Kisah Kebangkitan Nike? Saya Belum Membelinya

Jatuhnya Nike dari Kasih Sayang - Sebuah Pandangan Pribadi

Nike mencapai titik terendah lebih awal tahun ini - terendah dalam tujuh tahun yang jujur terasa pantas. Sebagai seseorang yang telah melihat merek ini tersandung di bawah kepemimpinan John Donahoe, saya tidak bisa tidak merasa obsesinya terhadap teknologi salah arah sejak awal. Mereka meninggalkan apa yang membuat mereka hebat - kampanye merek ikonik yang kita semua ingat - untuk pemasaran kinerja tanpa jiwa dan klik Google. Sementara itu, mereka memperlakukan mitra grosir mereka seperti warga kelas dua.

Tidak heran pendatang baru seperti Hoka dan On Holding datang dan mencuri perhatian mereka! Merek-merek yang lebih lapar ini mengisi kekosongan yang diciptakan Nike melalui keangkuhannya sendiri.

Kembalinya Elliott Hill mungkin menandakan perubahan, tetapi mari kita jujur - angkanya benar-benar mengerikan. Pendapatan turun 10%? Pendapatan bersih anjlok 44%? Di Q4, laba menguap hingga 86%! Ini bukan hanya sebuah kesalahan; ini adalah jatuh yang sangat memalukan.

Angka Dingin yang Keras

Perusahaan dengan putus asa mencoba untuk mengangkat pesan positif tentang “perbaikan dari sini,” tetapi ketika Anda hanya menjanjikan “penurunan satu digit tengah” di kuartal berikutnya, itu hampir tidak menginspirasi. Ditambah lagi, mereka menghadapi biaya tarif sebesar $1 miliar. Jalur ke depan terlihat agak sulit.

Tentu saja, Nike masih memiliki daftar atlet selebriti - Jordan, LeBron, Ronaldo, Clark - tetapi memiliki wajah-wajah terkenal tidak berhasil diterjemahkan ke dalam inovasi produk atau penjualan belakangan ini. Swoosh mungkin diakui secara global, tetapi pengakuan tidak secara otomatis berarti relevansi di pasar yang sangat kompetitif saat ini.

Potensi Kenaikan… Mungkin?

Jika Nike entah bagaimana berhasil merebut kembali hari-hari kejayaannya dan mencapai $6 miliar dalam laba tahunan (dua kali lipat dari tingkat saat ini), sahamnya berpotensi kembali ke puncaknya. Tapi itu adalah IF yang besar.

Pasar telah berubah secara dramatis sejak 2021. Preferensi konsumen telah bergeser. Pesaing baru telah menetapkan pijakan. Dan kerusakan merek Nike mungkin lebih dalam daripada yang diinginkan manajemen untuk diakui.

Apakah ada potensi kenaikan? Mungkin. Tapi saya perlu melihat inovasi dan eksekusi yang nyata sebelum percaya bahwa raksasa yang jatuh ini dapat merebut kembali tahtanya. Sampai saat itu, mereka yang berharap Nike untuk menggandakan mungkin akan menemukan diri mereka menunggu sangat lama.

Setelah semua, saham tersebut pada dasarnya tidak bergerak selama tujuh tahun sementara pasar yang lebih luas telah berlipat ganda. Terkadang bahkan merek terbesar pun dapat kehilangan arah - dan menemukan jalan kembali tidaklah dijamin.