最長期の投資は、毎朝ポートフォリオを確認するものではなく、買って持ち続け、世界が変わる中で複利で成長させるものです。私は、今後20年間投資家に報いる可能性のある、構造的なポジショニング、勢い、イノベーションのパイプラインを持つ消費財企業を掘り下げてきました。ここに、景気後退や市場調整を乗り越え、次の20年間持ち続けられると自信を持てる3社を紹介します。画像出典：Getty Images。1. On Holding-------------**On Holding** (ONON +0.73%)は、消費財業界では非常に稀なことを成し遂げました。ゼロからパフォーマンスアスレチックブランドを構築し、**Nike** (NKE 1.23%)や**Adidas**と直接競合し、一定の成功を収めています。2025年の純売上高は前年同期比34％増加し、以前は2026年までに純売上を倍増させる目標を掲げており、そのためには2023年から26％の年平均成長率が必要でした。私がOnを20年保有したい理由は、そのエコシステムの構築にあります。テニススターのロジャー・フェデラーは2019年に約5000万ドルを投資し、3％の株式を取得しました。この投資は彼にとって良い結果をもたらし、文化的な信頼性も高め、Onはテニスを超えてトレーニングやライフスタイル分野へ拡大しています。拡大NYSE: ONON----------On Holding本日の変動(0.73%) $0.34現在の価格$46.82### 主要データポイント時価総額$15B本日のレンジ$44.63 - $47.2452週レンジ$34.38 - $61.29出来高284K平均出来高4.7M粗利益率62.49%現在、ブランドはZendayaのようなAリストセレブやBen Sheltonのような新進アスリートをラインナップに加え、「The Roger」ラインはファッション志向の消費者の関心を引いています。これらのパートナーシップを通じて、Onは若年層のテニスファンを取り込みつつあります。今期、新モデルのCloudrunner 3やCloudmonster 3が発売され、強力な受注状況に支えられています。Cloudrunner Maxは後半に登場し、革新的なフォーム技術を搭載しています。この投資は、**Lululemon Athletica**やNikeのように急成長している企業の最初の段階に参加する機会と考えています。20年後には、Onを売却して子供の大学資金に充てたいと思っています。2. Celsius Holdings-------------------**Celsius** (CELH 8.08%)もここに入れる価値があります。なぜなら、20年の長期視点と短期の投資ケースは異なるからです。米国のエナジードリンク市場は、ゼロ糖や機能性飲料への構造的シフトを迎えており、Celsiusはその中心に位置しています。市場シェアは20％です。同社は現在、Celsius、Alani Nu、Rockstarの3大ブランドを持ち、棚スペースを支配する戦略を展開しています。これは、**P&G**が棚のスペースを支配する戦略に似ています。Celsiusの最近の**PepsiCo**との提携は、単なる物流の話ではなく、永続性を意識したものです。99.5％の全商品流通量と25万以上の小売店での展開により、競合他社が模倣するには数年と数十億ドルの投資が必要な流通の堀を築いています。拡大NASDAQ: CELH------------Celsius本日の変動(-8.08%) $-4.33現在の価格$49.28### 主要データポイント時価総額$14B本日のレンジ$49.15 - $52.2952週レンジ$24.04 - $66.74出来高363K平均出来高4.8M粗利益率49.57%また、興味深い消費者動態も見られます。リピート購入者の52％は5回以上購入しており、女性消費者がカテゴリーの成長を牽引しています。2025年のリテールリセット後、Celsiusは棚スペースの拡大を17％以上見込んでおり、Alani Nuは流通量を100％以上増加させる見込みです。これはエナジードリンクの60％を占めるチャネルです。私はCelsiusを、Z世代の大きなトレンドと見ています。確かに、「健康的」と位置付けるブランド戦略により、賢いブランディングが行われていますが、18歳から24歳の若者にとっては、「クールに見える」ための飲み物として明確に響いています。多くの点で、Celsiusは単なる飲料以上のライフスタイルアクセサリーのように感じられます。次の20年間、投資しても良いブランドだと思います。3. e.l.f. Beauty----------------美容業界は激しい競争が繰り広げられ、実際に規模を拡大したブランドはごくわずかです。**e.l.f. Beauty** (ELF 11.31%)が際立つのは、同社が一つの屋根の下で美容ブランドを繰り返し構築・拡大できる能力にあります。拡大NYSE: ELF---------e.l.f. Beauty本日の変動(-11.31%) $-10.41現在の価格$81.64### 主要データポイント時価総額$5.4B本日のレンジ$80.96 - $89.0052週レンジ$49.40 - $150.99出来高3.4M平均出来高2M粗利益率65.91%このようなブランド育成は稀です。昨年のRhode買収は、その戦略を強化しました。ヘイリー・ビーバーのブランドをポートフォリオに加えることで、文化的な関連性と高級感を高め、セフォラでのヒット商品もあり、ブランドの潜在的な成長余地は当初の予測を超えています。20年の長期保有を考えると、e.l.f.の最大の魅力はZ世代やミレニアル世代との絆です。これらの消費者は今、ブランドロイヤルティを形成しつつあり、手頃な価格、品質、ソーシャルメディアを駆使したマーケティングの組み合わせが、e.l.f.をデフォルトの入り口にしています。
