AIに問う・中東の戦火とAIブームはどのようにして家電コストを共同で押し上げているのか？中東の戦火が石油価格の上昇を促進し、AIデータセンターの拡張によるストレージチップ価格の上昇と重なり、徐々に家電業界に伝わっている。第一财经の記者が得た情報によると、4月1日以降、一部の家電企業は液晶テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機などの一部モデルの供給価格を引き上げ、上昇幅は2%から10%までさまざま、調理家電の換気扇やコンロなどは10%から20%程度の値上げとなっている。現在、小売業者が販売しているのは在庫のため、最終消費者への値上げの「体感」はまだ明らかでなく、今月中に徐々に反映されると予想される。一部の企業や小売業者は、値上げが成長鈍化の市場にさらなる圧力をもたらすことを懸念しており、アナリストは市場と業界が分化していくと予測している。**メーカー：石油やメモリなどコスト上昇による値上げ**創維の白物家電事業に関係する関係者は第一财经の記者に対し、創維は4月1日から冷蔵庫、洗濯機、エアコンの供給価格を約10%引き上げたと述べた。主な理由は、今年第1四半期に銅やアルミニウムなどの非鉄金属の価格が上昇し、その後、中東戦争により石油などの原材料や化学材料の価格が大幅に高騰したためだ。これらのコストが伝わり、家電製品のコストの約10%に近づいているため、企業は約10%の値上げを行った。上記の関係者が提供したデータによると、2026年3月末の価格と2025年の平均価格を比較すると、銅価格は95195元/トンで18.6%上昇、電解アルミニウムの価格は24530元/トンで18.85%上昇、黒料M20Sは19200元/トンで20.77%上昇、ABSプラスチックは15500元/トンで51.7%上昇、共重合PPは9450元/トンで26.47%上昇している。輸出面では、材料コストの増加に加え、今年は人民元の為替レートの上昇もあり、白物家電の輸出圧力も高まっており、輸出向け家電も値上げが見込まれる。創維の関係者は、昨年の第4四半期に家電業界の競争激化と利益の減少があったが、今や各企業はより合理的になっていると述べた。ハイセンスの南部地区の関係者は、液晶テレビ業界は2～3月から順次値上げを始めており、各シリーズの価格はコスト計算に基づき、3%から10%の範囲で上昇していると明かした。主な理由は、AIの発展により、液晶テレビのメモリチップやストレージの価格が大幅に上昇し、DDRの価格は2025年1月から今年3月中旬までに10倍に、NANDの価格は今年1月に2025年12月比で倍になり、今年第2四半期にはさらに上昇すると予測されていることだ。また、中東戦争により石油化学などの原材料価格が上昇し、輸送コストも増加している。「今後は構造の調整と高級品や革新的な製品への展開を進めるしかない」と述べている。「液晶テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコンはすべて値上げしており、上昇幅はおおよそ2%から10%程度。市場は段階的に適応していくと見られ、月初の小売には一定の圧力がかかるだろう」とTCLの南部地区の関係者は語った。小売業者の仕入れ価格はすでに上昇しており、小売端の価格も段階的に上昇していく見込みだ。「ただし、すべてのモデルではなく、低価格の特価モデルは値上げが目立ち、中高価格帯のモデルはそれほど顕著ではない場合もある」と付け加えた。この家電価格上昇の波の中で、企業や製品、モデルによって状況は異なる。創維の関係者は、コスト面から見ると、冷蔵庫のコストは8%から10%、洗濯機は6%から8%、エアコンは5%から6%上昇していると述べた。冷蔵庫のコスト増は、化学材料の使用量が多いためで、内胆や引き出し、端蓋なども必要となる。以前の利益が非常に高かった企業を除き、利益があまり高くない企業は適切に値上げし、コスト増をカバーし、正常な運営を維持する必要がある。コストのすべてが伝わるわけではなく、毛利率の良い製品は少しだけ値上げを抑える。キッチン家電も今年は値上げ圧力がかかる見込みだ。あるキッチン小型家電企業の関係者は、次の三つの要因を挙げた：一つは、中国の家電企業の多くが輸出事業を行っており、今年は人民元の為替レートが上昇していること。二つは、原材料価格が今年に入り暴騰していること。三つは、国内のインフレ状況が顕著であること。