Щойно закінчився новорічний канікули, і дані про споживання виявилися досить цікавими. Порівнюючи з минулим роком, під час новорічних свят у всіх сферах споживання спостерігся вибуховий ріст, багато показників досягли нових максимумів. Давайте розглянемо детальніше, що саме відбувається.

**Ринок культурно-туристичних послуг повністю розігрівся**
Цього разу канікули тривали на два дні довше, і в результаті кількість туристичних замовлень зросла майже у 5 разів у порівнянні з минулим роком, замовлення в готелях — більш ніж у 3 рази, а бронювання квитків у туристичних місцях — понад у 4 рази. Щоденний середній потік міжрегіональних мандрівників становить 1.98 мільярда осіб, що на 19.5% більше минулого року. Простими словами: людей стало більше, і грошей теж. Туризм більше не є дешевим видом відпочинку, а стає більш орієнтованим на якісний досвід.

**Роздрібна торгівля та золото стали фокусом уваги**
Обсяг продажів ключових роздрібних підприємств зріс на 8.2% у порівнянні з минулим роком, але ще більш вражаючим є зростання безподаткових покупок у Хайнані — за два дні сума покупок склала 505 мільйонів юанів, що на 121.5% більше. Продажі ювелірних виробів із золота зросли на 20-30%, а також активізувалися споживчі тенденції у косметиці, одязі та інших товарах для оновлення. Що це означає? Споживачі підвищують якість своїх витрат, переходячи від повсякденних товарів до товарів високої якості та досвіду.

**Ресторани та досвідна економіка на піку**
Бронювання закордонних ресторанів зросли на 98% — ця цифра здається дещо перебільшеною, але ясно, що споживачі прагнуть нових вражень. Вартість замовлення під час новорічної ночі зросла на 10%, а нічні розваги та святкові ритуали стали основними напрямками. Продажі купонів у TikTok зросли на 164%, а сума списань у унікальних готелях — на 71%. Послуги для домашніх тварин, майстер-класи та інші форми задоволення себе також демонструють значне зростання.

**Політичні стимули починають давати результати**
Програма обміну старих пристроїв на нові сприяла зростанню замовлень на побутову техніку та автомобілі більш ніж на 20%, а субсидії на розумну техніку та електромобілі мають значний вплив. Політика у поєднанні з бажанням споживати створює помітний мультиплікаційний ефект.

**Висновки для ринку**
З точки зору інвестицій, відновлення споживчого попиту активізувало ризиковий апетит на ринку. Традиційні сегменти, такі як культурно-туристичний сектор, безподаткові покупки, побутова техніка та золото, у короткостроковій перспективі привернуть увагу. Але з іншого боку, цей зростаючий попит може свідчити про покращення економічних очікувань, і Центробанк може не поспішати з послабленням монетарної політики. Це створює тиск на високовартісні зростаючі акції та інноваційні компанії. Можливо, капітал перетікає з технологічних акцій у голубі фішки споживчого сектору, і стильовий ротаційний процес триває.

Ще не настав Китайський Новий рік, і політика продовжує активізовуватися. Якщо ця тенденція у споживанні збережеться до свят, то основна тема ринку щодо споживання може тривати довше. Для звичайних інвесторів це нагадування: не зосереджуйтеся лише на зростаючих акціях, варто також звернути увагу на інвестиційні можливості у традиційних сегментах споживчого ринку.