最近見たMrBeastに関する分析では、この男のビジネス帝国の規模は本当に驚くべきものだ。彼はYouTubeで最も稼ぐクリエイターの一人であり、ここ数年でかなり完成されたエコシステムを築いている。

まず彼のコンテンツマトリックスについて。メインチャンネルのMrBeastは1.4億以上のファンを持つが、彼はそれだけに満足せず、同時にBeast Gaming、Beast Reacts、MrBeast Shortsなど複数のチャンネルも運営し、総ファン数は数億規模に達している。これらのチャンネルはすべて彼のグリーンビルにあるスタジオから運営されており、今も拡大を続けている。チームの規模もかなり大きく、約50人ほどで、脚本家、動画編集者、アシスタントなどが含まれる。面白いのは、コアチームのメンバーの多くが彼の友人や家族であり、最初のYouTube夢の段階から共に努力してきたことだ。

しかし本当に面白いのは、彼の動画外でのビジネス展開だ。MrBeast Burgerというファストフードブランドは2020年末に開業し、現在ではアメリカ全土に300店以上の店舗を展開している。バーチャルレストランモデルを採用し、アプリを通じて注文を受け、提携する実店舗が調理を担当する仕組みだ。開業からわずか3ヶ月で100万個以上のハンバーガーを販売し、そのスピードは驚くべきものだ。去年には最初の実店舗もオープンした。

さらにFeastablesというスナックブランドもあり、主にチョコレートやクッキーを扱い、ウォルマートなどのスーパーマーケットで販売されている。昨年の上場時には、イギリスの有名シェフ、ゴードン・ラムゼイを審査員に招き、勝者にはチョコレート工場を獲得できるという創造的なマーケティングキャンペーンを行った。最初の数ヶ月で売上は1000万ドルを突破した。

資産の数字を見ると、メディアは彼の総資産が約5億ドルに達していると推定している。2年前にはスタジオの一部株式を売却しようとしていたが、その時点でこの主要資産の評価額は15億ドルに達する可能性があるとも言われていた。彼自身は、「億万長者になるチャンスは、これを最終目標としないことから来る」と語っており、むしろ会社をより強くすることに集中していると述べている。この観点から見ると、MrBeastの状態はまさに起業家の成熟した思考を体現している。

面白いのは、この男が成功したことでハーバードビジネススクールからも招待講義を依頼されていることだ。YouTubeチャンネルから始まり、コンテンツ制作、飲食、消費財を含む多角的な帝国を築き上げたMrBeastのビジネス地図は確かに注目に値する。多くの人は彼の動画の熱狂だけを見るが、その背後にあるビジネスの運営ロジックこそが本当の見どころだ。