Це більше ніж переїзд Джорджа Клуні до Франції: Америка стає «некрутою» країною, з якої люди хочуть виїхати

У 1883 році американська поетеса Емма Лазарус написала «Нового Колосса» у час великої імміграції до Нового світу, як частину зусиль з фінансування підставки для подарунка Франції США — Статуї Свободи в Нью-Йорку. ««Збережіть, стародавні землі, свою славну пишність!» — вигукує вона/З мовчазними губами. «Дайте мені ваших втомлених, бідних,/Ваші зібрані маси, що прагнуть дихати вільно,/Незграбний сміття вашого багатолюдного берега./Відправте їх, бездомних, штормових, до мене, я підніму свою лампу біля золотої двері!»»

Рекомендоване відео

Для мільйонів американців, що голосують ногами у 2020-х, ці рядки цілком можуть бути слоганом Франції — або Португалії. Странне явище відбувається, коли Америка, довгий час маяк у світі як визначне місце для тих, хто шукає нову надію і нове життя, починає відчувати себе як «стара країна», яку люди тихо планують залишити позаду. Більше того, бути американцем стає зовсім не модно.

Коли Джордж Клуні минулого року отримав французьке громадянство і підтвердив, що його основний дім тепер — ферма в Провансі, це послало сильний сигнал про статус Американської мрії. Клуні був надзвичайно відвертим щодо того, що означає цей крок: ставка на те, що його діти матимуть «набагато краще життя» у країні, де слава має менше значення, закони про приватність сильніші, а дитинство може бути більш звичайним, ніж у Лос-Анджелесі.

Велика неамериканська міграція

Він навряд чи один у пошуках іншого місця. У 2025 році США зазнали перших з часів Великої депресії негативних чистих міграційних показників, з приблизною втратою близько 150 000 людей, за підрахунками Brookings, повідомляє Wall Street Journal. Аналіз виявив «мільйонну» американську діаспору, яка все більше обирає навчання, віддалену роботу та пенсію за кордоном, приваблювана дешевшою медициною, безпечнішими вулицями та пішохідними містами, де їхні американські зарплати йдуть далі. В Португалії кількість американських мешканців зросла більш ніж на 500% з часів пандемії, повідомляє Агентство з інтеграції, міграції та притулку країни. В Іспанії та Нідерландах, за даними Journal, кількість американців майже подвоїлася за останнє десятиліття, а минулого року більше американців переїхало до Німеччини та Ірландії, ніж німців або ірландців — до США.

Як стверджують венчурний капіталіст Сет Левін і журналістка Елізабет Макбрайд, економічна модель виснажила і середній клас, і ту історію, яка раніше робила перебування тут цінним. У книзі Еволюція капіталу вони стверджують, що «капіталізм лише для акціонерів не працює», створюючи «недосяжні тріщини в нашій економіці та суспільстві», оскільки розглядає працівників і громади як «ресурси для вилучення». Зарплати керівників зросли більш ніж на 900% з кінця 1970-х років, тоді як середня зарплата працівників майже не змінилася, і шанси, що бідна людина підніметься до верхніх квартилів багатства, знизилися з приблизно однієї з чотирьох до приблизно однієї з двадцяти. «За основними показниками», — сказав Левін у недавньому інтерв’ю Fortune, — «ми не забезпечуємо економічної мобільності», вказуючи на середній вік першої покупки будинку — близько 40 років, тоді як кілька десятиліть тому це були двадцятирічні.

Макбрайд, у свою чергу, сказала Fortune, що вона бачить наслідки не лише у статистиці, а й у настрої та поведінці. Люди, за її словами, більше не відчувають, що «дотримання правил системи приведе їх куди-небудь», — цей розвал відображається у зниженій тривалості життя і тому, що вона називає «кризою самогубств серед білих чоловіків». Для неї ця втрата віри так само важлива, як будь-який показник ВВП: «Середній клас» завжди був частково наративом — відчуттям, що суспільство працює для тебе — і цей наратив зношений. «Нам потрібно відновити наратив середини країни», — стверджує вона, не як ностальгію, а як нову історію, яка враховує більш різноманітну, нерівну і тривожну Америку.

