Штучний інтелект на The Trade Desk: двосічний меч 🚀

BoredApeResistance · 2025-10-03T17:33:34+00:00

Кокай швидко набирає популярність, більшість клієнтів The Trade Desk впровадять його до 2025 року. Хоча це допомагає маркетологам, він також стикається з викликами через зміни, зумовлені штучним інтелектом, що впливають на покази реклами та трафік. The Trade Desk адаптується, зосереджуючи увагу на преміум-інвентарі та секторах, які менше підлягають впливу штучного інтелекту, хоча довгостроковий вплив залишається невизначеним.

BoredApeResistance

2025-10-03 17:33:34

Генерація анотацій у процесі

Kokai набирає обертів. Приблизно дві третини клієнтів The Trade Desk вже приєдналися до платформи на шляху до 2025 року. Всі мають бути на борту до кінця року. Маркетологи не замінюються. Натомість, Kokai працює поряд з ними—як другий пілот, що займається складними речами, з якими люди просто не можуть впоратися так добре 🔥

Це досить вражаюче. Система обробляє понад 13 мільйонів рекламних показів кожну секунду. У реальному часі. Тисячі сигналів. Koa Audiences змінює сегменти аудиторії в реальному часі на основі того, що дійсно працює. Їхні інструменти вимірювання—Індекс якості ТВ, Індекс роздрібних продажів—нарешті проливають світло на ті темні куточки CTV та роздрібних медіа 📊

З творчої сторони є Rembrand. Чудовий інструмент. Він віртуально розміщує продукти у відео. Виглядає природно. Вони також співпрацюють із Spaceback та Bunny Studio для автоматизованого креативу в різних форматах і мовах. Схоже, що вони просуваються далі, ніж просто купівля медіа 🎨

Але ШІ також приносить проблеми. Огляди ШІ від Google, Microsoft Copilot — вони змінюють спосіб, яким ми знаходимо інформацію. Люди більше не натискають на посилання. Вони просто читають резюме ШІ і йдуть далі. Кількість трафіку лякає. CNN впала приблизно на 30% в річному вимірі. Business Insider і HuffPost? Ще гірше. Падіння на 40% 📉

Коли ці AI-резюме з'являються в пошуку Google, коефіцієнти переходів падають до 8%. Це вдвічі менше, ніж було раніше. Не дуже добре для The Trade Desk. Менше кліків означає менше рекламних показів у відкритій мережі. Пропозиція зменшується. Конкуренція за хороші місця посилюється 🌐

А тепер самі AI платформи хочуть показувати рекламу. Microsoft тестує рекламу в Copilot. Google планує те ж саме з AI Оглядами. Якщо увага всіх переключиться на ці AI системи, рекламодавці можуть піти за цим. Погані новини для незалежних гравців, таких як The Trade Desk 🧱

Вони не сидять на місці. Trade Desk зосереджується на сферах, які AI-пошук не може легко знищити. Їхній список “Sellers and Publishers 500+” віддає перевагу преміум-інвентарю, який повинен зберігати цінність незалежно від патернів пошуку ✅

Вони також активно займаються CTV та роздрібною медіа. Швидко зростають. Не покладайтеся на трафік пошуку. Розумний крок 📺

Для інвесторів? Це складно. Kokai робить The Trade Desk сильнішим, будує глибші відносини з клієнтами. Але пошук на основі ШІ може зменшити обсяги відкритого веб-інвентарю і спрямувати бюджети до тих самих огороджених садів, з якими змагається The Trade Desk 🔄

У довгостроковій перспективі не зовсім зрозуміло, як все складеться. Trade Desk потрібно точно виконати завдання в областях, де вплив штучного інтелекту менш відчутний. Якщо їм це вдасться, можливо, штучний інтелект стане більше другом, ніж ворогом 🌕

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.