一方、小規模企業は値上げに慎重な姿勢を示している。漢美驰中国マーケティングセンターの李枭雄総経理は、今回の家電値上げは原材料コストの上昇に起因し、液晶テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコン、大型調理家電、照明に及ぶと述べた。家電業界は長期的に競争が激化しており、皆苦しんでいる。材料コストの上昇は、激しい競争を続けるブランド間の「友商化」を促している。しかし、成長段階にある中小企業にとっては、盲目的に追随すると損失が大きくなる可能性もある。**小売業者：値上げの勢いは大きいが、実現には時間が必要**現時点では、家電小売の最終端の価格変動はまだ明らかでなく、市場は「大きな雷鳴、小さな雨粒」の状況だ。ある華中地区の家電小売業者は第一财经の記者に対し、市場の需要が芳しくないため、実際の価格には明確な変動は見られないと述べた。「ただ値上げを言っているだけです。今は在庫だけです。各ブランドは値上げを準備していますが、2月に仕入れた商品は値上げされていないはずですし、3月の市場もあまり良くなかったので、最終的に本当に値上げが行われるかどうかは今後を見守る必要があります」と、東部の小売業者も同様に語った。一方、西北地区の小売業者は、すでにいくつかのブランドが値上げを通知していると明かし、現時点で通知していないのは美的だけだと述べた。格力のエアコンは「繁忙期の開始」を終え、追加の政策も提供しているが、値上げはしていない。今は皆値上げを叫んでいるが、実際の受注にはまだ反映されていないようだ。「今年は家電のコストが上がった。去年の年末に年間目標を達成するために大量に仕入れたため、今のところ新たな注文はあまり出していない。実際には、今売っているのは低価格の製品で、値上げの効果はまだ出ていない。ただ、一部の企業、例えばエアコンブランドは、すでに出荷価格を上げている」と西北の小売業者は語った。彼の見解では、出荷価格の上昇の主な原因は銅やチップなどの価格上昇だという。「この家電の値上げがどれくらい続くかは、これらの原材料の価格変動次第だ。例えば、ストレージチップは最近値下がりしたが、テレビの値上げは少し緩やかになるかもしれない。ただし、銅の価格は今のところ下がっていない」とも述べた。市場の状況は芳しくなく、皆が反応を探っている段階であり、値上げがプレッシャーを増すことを懸念している。この小売業者は、「一部のブランドは必ず値上げしなければならないとは言っていない。例えば、美的の董事長兼総裁の方洪波は、最近広東西部や福建地方を訪問し、小売業者と密に会っている。業界では、流通段階にコスト削減の余地があるかどうかを見極めたいとの憶測もある」と語った。「私たちもチャネルとして、コスト削減やロス削減の改革を進めている。自分たちのコスト削減を通じて、この値上げの影響を少しでも和らげられるか試している」と述べ、今回の家電値上げは、コスト管理能力の高い工場やブランド、チャネルが勝ち残ると予測している。一方、コストを吸収できないブランドは生き残りが難しくなるだろう。**アナリスト：今回の値上げは市場の分化を加速させる**家電業界のベテラン観察者は、2026年の家電製品の段階的な値上げの状況は避けられないと考えている。なぜなら、石油、プラスチック、銅などの非鉄金属は新たな値上げサイクルに入っているからだ。また、近年の「在庫削減」や「ゼロ在庫」産業の傾向により、最終小売市場への伝導速度が速まり、短期間で価格変動帯が形成されると予想される。5月頃には「平静期」に入り、値上げの体感は徐々に消えるだろう。調査機関のNIQ GfK中国家電研究洞察責任者の王宏吉は、第一财经の記者に対し、4月1日以降に販売中の製品の値上げを発表したメーカーもあると分析した。家電製品はコスト面で大宗原材料の価格上昇に直面しており、値上げの推進力はあるが、需要側は不足の困難に直面している。2026年以降、最初の12週で家電市場の総小売額は前年同期比13.9%減少、販売量は17.4%減少しており、需要の圧力は非常に大きい。市場競争の観点からは、需要不足は激しい価格競争を引き起こし、メーカーは大幅な値上げを躊躇しやすくなる。この状況は業界の再編を加速させ、トップブランドは総合的な対応能力や高級市場の展開能力を持ち、現在の「二律背反」の困難により良く対処できると予測される。「消費が伸び悩む中、企業の値上げは難しい」と、奥维云网（AVC）の副総裁の何金明もエアコン業界を例に挙げて述べた。