3つの今後20年間保有すべき上昇株
最長期の投資は、毎朝ポートフォリオを確認するものではなく、買って持ち続け、世界が変わる中で複利で成長させるものです。
私は、今後20年間投資家に報いる可能性のある、構造的なポジショニング、勢い、イノベーションのパイプラインを持つ消費財企業を掘り下げてきました。
ここに、景気後退や市場調整を乗り越え、次の20年間持ち続けられると自信を持てる3社を紹介します。
画像出典：Getty Images。
On Holding (ONON +0.73%)は、消費財業界では非常に稀なことを成し遂げました。ゼロからパフォーマンスアスレチックブランドを構築し、Nike (NKE 1.23%)やAdidasと直接競合し、一定の成功を収めています。2025年の純売上高は前年同期比34％増加し、以前は2026年までに純売上を倍増させる目標を掲げており、そのためには2023年から26％の年平均成長率が必要でした。
私がOnを20年保有したい理由は、そのエコシステムの構築にあります。テニススターのロジャー・フェデラーは2019年に約5000万ドルを投資し、3％の株式を取得しました。この投資は彼にとって良い結果をもたらし、文化的な信頼性も高め、Onはテニスを超えてトレーニングやライフスタイル分野へ拡大しています。
拡大
NYSE: ONON
On Holding
本日の変動
(0.73%) $0.34
現在の価格
$46.82
主要データポイント
時価総額
$15B
本日のレンジ
$44.63 - $47.24
52週レンジ
$34.38 - $61.29
出来高
284K
平均出来高
4.7M
粗利益率
62.49%
現在、ブランドはZendayaのようなAリストセレブやBen Sheltonのような新進アスリートをラインナップに加え、「The Roger」ラインはファッション志向の消費者の関心を引いています。これらのパートナーシップを通じて、Onは若年層のテニスファンを取り込みつつあります。
今期、新モデルのCloudrunner 3やCloudmonster 3が発売され、強力な受注状況に支えられています。Cloudrunner Maxは後半に登場し、革新的なフォーム技術を搭載しています。
この投資は、Lululemon AthleticaやNikeのように急成長している企業の最初の段階に参加する機会と考えています。20年後には、Onを売却して子供の大学資金に充てたいと思っています。
Celsius (CELH 8.08%)もここに入れる価値があります。なぜなら、20年の長期視点と短期の投資ケースは異なるからです。
米国のエナジードリンク市場は、ゼロ糖や機能性飲料への構造的シフトを迎えており、Celsiusはその中心に位置しています。市場シェアは20％です。同社は現在、Celsius、Alani Nu、Rockstarの3大ブランドを持ち、棚スペースを支配する戦略を展開しています。これは、P&Gが棚のスペースを支配する戦略に似ています。
Celsiusの最近のPepsiCoとの提携は、単なる物流の話ではなく、永続性を意識したものです。99.5％の全商品流通量と25万以上の小売店での展開により、競合他社が模倣するには数年と数十億ドルの投資が必要な流通の堀を築いています。
拡大
NASDAQ: CELH
Celsius
本日の変動
(-8.08%) $-4.33
現在の価格
$49.28
主要データポイント
時価総額
$14B
本日のレンジ
$49.15 - $52.29
52週レンジ
$24.04 - $66.74
出来高
363K
平均出来高
4.8M
粗利益率
49.57%
また、興味深い消費者動態も見られます。リピート購入者の52％は5回以上購入しており、女性消費者がカテゴリーの成長を牽引しています。
2025年のリテールリセット後、Celsiusは棚スペースの拡大を17％以上見込んでおり、Alani Nuは流通量を100％以上増加させる見込みです。これはエナジードリンクの60％を占めるチャネルです。
私はCelsiusを、Z世代の大きなトレンドと見ています。確かに、「健康的」と位置付けるブランド戦略により、賢いブランディングが行われていますが、18歳から24歳の若者にとっては、「クールに見える」ための飲み物として明確に響いています。多くの点で、Celsiusは単なる飲料以上のライフスタイルアクセサリーのように感じられます。
次の20年間、投資しても良いブランドだと思います。
美容業界は激しい競争が繰り広げられ、実際に規模を拡大したブランドはごくわずかです。e.l.f. Beauty (ELF 11.31%)が際立つのは、同社が一つの屋根の下で美容ブランドを繰り返し構築・拡大できる能力にあります。
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NYSE: ELF
e.l.f. Beauty
本日の変動
(-11.31%) $-10.41
現在の価格
$81.64
主要データポイント
時価総額
$5.4B
本日のレンジ
$80.96 - $89.00
52週レンジ
$49.40 - $150.99
出来高
3.4M
平均出来高
2M
粗利益率
65.91%
このようなブランド育成は稀です。
昨年のRhode買収は、その戦略を強化しました。ヘイリー・ビーバーのブランドをポートフォリオに加えることで、文化的な関連性と高級感を高め、セフォラでのヒット商品もあり、ブランドの潜在的な成長余地は当初の予測を超えています。
20年の長期保有を考えると、e.l.f.の最大の魅力はZ世代やミレニアル世代との絆です。これらの消費者は今、ブランドロイヤルティを形成しつつあり、手頃な価格、品質、ソーシャルメディアを駆使したマーケティングの組み合わせが、e.l.f.をデフォルトの入り口にしています。