ゴールドマン・サックスの最新リサーチレポート：ワールドカップはサッカーファンの祭典だけでなく、これらの米国株セクターの「ハイライト」でもある

ゴールドマン・サックスはリサーチレポートを発表し、今年夏に北米で開催されるFIFAワールドカップが、多くの米国株にとって重要な牽引要因となる可能性があると述べている。本大会の開幕戦は6月11日に行われ、決勝は7月19日に開催される。米国は78試合を主催し、メキシコとカナダはそれぞれ13試合を担当する。

ゴールドマン・サックスのアナリストは、世界中のサッカーファンが開催都市に殺到し、試合を観戦し、集まって観戦することで、観光、レジャー、メディア、飲料業界などの消費者向けセクターに最も顕著な追い風が吹くと指摘している。航空会社、ホテル、予約プラットフォームは既に恩恵の兆しを見せており、今年夏の国際予約数は昨年より増加している。

また、スポーツイベントのライブ放送を活用したプレミアム広告スペースにより、メディアグループや放送局は利益を得る見込みだ。デジタルプラットフォームは、リアルタイムのインタラクションや賭博熱を背景に、ブランドの投資を増やすことができる。さらに、越境旅行の急増に伴い、チケット販売やエンターテインメント消費も活発化し、決済ネットワークやクレジットカード発行機関もワールドカップ経済の重要な恩恵を受ける。

米国株の消費・観光セクターでは、ゴールドマン・サックスはBooking Holdings(BKNG.US)、Expedia(EXPE.US)、およびAirbnb(ABNB.US)を特に注目している。これらの企業は北米とヨーロッパの宿泊および体験型旅行分野に深く関わっている。

航空分野では、大西洋横断およびアメリカ大陸内の航線ネットワークを強みに、デルタ航空(DAL.US)、ユナイテッド航空(UAL.US)、アメリカン航空(AAL.US)が、ワールドカップの旅客需要の主要な恩恵を受けると見られている。

ホテルおよびギャンブル運営企業では、マリオット(MAR.US)、ヒルトン・グローバル(HLT.US)、メガロマニア(MGM.US)が特に推奨されている。これらの企業は重要な大会期間中に高い価格設定力を持ち、開催都市の一部では宿泊施設の供給が制限される背景もあり、優位性を持つ。決済分野では、ビザ(V.US)やマスターカード(MA.US)が確実性の高い勝者と見なされている。

飲料セクターでは、ゴールドマン・サックスはアサヒビール(BUD.US)、ハイネケン(HEINY.US)、コカ・コーラ(KO.US)、およびコカ・コーラ・ヨーロッパ・パシフィック(CCEP.US)など、欧米市場に深く根ざす大手を好意的に見ている。歴史的に見て、重要なサッカー大会期間中、これらの企業の現地飲料チャネルの売上は顕著に増加する傾向がある。

スポーツブランド分野では、ゴールドマン・サックスはナイキ(NKE.US)が、その規模、革新力、卸売ネットワークを活かし、世界のサッカーマーケットでより多くの注目とシェアを獲得できると考えている。同時に、ディケイ・スポーツ用品(DKS.US)やアカデミー(ASO.US)なども、店舗にワールドカップ関連商品を陳列し始めている。

その他、スポーツマーケティングを活用して売上増が期待できる企業には、ラルフローレン(RL.US)、PVHコーポレーション(PVH.US)、ルルレモン(LULU.US)などのアパレル企業も含まれる。