経済フォーカス｜春の経済活力の鍵は何か

新华社北京4月7日电　題：春日経済活力の鍵は何か

新华社記者唐弢、蔡馨逸、熊轩昂

春風が頬を撫で、万物が蘇る中、文化観光市場も同様に「春」を迎えている。今年の清明連休中、交通出行者数は8.4億人を超え、親子旅行、周辺旅行、長距離旅行が重なり、多くの人気路線の航空券販売数は前年同期比で40%以上増加した。

顧客流を取り込むために、各地は次々と新たな消費シーンを展開し、花畑コンサートから低空花見、花を媒介とした交流から祭典を通じた交流まで、都市と農村の連携、業態の融合による春の消費風景を描き出している。

業界関係者は、供給モデルの継続的な革新やサービス品質の向上、「顔」と「価値」の両面での追求が、春日経済の活力維持の鍵になると考えている。

消費シーンの継続的な高まり

また一つの清明の季節が巡る中、杭州西溪湿地では、花朝テーマのイベントが予定通り開催された。十二の「花神」が漢服愛好者百人とともに祭礼や巡遊を行い、105種の花や約8万鉢の花が湿地公園に次々と咲き誇り、江南の春の美しい風景を描き出している。

同程旅行が発表した報告によると、今年の清明期間中、伝統的な田舎巡り、花見、登山など春のテーマが依然として最も人気を集めている。各地では「春のN種の遊び方」が次々と解放され、人々は春の約束に向かって駆けつけている。

雲南省曲靖市馬龍区沈家山の桜花谷では、400余亩の桜が山全体に咲き誇り、谷をピンク色の海に変えている。「山全体の桜はとても美しく、さまざまなイベントも参加でき、一日中遊び尽くした」と観光客の楊玉婷さんは述べ、昆明から車を走らせて花見に来たときに、購入したばかりの桜の文化創意商品を手にしている。

花見が文芸青年の春の特別な場だとすれば、「食通」の春はさまざまな新鮮な味に隠されている。今の春の旬の食材を求めて、陝西省の人々は竹籠を持ち、小さなシャベルで地面から白蒿や苜蓿、芥菜を掘り出し、これらの山野の春野菜を旬の美味として楽しんでいる。

小さな青団子は、清明の最も鮮明な味覚の象徴の一つと言える。「春筍と雪菜の餡が好きで、家族は甘い味が好きだ。毎春、いろいろな味の青団を少しずつ買って試している」と杭州市民の盧さんは語る。叮咚買菜の消費データによると、清明連休前後、プラットフォームの春の野菜の売上は前年比20%増加し、「旬を追う」消費理念が次第に浸透している。

民俗・非物質文化遺産も春日経済を照らす。「清明に蚕を打つ花、打てば打つほど豊作になる」という民間の古い格言があり、浙江省桐鄉では「清明蚕花打ち」の民俗行事が行われている。巡遊の際、「蚕花の仙女」が花船に乗り、蚕花を撒きながら、豊作を祈願する盛大な光景が展開され、江南独特のロマンと賑やかさに満ちている。

浙江大学管理学院の観光・ホテル管理学科の副教授、林珊珊は、春景から春食、春俗まで、春日経済はもはや単なる「花見経済」ではなく、青空散策、短期休暇、アウトドアレジャー、非遺文化創意、農村消費、春季イベントなどが共同で構成する季節性のサービス消費拡大であり、文化観光市場の継続的な高まりを促していると述べている。

多角的な取り組みで春日経済の躍動を促進

インタビューを受けた関係者は、春日経済の活力は、季節特性による消費需要の解放だけでなく、各地が革新的な消費業態や流通チャネルの整備を通じて、勢いを注入していることに起因すると指摘している。

——感情価値の誘導。春日経済の台頭は、感情価値と経済価値の双方向の追求だ。春の新緑と芳香は、多くの現代人の心にある自然への親近感、「感情の必需品」を刺激している。