Але це йде глибше. Разом із зниженням ідеї середнього класу як окремої сутності, що може зростати і процвітати в Америці, існує ризик, що Америка втратить статус символу глобальної крутості. Ще покоління тому джинси, Майкл Джордан, Coca-Cola і McDonald’s відігравали важливу роль у перемозі Заходу у Холодній війні. (Був також фатальний візит до західного супермаркету, коли Борис Єльцин усвідомив, наскільки великий розрив у рівні життя став.) Зростаючи у глобально пов’язаному світі через соціальні мережі, покоління Z все частіше виявляє, що, в основному, круті речі — за кордоном.

Будь крутим, чувак

Політолог Сева Гуніцкий стверджує, що США переживають «повільне, повільне руйнування» м’якої сили, оскільки їх колись беззаперечна культурна домінантація поступається місцем реальній конкуренції з Європою, Азією і Латинською Америкою.

Найбільш яскраво це видно саме у сфері кіно: частка Голлівуду у світовому прокаті знизилася з приблизно 92% до близько 66% за два десятиліття, тоді як частка Китаю майже потрійчилася. Країна зробила ще один крок, писав Еріх Шварцель у своїй книзі Red Carpet 2022 року, розкриваючи довгу кампанію Китаю з вивчення секретів Голлівуду, перш ніж майже виключити його з місцевого прокату. В результаті всі топ-10 фільмів у Китаї минулого року були місцевими. Раптові зміни цієї тенденції лише підкреслюють зростаючу культурну вагу Китаю, оскільки Zootopia 2 Disney стала мільярдним феноменом після того, як Китай вирішив показати її локально.

На Netflix все більше іноземного контенту займає екрани американців. Третина того, що зараз стрімять американці, — це неанглійські назви; ця тенденція зростає, оскільки стрімінг неанглійського контенту серед американців зріс на 71% з 2019 року. Ще більш виразно це у музиці: частка англомовних треків у 10 000 найпопулярніших піснях світу знизилася з 67% у 2021 році до 55% у 2024 році, оскільки K‑pop і латиноамериканська музика стрімко зростають.​

Смаки покоління Z відображають цю зміну у мініатюрі. У соцмережах молоді американці «Чинамаксять» — adoptують китайські звички життя, від конжі і варених яблук до тайцзі і домашніх тапочок — після масового переїзду на китайську платформу Xiaohongshu, коли загрожував заборона TikTok у США. Інфлюенсери обмінюються порадами щодо гарячої води, вправ із цигуном і традиційних китайських засобів, тоді як китайські державні ЗМІ святкують цю тенденцію як перемогу м’якої сили. Протягом десятиліть Китай був економічним гігантом із малою культурною вагою на Заході; але тепер він отримує додатковий поштовх у м’якій силі саме тоді, коли США втрачають частину своєї глобальної привабливості.

Час навчатися

Навіть стара роль Америки як світової школи руйнується. У минулому році кількість іноземних студентів у американських коледжах знизилася на 17%, тоді як кількість американців, що їдуть у Європу на навчання, подвоїлася з 2011 року. У світових рейтингах США тепер мають найнижчу кількість університетів у топ-500, а представники Times Higher Education називають зміщення центру тяжіння у вищій освіті з США до Азії «драматичним і прискореним трендом».

Все це не означає, що США вже стали провінцією. Вони все ще лідирують у багатьох показниках культурного впливу і залишаються найбільшою економікою світу. Але коли голлівудські зірки переїжджають до Провансу, віддалені працівники міняють Даллас на Берлін, а тренди здоров’я покоління Z проходять через Пекін і Сеул замість Брукліну і Сільвер-Лейк, важко не помітити цю тенденцію. Америка починає виглядати, як для своїх громадян і для наступного покоління шукачів крутості, менш як майбутнє — і більше як стара країна, яку залишають, щоб побудувати інше життя десь інакше.

Левін і Макбрайд не закликають відмовитися від капіталізму; вони стверджують, що він уже трансформується у те, що вони називають «динамічним капіталізмом», — хаотичним посереднім станом, у якому неолібералізм фактично завершився, але нової рівноваги ще не встановлено. Їхній основний пропозиція — «економіка власності», яка поширює рівність через працівницьке володіння і ширший доступ до приватних ринків, і переосмислює капіталізм так, щоб він «служив людям — а не навпаки». За їхньою концепцією, відновлення американського середнього класу і повернення лідерства залежить менше від гасел про винятковість і більше від того, чи знову відчують прості люди, що мають реальний внесок у систему. Якщо так — вони, можливо, залишаться.

Приєднуйтесь до нас на Форумі інновацій у сфері праці Fortune 19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у сфері праці вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.