Platform streaming berusaha merebut kembali waktu prime time: apakah podcast video adalah acara bincang-bincang baru?

Televisi tradisional menghadapi kompetisi yang tak terduga. Sementara penonton meninggalkan acara bincang siang konvensional, platform streaming menemukan peluang dalam podcast video untuk menarik audiens yang terikat yang mencari konten pendukung secara konstan.

Netflix mengubah strategi kontennya

Saham Netflix menunjukkan taruhan yang jelas pada format podcast video. Platform ini baru-baru ini menandatangani kesepakatan dengan iHeartMedia dan Barstool Sports untuk memastikan hak eksklusif video, sambil melanjutkan pembicaraan lanjutan dengan SiriusXM. Langkah ini merupakan respons langsung terhadap dominasi yang dilakukan YouTube dalam konsumsi konten percakapan.

Angka berbicara sendiri: YouTube mencatat lebih dari 700 juta jam penayangan podcast di perangkat ruang (televisi, dll.) selama 2025, hampir dua kali lipat dari 400 juta tahun sebelumnya. Ledakan konsumsi ini bukan kebetulan; mencerminkan perubahan mendalam dalam cara orang mengonsumsi hiburan saat melakukan aktivitas lain.

Ancaman jangka panjang bagi Netflix

Bagi Matthew Dysart, pengacara yang berspesialisasi dalam hiburan dan mantan kepala urusan bisnis podcast di Spotify, tren ini jelas: “Seiring orang mulai menghabiskan lebih sedikit waktu menonton televisi tradisional dan lebih banyak waktu dengan konten format pendek dan berbiaya rendah di YouTube, itu menjadi ancaman kompetitif jangka panjang bagi Netflix.”

Netflix bukan satu-satunya yang berlomba. Spotify telah menginvestasikan miliaran dolar untuk mengakuisisi startup dan studio podcast, berusaha mengendalikan seluruh ekosistem dari perangkat lunak rekaman hingga alat monetisasi. Namun, Netflix mengambil pendekatan yang lebih selektif, fokus pada kemitraan dengan perusahaan media yang sudah mapan daripada membayar jumlah besar kepada pencipta individu.

Realitas podcaster independen

Tidak semua merayakan strategi ini. Pembuat konten independen tetap berhati-hati, mengingat apa yang terjadi ketika Spotify mengkonsolidasikan industri secara berlebihan, menciptakan gelembung investasi dan akhirnya membuatnya runtuh, meninggalkan studio dan pencipta tanpa sumber daya.

Mike Schubert dan Sequoia Simone, podcaster yang meluncurkan “Professional Talkers” sebagai produksi yang berorientasi pada video, menemukan bahwa audiens mereka yang sudah ada lebih menyukai format audio tradisional. “Kami memposting satu episode hanya dalam audio dan hasilnya serupa,” jelas Schubert. “Mengapa harus berusaha keras pada video jika kita bisa mendapatkan hasil yang sama dengan audio?”

Ronald Young Jr., podcaster lain yang diwawancarai, mempertanyakan motivasi di balik langkah-langkah korporat ini: “Pada dasarnya mereka mengatakan: ‘kami ingin menjadi raja konten, dan satu-satunya cara adalah menyerang YouTube’.” Young Jr. mengakui bahwa beberapa penonton lebih suka meninggalkan podcast video sebagai latar belakang, mirip dengan bagaimana orang menggunakan acara bincang dan program konvensional selama berdekade-dekade, tetapi memperingatkan risiko konsolidasi yang berlebihan.

Apa yang benar-benar mendefinisikan podcast?

Ada kesenjangan konseptual antara bagaimana pencipta dan eksekutif memahami podcast. Bagi banyak pencipta, podcast bisa berupa percakapan santai untuk YouTube, tetapi juga fiksi yang diskenario dengan desain suara profesional, atau cerita audio yang diselidiki dengan gaya NPR.

Eric Silver, podcaster independen, merangkum masalahnya: “Kata podcast menjadi terlalu kabur. Sekarang hanya berarti program.” Ambiguitas ini memungkinkan Netflix dan platform lain mendefinisikan ulang format sesuai tujuan bisnis mereka.

Dysart memperkirakan bahwa Netflix akan meningkatkan investasinya: “Saya berharap Netflix mencoba menandatangani kesepakatan sembilan digit dengan pencipta podcast top, dan berinvestasi besar dalam podcast asli dengan tokoh terkenal yang sangat terkenal.”

Masa depan hiburan pendukung

Apa yang dicari Netflix adalah menggantikan peran yang telah dimainkan acara bincang siang selama puluhan tahun: menjadi hiburan latar saat orang melakukan aktivitas sehari-hari. Mikah Sargent, produser di TWiT.tv, menjelaskannya seperti ini: “Kami sering mendengar dari pendengar kami: ‘kalian adalah teman saya saat saya melewati masa sulit’.”

Jika Netflix berhasil menangkap dinamika ini, mereka bisa mengubah cara orang mengonsumsi hiburan. Sama seperti generasi sebelumnya menonton sinetron atau acara seperti “The Office” sebagai latar belakang, yang berikutnya mungkin memiliki podcast video sebagai acara bincang siang yang terus-menerus, tersedia sesuai permintaan dan tanpa batas musim.

Pertanyaannya bukan apakah podcast akan menggantikan televisi tradisional, tetapi apakah platform streaming akan menjadi tujuan utama untuk melakukannya.