映像業界とAIの融合は「一律の対応」ではできない

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■ 李豪悦

現在、AI技術は複数の業界への浸透を加速させており、映像・映画分野はAIと密接に結びついた「先鋒」となっている。AIアニメやAIリアル俳優の登場が相次ぎ、従来の映像産業チェーンに挑戦をもたらしている。最近、ある映像会社がAI俳優と契約したとの報道があり、業界内で広く議論を呼んでいる。SNS上では、多くのネットユーザーがAI俳優に対する抵抗を表明している。

近年、従来の映像業界の主要データは年々下落している。灯塔プロ版のデータによると、2024年の映像作品の年間再生回数は1172.21億回、2025年には1108.43億回に減少する見込みだ。もし毎年の「ドラマ王」再生データを見ると、その差はさらに顕著だ。2024年の長編ドラマ年間トップの『庆余年（第二季）』の総再生回数は35.58億回、2025年の長編ドラマ年間トップの『藏海传』は28.75億回に下がっている。

この背景のもと、映像業界ではコスト削減と効率向上が避けられない選択となっている。筆者は、AI俳優に関する議論の本質は、「効率最優先」と「創作倫理」の衝突にあると考える。映像制作会社は技術手段を用いて人件費を圧縮し、コスト削減と効率向上を図ろうとしている。しかし同時に、映像は「人間の芸術」であるという基本的な属性を無視してはならない。

中国の映像産業は100年以上の歴史があり、多くの名作を生み出してきた。俳優は決して工業化された生産ラインの「部品」ではなく、その生き生きとした存在感は作品の質感を左右する重要な要素だ。もしAIだけで俳優を代替すれば、映像業界の生きた生命力を殺すことになりかねない。

筆者の見解では、観客は技術そのものに反感を抱いているのではなく、技術はあくまで道具であり、答えではない。映像業界とAIの融合は「一律に適用すべき」ではない。現在、AIはバーチャル背景生成、特殊効果の最適化、シナリオの事前演習などに応用でき、技術的なコスト削減を実現できる。これにより効率は向上し、演技の芸術性を損なうことなく進められる。

さらに、市場の現象を見ると、動画大規模モデルは何百万もの実写作品と融合している。現在、映像業界ではすでに多くのスターがAI仿真人劇に対して訴訟を起こしている。スターの訴訟に対して、侵害企業は多くの場合、和解や訴訟回避のために顔写真を下げる措置を取っている。一部の企業は侵害を避けるために、AI俳優の創作に自社社員や親戚の顔を使用している。

これについて、筆者は、AI生成キャラクターを必要とする映像作品には明確な表示を行い、訓練データの合法的な出所を確保し、肖像権や演技権の許可を得るべきだと考える。

総じて、AIの波の中で、従来の映像産業は創作本位に立ち返り、「人」の価値を再評価すべきだ。真の「コスト削減」とは、俳優を排除することではなく、制作管理の最適化や資源の浪費削減にある。健全な産業エコシステムを築くには、演技力を噂や見せかけではなく、競争力の核とすべきだ。

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责任编辑：高佳