問AI · 家電コスト上昇なぜ販売予測の値上げは実施されていないのか？近日、複数の複雑な要因の影響により、家電製品のコストが上昇しているとの情報があり、ハイセンス、ハイアール、メイデイ、西門子、TCL、松下などの主要な家電ブランドが4月から自社製品の価格を引き上げる予定である。価格調整はエアコン、冷蔵庫、テレビ、キッチン家電など複数のカテゴリーに及び、業界全体の上昇幅は5％から20％の範囲であり、その中でメイデイのエアコンの一部モデルは最大30％の上昇となっている。4月7日、澎湃新聞の記者は消費者として上海の複数の家電量販店を訪れ、複数のブランドの販売員と価格詳細について話し合ったが、値上げの行動は見られなかった。しかし、これらの販売員の一般的な見解は「今後値上げする予定」であり、家電の値上げ幅は約10％になる可能性があると述べている。新モデルにはいくつかの新機能が追加されており、消費者の実感はそれほど明確ではない。蘇寧電器の五角場店では、澎湃新聞の記者は、現在店内にはいくつかのセール活動が行われており、国の補助金と重なることで、消費者が購入する家電製品にはかなりの割引が適用されることを発見した。TCLのテレビカウンターの販売促進員は、記憶チップの価格上昇などの要因により、今後テレビの価格は約8％上昇すると述べた。メイデイの販売員も、今後値上げがあり、高級冷蔵庫は数千元の値上げになる可能性があると述べている。彼女の理由は、冷蔵庫内の圧縮機に大量の銅が必要であり、銅価格が高止まりしているためだという。しかし、現時点ではメイデイの値上げ通知は店頭に届いていない。噂されている最も激しい値上げ対象の大型家電製品についても、実際に値上げされた商品は見られない。老板電器の販売促進員は、今は製品を確定させるのが最も合理的であり、将来的に値上げがあっても差額を補填する必要はなく、値下げがあれば差額を補填すると述べている。浦東に位置する五星電器の各ブランドの販売促進員も、蘇寧電器と似た見解を示し、多くの販売員が今後値上げを予告している。老板電器の販売促進員は、「ちょうど内部販売促進が終了したばかりで、もう買えなくなった」と述べ、「会社からの価格も数百元上昇した」と付け加えた。しかし、これらの販売促進員も、現時点では会社からの値上げ通知は受けておらず、値上げは業界全体の動きであり、特定のブランドだけの行動ではないと強調した。澎湃新聞の記者は、ハイアールやメイデイなどのブランドにも問い合わせた。ハイアールの関係者は、「今のところ値上げの情報はない」と述べた。一方、メイデイの関係者は、「値上げの動きについては知らない」と答えた。ほとんどの販売促進員は今後値上げを予想しているが、一部には異なる見解も存在する。蘇寧電器のハイセンステレビの販売促進員は、値上げの噂に対して冷笑し、「チップやディスプレイ技術は自社のものであり、値上げはない」と述べた。五星店のハイセンス販売員も、「今後値上げの可能性はあるが、ハイセンスはすぐにセールを行い、一定の割引を提供する」と述べた。日立冷蔵庫の販売促進員は、「中国の家電市場は価格競争が激しく、一般的に値上げは難しい」と述べた。今回の値上げの核心は、原材料コストの大幅な上昇にある。銅、アルミニウム、プラスチック、原油などの主要原料が同時に高騰し、エアコンや冷蔵庫などの白物家電の生産コストを直接押し上げている。特にエアコンに使用される銅の量は多く、最も影響を受けている。しかし、他の家電ブランドが積極的に値上げを模索しているのに対し、常に反対の立場を取ってきた格力は、最近公に値上げをしないと表明した。格力電器のCMO朱磊は、「格力は消費者の利益を守るため、値上げもしないし、品質を落とさず、套路も使わない。格力の家庭用エアコンは絶対に値上げしない」と明言した。この発言により、他のブランドも値上げに慎重になっている。華創証券は、最近の原材料価格上昇が家電企業の業績に与える影響を振り返った。華創証券は、「銅とアルミの価格上昇はコスト指数を押し上げているが、今回の上昇幅は過去の周期ほどではなく、エアコンの影響は洗濯機よりも深いと予測される。原材料の成品価格への伝導は1四半期遅れる」と述べた。華創証券は、エアコンを例に、今年第2四半期の粗利益率は前年比8％から11％の減少と予測している。銅価格が現状維持なら、第3四半期以降、エアコンの収益圧力は徐々に緩和され、第4四半期の粗利益率の減少幅は約6％に収束する見込みだ。銅価格がさらに上昇すれば、利益率の圧力は緩和のペースが遅くなるが、基準値の上昇に伴い、第4四半期の減少幅は10％以内に縮小すると見ている。華創証券はまた、報告書の中で、企業の在庫は上流の値上げによる影響を平滑化できるため、コスト圧力はすぐに業績に反映されないと指摘した。特に、白物家電のリーダー企業は、より十分な在庫を持つことで、他の白物家電ブランドよりも厚い安全マージンを築いている。価格面では、業界は積極的に対応を始めており、2025年12月以降、メイデイや奥克斯などのメーカーが出荷価格を2％から12％引き上げている。小売側の検証では、オンラインの平均価格も早期に回復しており、エアコンのオンライン平均価格は前年比で最初の週の-6％から、3週目から5週目にかけて+1％から+2％に急速に回復している。今後、原材料価格が安定すれば、今回のエアコン値上げは、これまでの値上げ圧力を十分にカバーできる可能性がある。
実地調査：家電価格上昇の噂の真偽—調整はまだ開始されていないが、多くの販売員は「これから値上げする」と述べている