大宗原材料や銅のコスト上昇により、エアコンの値上げ推進力は強く、2025年には業界の収益圧迫が予想されるが、零售需要が弱く、値上げは難しい。業界のリーダー格の格力は値上げせず、チャネルに5%の補助を行っており、他の企業への値上げ圧力となっている。オンラインプラットフォームは消費の縮小に対応し、大型品や低価格商品で消費を刺激している。エアコンの出荷価格は4月以降に5%から8%上昇し、平均で約100～150元の値上げが見込まれる。奥维云网の副総裁兼厨房・家居事業部の総経理の赵志伟は、4月1日以降、キッチン家電はほぼすべて値上げの傾向にあり、特に換気扇やコンロは10%から20%の範囲で値上げしていると述べた。理由は、エネルギーや大宗原材料の価格上昇により、製造や輸送などのサプライチェーンコストが押し上げられたこと、在庫市場で企業が製品構造を調整し、高級化を追求していること、政策の変動も影響している。業界への影響としては、第一に業界構造の上昇により、高級・高品質な製品が増加すること。第二に、既存の価格と消費者の需要に合わせて、企業は研究開発投資やサプライチェーン管理を強化すること。第三に、業界の再編が加速し、一部の雑多なブランドや白物家電が退出し、業界の集中化が進むこと。第四に、短期的には需要の解放に影響を与えるが、長期的には業界の健全な発展を促すと予測される。奥维云网の研究革新部長の刘冀元は、「今回の値上げは市場の分化を加速させる可能性がある」と指摘した。需要面では、価格上昇は全体には大きな影響を与えないが、同じ上昇幅でも中間層の価格帯の製品に最も影響し、低価格帯は差が小さく、高級層の価格感度は低い。供給側では、マタイ効果が強まり、不確定要素はトップ企業に最小限の影響を与え、長尾企業は最も苦しい状況に追い込まれる。流通チャネルも分化と変革を迎え、体験やサービスなど付加価値の重要性がますます高まる。上述の家電業界のベテラン観察者は、短期間の値上げの後、市場は徐々に平静を取り戻すと予測し、今年の家電消費市場は引き続き質の向上と効率化を軸に進むと見ている。(この記事は第一财经からの転載です)
石油価格上昇、メモリ価格急騰：家電業界は4月に値上げの波を開始、最大20％の値上げ
AIに問う・中東の戦火とAIブームはどのようにして家電コストを共同で押し上げているのか？
中東の戦火が石油価格の上昇を促進し、AIデータセンターの拡張によるストレージチップ価格の上昇と重なり、徐々に家電業界に伝わっている。
第一财经の記者が得た情報によると、4月1日以降、一部の家電企業は液晶テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機などの一部モデルの供給価格を引き上げ、上昇幅は2%から10%までさまざま、調理家電の換気扇やコンロなどは10%から20%程度の値上げとなっている。
現在、小売業者が販売しているのは在庫のため、最終消費者への値上げの「体感」はまだ明らかでなく、今月中に徐々に反映されると予想される。一部の企業や小売業者は、値上げが成長鈍化の市場にさらなる圧力をもたらすことを懸念しており、アナリストは市場と業界が分化していくと予測している。
メーカー：石油やメモリなどコスト上昇による値上げ
創維の白物家電事業に関係する関係者は第一财经の記者に対し、創維は4月1日から冷蔵庫、洗濯機、エアコンの供給価格を約10%引き上げたと述べた。主な理由は、今年第1四半期に銅やアルミニウムなどの非鉄金属の価格が上昇し、その後、中東戦争により石油などの原材料や化学材料の価格が大幅に高騰したためだ。これらのコストが伝わり、家電製品のコストの約10%に近づいているため、企業は約10%の値上げを行った。
上記の関係者が提供したデータによると、2026年3月末の価格と2025年の平均価格を比較すると、銅価格は95195元/トンで18.6%上昇、電解アルミニウムの価格は24530元/トンで18.85%上昇、黒料M20Sは19200元/トンで20.77%上昇、ABSプラスチックは15500元/トンで51.7%上昇、共重合PPは9450元/トンで26.47%上昇している。
輸出面では、材料コストの増加に加え、今年は人民元の為替レートの上昇もあり、白物家電の輸出圧力も高まっており、輸出向け家電も値上げが見込まれる。創維の関係者は、昨年の第4四半期に家電業界の競争激化と利益の減少があったが、今や各企業はより合理的になっていると述べた。
