椰樹グループが再び下品なマーケティング問題で波紋を呼び、監督当局に召喚される

最近、海南椰樹集団は工場見学エリアに低俗と疑われる宣伝広告が掲示されたことで、再び世論の注目を集めています。3月2日、海口市監督局は椰樹集団の工場に掲示された低俗広告について企業に事情を聴き、改善を求めました。

南方都市報によると、椰樹集団が工場見学を公開したのは、消費者との距離を縮め、ブランドの実力を示すための前向きな取り組みでしたが、「大きな椰樹の女性社員の胸がこんなに大きい」「胸を大きく追求するのは赤ちゃんに母乳を与えるため」などの低俗と疑われる広告文句が工場内に掲示されていることがネット上で広く指摘され、苦情や議論を呼んでいます。

これらの広告文句は、社会的な公序良俗に反するだけでなく、女性の身体的特徴をマーケティングの材料として利用している疑いも指摘されています。

3月2日、界面新聞は椰樹の公式カスタマーサービスにこの件について問い合わせましたが、担当者は詳細を把握していないと答えました。

実際、椰樹集団は過去にも低俗な宣伝により何度も罰金を科されています。2024年5月6日、椰樹集団有限公司は、国家機関の職員を用いた商業宣伝や、「ココナッツで乳を拭く」「南太平洋の美女はめったに『空港』に来ない」などの広告文句を使用したため、海口市市場監督局龍華分局から40万元の罰金を科されました。海口市市場監督局は、これらの広告が社会秩序を乱し、良俗に反すると判断しました。

2021年3月、椰樹集団は「椰樹集団は正副総経理の再募集を行います！専門分野不問、書ける人なら車や家、高給も確約、美女やイケメンに追いかけられること間違いなし」といった求人広告を出し、海南省市場監督局から「社会秩序を妨害し、良好な社会風俗に反する」として40万元の罰金を科されました。

2019年3月には、椰樹集団が社会良俗に反するとして20万元の罰金を科されています。理由は「社会秩序を乱し、良風に反する行為を行ったため」です。

公開情報によると、椰樹集団有限公司は1980年7月に設立され、本社は海南省海口市にあります。同社は中国最大の天然植物性タンパク質飲料メーカーであり、中国飲料業界のトップ10企業の一つです。登録資本金は5000万元、従業員は6000人以上、年間生産額は約50億元に上ります。

海南省食品安全協会の公式発表によると、2023年の椰樹集団の売上高は前年比3.08%増の50億元に達し、2024年の予測生産額は50.06億元、前年比0.12%増となっています。