banyak dari pendahulunya. Untuk merasionalisasi harga yang lebih tinggi, Apple telah meningkatkan kapasitas penyimpanan awal seri Pro, dengan model M5 Pro sekarang mulai dari 1TB, M5 Model Max mulai dari 2TB.

Tetapi nilai jual yang lebih penting adalah kinerja. Apple memposisikan M5 Pro dan M5 Max sebagai peningkatan nyata untuk menangani beban yang lebih berat, terutama tugas AI. Perusahaan mengklaim bahwa MacBook baru Pro dapat memproses permintaan model bahasa besar hampir empat kali lebih cepat daripada model serupa berdasarkan chip M4 dan hingga delapan kali lebih cepat daripada model M1, tanpa mengorbankan masa pakai baterai.

Ini sangat penting bagi Apple untuk mendorong Mac menjadi platform yang lebih tepercaya untuk menjalankan alat AI canggih secara lokal – kemampuan yang semakin penting bagi bisnis yang ingin menyimpan data sensitif di luar server cloud.

Apple juga telah memperbarui jajaran layarnya, mengganti Pro Display yang sudah tua dengan lini Studio Display dual-tier baru XDR。 Model dasar mulai dari $1599, sedangkan Studio Display kelas atas hadir XDR mulai dari $3,299 dan menambahkan fitur untuk skenario penggunaan profesional yang lebih menuntut, termasuk kecerahan yang lebih tinggi, lampu latar Mini-LED, dan kecepatan refresh yang lebih cepat.

Ini menempatkan peluncuran hari Selasa sangat kontras dengan penawaran Apple yang lebih hemat biaya yang dirilis pada hari Senin, termasuk versi baru dari iPhone berbiaya rendah. Namun, strategi Apple yang lebih luas tampaknya tidak berubah: untuk memberi pelanggan lebih banyak alasan bagus untuk meningkatkan pada beberapa titik harga tanpa melemahkan lini produk kelas atas.

Ini juga menarik perhatian pada MacBook berbiaya rendah (dikabarkan) yang bisa dirilis pada hari Rabu. Jika Apple merilis produk ini, itu akan menjadi tanda paling jelas dari perluasan lini produk ke kedua ujung minggu ini, yang bertujuan untuk mempertahankan pembeli kelas atas sambil menarik pembeli Mac pertama kali, mereka yang beralih dari Windows dan Chromebook, dan pengguna iPhone yang belum pernah memiliki Mac.