ハイセンスの南部地区の関係者は、液晶テレビ業界は2～3月から順次値上げを始めており、各シリーズの価格はコスト計算に基づき、3%から10%の範囲で上昇していると明かした。主な理由は、AIの発展により、液晶テレビのメモリチップやストレージの価格が大幅に上昇し、DDRの価格は2025年1月から今年3月中旬までに10倍に、NANDの価格は今年1月に2025年12月比で倍になり、今年第2四半期にはさらに上昇すると予測されていることだ。また、中東戦争により石油化学などの原材料価格が上昇し、輸送コストも増加している。「今後は構造の調整と高級品や革新的な製品への展開を進めるしかない」と述べている。
「液晶テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコンはすべて値上げしており、上昇幅はおおよそ2%から10%程度。市場は段階的に適応していくと見られ、月初の小売には一定の圧力がかかるだろう」とTCLの南部地区の関係者は語った。小売業者の仕入れ価格はすでに上昇しており、小売端の価格も段階的に上昇していく見込みだ。「ただし、すべてのモデルではなく、低価格の特価モデルは値上げが目立ち、中高価格帯のモデルはそれほど顕著ではない場合もある」と付け加えた。
この家電価格上昇の波の中で、企業や製品、モデルによって状況は異なる。創維の関係者は、コスト面から見ると、冷蔵庫のコストは8%から10%、洗濯機は6%から8%、エアコンは5%から6%上昇していると述べた。冷蔵庫のコスト増は、化学材料の使用量が多いためで、内胆や引き出し、端蓋なども必要となる。以前の利益が非常に高かった企業を除き、利益があまり高くない企業は適切に値上げし、コスト増をカバーし、正常な運営を維持する必要がある。コストのすべてが伝わるわけではなく、毛利率の良い製品は少しだけ値上げを抑える。
キッチン家電も今年は値上げ圧力がかかる見込みだ。あるキッチン小型家電企業の関係者は、次の三つの要因を挙げた：一つは、中国の家電企業の多くが輸出事業を行っており、今年は人民元の為替レートが上昇していること。二つは、原材料価格が今年に入り暴騰していること。三つは、国内のインフレ状況が顕著であること。
一方、小規模企業は値上げに慎重な姿勢を示している。漢美驰中国マーケティングセンターの李枭雄総経理は、今回の家電値上げは原材料コストの上昇に起因し、液晶テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコン、大型調理家電、照明に及ぶと述べた。家電業界は長期的に競争が激化しており、皆苦しんでいる。材料コストの上昇は、激しい競争を続けるブランド間の「友商化」を促している。しかし、成長段階にある中小企業にとっては、盲目的に追随すると損失が大きくなる可能性もある。
小売業者：値上げの勢いは大きいが、実現には時間が必要
現時点では、家電小売の最終端の価格変動はまだ明らかでなく、市場は「大きな雷鳴、小さな雨粒」の状況だ。
ある華中地区の家電小売業者は第一财经の記者に対し、市場の需要が芳しくないため、実際の価格には明確な変動は見られないと述べた。
「ただ値上げを言っているだけです。今は在庫だけです。各ブランドは値上げを準備していますが、2月に仕入れた商品は値上げされていないはずですし、3月の市場もあまり良くなかったので、最終的に本当に値上げが行われるかどうかは今後を見守る必要があります」と、東部の小売業者も同様に語った。
一方、西北地区の小売業者は、すでにいくつかのブランドが値上げを通知していると明かし、現時点で通知していないのは美的だけだと述べた。格力のエアコンは「繁忙期の開始」を終え、追加の政策も提供しているが、値上げはしていない。今は皆値上げを叫んでいるが、実際の受注にはまだ反映されていないようだ。
「今年は家電のコストが上がった。去年の年末に年間目標を達成するために大量に仕入れたため、今のところ新たな注文はあまり出していない。実際には、今売っているのは低価格の製品で、値上げの効果はまだ出ていない。ただ、一部の企業、例えばエアコンブランドは、すでに出荷価格を上げている」と西北の小売業者は語った。
彼の見解では、出荷価格の上昇の主な原因は銅やチップなどの価格上昇だという。「この家電の値上げがどれくらい続くかは、これらの原材料の価格変動次第だ。例えば、ストレージチップは最近値下がりしたが、テレビの値上げは少し緩やかになるかもしれない。ただし、銅の価格は今のところ下がっていない」とも述べた。