浙江省紹興市の古築村では、480亩のカラフルな菜の花が海のように広がり、観光客はスマホを手に満開の金色の景色を記録し、茶屋では合唱が行われ、長椅子に座って春の光を浴びる人もいる。「ただ写真を撮るだけのつもりだったが、キャンプや茶摘み体験もできて、子供たちも楽しんで帰らなかった」と観光客の王女士は語る。花海はもはや「一目見て終わり」の風景ではなく、滞留・体験・回味できる春の目的地となっている。

「瞬間的な記念撮影」から「感情のコレクション」へ、今春、各ブランドは春限定のメイクや国風衣装を次々と発売し、景区ではスタンプラリーや文化創意の交換イベントを企画し、農家は旬の春味ギフトボックスを作るなど、「特別感」や「コレクション価値」を強化し、「逃すと一年待ち」の自然の緊迫感を巧みに消費の原動力に変えている。

——業態の革新による刺激。春日経済の継続的な高まりは、消費シーンの革新と突破なくしては成り立たない。四川省崇州市では、菜の花畑に火鍋を設置し、観光客は火鍋をつつきながら花見を楽しみ、「春を一口で食べ尽くす」と称している。浙江省嘉興では、浙江省都市サッカーリーグ（呉越杯）のチケットを使って、地元の観光と連動した青空観戦パッケージを解禁し、宿泊、観光、飲食の多重割引を享受できる。

多くの地域では、「ColorWalk」と呼ばれる春色をテーマにした散策ルートも登場し、桜、菜の花、梨の花などの色彩をテーマに、沿道のアート作品や特色のある小店、文化的なランドマークを連結し、都市全体を春の展覧会に変えている。歩きながら見て、食べて、買って、沿線の消費を促進し、都市の奥深さに人々を誘っている。

——政策支援の推進。3月以降、多くの地域で文化観光クーポンの配布や景区入場料の割引、優良ルートの推進などが行われ、政策の後押しで市場の熱気を高めている。鉄道部門は「花見専列列車」を運行し、都市間列車を増発し、地方交通部門と連携してシャトルバスを運行し、「最後の一キロ」の花見アクセスを確保している。

今年の春、四川省、江蘇省、浙江省、安徽省などでは、中小学の春休みを推進し、家族の旅行熱が高まり、航空券や民宿、観光地の予約も急増している。去哪儿大データ研究院の研究員、楊涵は、清明の休暇調整と春休み政策の組み合わせにより、従来の3日間の短距離旅行が長期休暇に進化し、文化観光業の閑散期と繁忙期の波を平準化し、内需を効果的に喚起していると述べている。

「一季の繁栄」から「四季の春」へ

花は咲き誇り、やがて散る運命。春日経済の熱気をどう持続させるかは、各地の政府や関係者にとって重要な課題だ。

浙江旅游職業学院の章藝教授は、春日経済は盛り上がっているが、同質化や「花期限定」、生態の負荷といった課題も抱えていると指摘し、革新による突破、特色を生かした運営、長期的な運営を通じて、春日経済を「一季の繁栄」から「四季の常青」へと進める必要があると述べている。

章藝は、各地は地域の特色を深め、単なる模倣を避け、地域の生態、民俗、産業の優位性を生かした差別化された春の文化観光IPを構築すべきだと提言している。また、産業チェーンの延長や、「花見＋非遺」「花見＋栽培」「花見＋美食」「花見＋ハイキング」など多様な融合を推進し、一季の花見から四季の体験へと変革すべきだとも述べている。

「春日経済の健全な発展には、観光客が来た後に楽しく過ごせ、快適に泊まり、安心して買い物できるかどうかがかかっている」と林珊珊は述べ、各地は文化観光サービスの質と消費環境を硬い制約とし、公共サービス体系の改善や景区予約の簡素化、交通インフラの最適化、サービスの人間性と専門性の向上に努めるべきだと強調している。

春日経済はそれぞれの美を尊重し、共に美を追求すべきだ。西北大学経済管理学院の観光管理系主任、梁学成は、人工知能などの新技術を活用して春日新サービスを創出し、仮想と現実を融合させた新たな体験空間を提供し、春日経済の付加価値を深め、豊かな没入体験を人々に提供すべきだと提言している。（完）