問AI · 家電コスト上昇なぜ販売予測の値上げは実施されていないのか？
近日、複数の複雑な要因の影響により、家電製品のコストが上昇しているとの情報があり、ハイセンス、ハイアール、メイデイ、西門子、TCL、松下などの主要な家電ブランドが4月から自社製品の価格を引き上げる予定である。価格調整はエアコン、冷蔵庫、テレビ、キッチン家電など複数のカテゴリーに及び、業界全体の上昇幅は5％から20％の範囲であり、その中でメイデイのエアコンの一部モデルは最大30％の上昇となっている。
4月7日、澎湃新聞の記者は消費者として上海の複数の家電量販店を訪れ、複数のブランドの販売員と価格詳細について話し合ったが、値上げの行動は見られなかった。しかし、これらの販売員の一般的な見解は「今後値上げする予定」であり、家電の値上げ幅は約10％になる可能性があると述べている。新モデルにはいくつかの新機能が追加されており、消費者の実感はそれほど明確ではない。
蘇寧電器の五角場店では、澎湃新聞の記者は、現在店内にはいくつかのセール活動が行われており、国の補助金と重なることで、消費者が購入する家電製品にはかなりの割引が適用されることを発見した。
TCLのテレビカウンターの販売促進員は、記憶チップの価格上昇などの要因により、今後テレビの価格は約8％上昇すると述べた。メイデイの販売員も、今後値上げがあり、高級冷蔵庫は数千元の値上げになる可能性があると述べている。彼女の理由は、冷蔵庫内の圧縮機に大量の銅が必要であり、銅価格が高止まりしているためだという。しかし、現時点ではメイデイの値上げ通知は店頭に届いていない。
噂されている最も激しい値上げ対象の大型家電製品についても、実際に値上げされた商品は見られない。老板電器の販売促進員は、今は製品を確定させるのが最も合理的であり、将来的に値上げがあっても差額を補填する必要はなく、値下げがあれば差額を補填すると述べている。
浦東に位置する五星電器の各ブランドの販売促進員も、蘇寧電器と似た見解を示し、多くの販売員が今後値上げを予告している。
老板電器の販売促進員は、「ちょうど内部販売促進が終了したばかりで、もう買えなくなった」と述べ、「会社からの価格も数百元上昇した」と付け加えた。
しかし、これらの販売促進員も、現時点では会社からの値上げ通知は受けておらず、値上げは業界全体の動きであり、特定のブランドだけの行動ではないと強調した。
澎湃新聞の記者は、ハイアールやメイデイなどのブランドにも問い合わせた。ハイアールの関係者は、「今のところ値上げの情報はない」と述べた。一方、メイデイの関係者は、「値上げの動きについては知らない」と答えた。
ほとんどの販売促進員は今後値上げを予想しているが、一部には異なる見解も存在する。
蘇寧電器のハイセンステレビの販売促進員は、値上げの噂に対して冷笑し、「チップやディスプレイ技術は自社のものであり、値上げはない」と述べた。五星店のハイセンス販売員も、「今後値上げの可能性はあるが、ハイセンスはすぐにセールを行い、一定の割引を提供する」と述べた。日立冷蔵庫の販売促進員は、「中国の家電市場は価格競争が激しく、一般的に値上げは難しい」と述べた。
今回の値上げの核心は、原材料コストの大幅な上昇にある。銅、アルミニウム、プラスチック、原油などの主要原料が同時に高騰し、エアコンや冷蔵庫などの白物家電の生産コストを直接押し上げている。特にエアコンに使用される銅の量は多く、最も影響を受けている。
しかし、他の家電ブランドが積極的に値上げを模索しているのに対し、常に反対の立場を取ってきた格力は、最近公に値上げをしないと表明した。格力電器のCMO朱磊は、「格力は消費者の利益を守るため、値上げもしないし、品質を落とさず、套路も使わない。格力の家庭用エアコンは絶対に値上げしない」と明言した。この発言により、他のブランドも値上げに慎重になっている。
華創証券は、最近の原材料価格上昇が家電企業の業績に与える影響を振り返った。華創証券は、「銅とアルミの価格上昇はコスト指数を押し上げているが、今回の上昇幅は過去の周期ほどではなく、エアコンの影響は洗濯機よりも深いと予測される。原材料の成品価格への伝導は1四半期遅れる」と述べた。
華創証券は、エアコンを例に、今年第2四半期の粗利益率は前年比8％から11％の減少と予測している。銅価格が現状維持なら、第3四半期以降、エアコンの収益圧力は徐々に緩和され、第4四半期の粗利益率の減少幅は約6％に収束する見込みだ。銅価格がさらに上昇すれば、利益率の圧力は緩和のペースが遅くなるが、基準値の上昇に伴い、第4四半期の減少幅は10％以内に縮小すると見ている。
華創証券はまた、報告書の中で、企業の在庫は上流の値上げによる影響を平滑化できるため、コスト圧力はすぐに業績に反映されないと指摘した。特に、白物家電のリーダー企業は、より十分な在庫を持つことで、他の白物家電ブランドよりも厚い安全マージンを築いている。価格面では、業界は積極的に対応を始めており、2025年12月以降、メイデイや奥克斯などのメーカーが出荷価格を2％から12％引き上げている。小売側の検証では、オンラインの平均価格も早期に回復しており、エアコンのオンライン平均価格は前年比で最初の週の-6％から、3週目から5週目にかけて+1％から+2％に急速に回復している。今後、原材料価格が安定すれば、今回のエアコン値上げは、これまでの値上げ圧力を十分にカバーできる可能性がある。