市場の状況は芳しくなく、皆が反応を探っている段階であり、値上げがプレッシャーを増すことを懸念している。この小売業者は、「一部のブランドは必ず値上げしなければならないとは言っていない。例えば、美的の董事長兼総裁の方洪波は、最近広東西部や福建地方を訪問し、小売業者と密に会っている。業界では、流通段階にコスト削減の余地があるかどうかを見極めたいとの憶測もある」と語った。
「私たちもチャネルとして、コスト削減やロス削減の改革を進めている。自分たちのコスト削減を通じて、この値上げの影響を少しでも和らげられるか試している」と述べ、今回の家電値上げは、コスト管理能力の高い工場やブランド、チャネルが勝ち残ると予測している。一方、コストを吸収できないブランドは生き残りが難しくなるだろう。
アナリスト：今回の値上げは市場の分化を加速させる
家電業界のベテラン観察者は、2026年の家電製品の段階的な値上げの状況は避けられないと考えている。なぜなら、石油、プラスチック、銅などの非鉄金属は新たな値上げサイクルに入っているからだ。また、近年の「在庫削減」や「ゼロ在庫」産業の傾向により、最終小売市場への伝導速度が速まり、短期間で価格変動帯が形成されると予想される。5月頃には「平静期」に入り、値上げの体感は徐々に消えるだろう。
調査機関のNIQ GfK中国家電研究洞察責任者の王宏吉は、第一财经の記者に対し、4月1日以降に販売中の製品の値上げを発表したメーカーもあると分析した。家電製品はコスト面で大宗原材料の価格上昇に直面しており、値上げの推進力はあるが、需要側は不足の困難に直面している。2026年以降、最初の12週で家電市場の総小売額は前年同期比13.9%減少、販売量は17.4%減少しており、需要の圧力は非常に大きい。市場競争の観点からは、需要不足は激しい価格競争を引き起こし、メーカーは大幅な値上げを躊躇しやすくなる。この状況は業界の再編を加速させ、トップブランドは総合的な対応能力や高級市場の展開能力を持ち、現在の「二律背反」の困難により良く対処できると予測される。
「消費が伸び悩む中、企業の値上げは難しい」と、奥维云网（AVC）の副総裁の何金明もエアコン業界を例に挙げて述べた。大宗原材料や銅のコスト上昇により、エアコンの値上げ推進力は強く、2025年には業界の収益圧迫が予想されるが、零售需要が弱く、値上げは難しい。業界のリーダー格の格力は値上げせず、チャネルに5%の補助を行っており、他の企業への値上げ圧力となっている。オンラインプラットフォームは消費の縮小に対応し、大型品や低価格商品で消費を刺激している。エアコンの出荷価格は4月以降に5%から8%上昇し、平均で約100～150元の値上げが見込まれる。
奥维云网の副総裁兼厨房・家居事業部の総経理の赵志伟は、4月1日以降、キッチン家電はほぼすべて値上げの傾向にあり、特に換気扇やコンロは10%から20%の範囲で値上げしていると述べた。理由は、エネルギーや大宗原材料の価格上昇により、製造や輸送などのサプライチェーンコストが押し上げられたこと、在庫市場で企業が製品構造を調整し、高級化を追求していること、政策の変動も影響している。
業界への影響としては、第一に業界構造の上昇により、高級・高品質な製品が増加すること。第二に、既存の価格と消費者の需要に合わせて、企業は研究開発投資やサプライチェーン管理を強化すること。第三に、業界の再編が加速し、一部の雑多なブランドや白物家電が退出し、業界の集中化が進むこと。第四に、短期的には需要の解放に影響を与えるが、長期的には業界の健全な発展を促すと予測される。
奥维云网の研究革新部長の刘冀元は、「今回の値上げは市場の分化を加速させる可能性がある」と指摘した。需要面では、価格上昇は全体には大きな影響を与えないが、同じ上昇幅でも中間層の価格帯の製品に最も影響し、低価格帯は差が小さく、高級層の価格感度は低い。供給側では、マタイ効果が強まり、不確定要素はトップ企業に最小限の影響を与え、長尾企業は最も苦しい状況に追い込まれる。流通チャネルも分化と変革を迎え、体験やサービスなど付加価値の重要性がますます高まる。
上述の家電業界のベテラン観察者は、短期間の値上げの後、市場は徐々に平静を取り戻すと予測し、今年の家電消費市場は引き続き質の向上と効率化を軸に進むと見ている。
(この記事は第一财经からの転載です)