深圳でホリデー経済が台頭、地域の文化観光の増加源はどこにあるのか？

AIに問う· 香港からの観光客の増加は、深センの消費市場構造のアップグレードをどのように促進しているのか？

21世紀経済報道記者李金萍 深圳報道

清明連休で最も人の流れが多い都市はどこか？

間違いなく深センが名を連ねる。

4月6日、深セン市文化体育広電観光局は清明三日間の休暇データを発表し、初歩的な推計によると、2026年の清明連休（4月4日から4月6日）に深セン市全体で観光客は321.6万人を迎え、観光収入は21.20億元に達した。

実際、これは深センが休暇中の消費分野で輝かしい成績を収めたのは初めてではない。

21世紀経済報道記者の整理によると、2025年以降、全国の各祝日期間において、深センは常に客流と売上高の両面で二桁の成長を実現している。

工業と外貿のパフォーマンスが異常に輝く都市、深センはなぜ一変し、祝日経済のホットエリアとなったのか？

今回の清明連休のパフォーマンスを通じて、記者は、客源構造の最適化と消費動力の充実が重要な要因であることを発見した。深センは中国で最も若い都市の一つであり、2023年時点で、深センの常住児童人口は297.97万人に達し、全市人口の16.75％を占めている。これにより、親子家庭が深センの「祝日経済」の主力消費層となっている。また、深港融合がますます深化する中、香港からの観光客を代表とする入境客も深センの祝日経済の活性化に重要な役割を果たしている。

今年の清明連休は、全国の多くの小中学校の「春休み」と法定休日が連休となり、長さ6日の充実した休暇を形成し、全国の観光消費熱を一気に燃え上がらせた。

Ctripの報告によると、今年の春休みと清明節期間中、全国の親子旅行の予約金額は全国旅行総予約金額の37％を占め、親子家庭が休暇中の旅行市場の中心的消費層となっている。同程旅行のデータによると、清明期間中、広東省の親子旅行の予約比率は40％超で、前年比で12ポイント増加している。これらの家庭客層は平均滞在時間を延ばし、深度旅行商品を選ぶ傾向が強まり、飲食、ショッピング、エンターテインメントなどの総合消費を効果的に促進している。

全国の親子旅行による消費熱は、深センにも波及している。

テーマパークや文化博物館など、親子家庭をターゲットとした文化観光商品が先行してこの客流の恩恵を受けている。

同程旅行のデータによると、深センのハッピー谷や世界之窗などのテーマパークの予約熱は引き続き高まり、「ホテル＋チケット」パッケージ商品は早期に完売し、深セン博物館などの研修学習関連商品も前年比60％超の検索熱を記録しており、家庭客層の「教育と遊びの融合」体験への深い関心を示している。

深セン世界之窗の関係者は、21世紀経済報道記者に対し、清明連休中、「世界文化リフレッシュ季」テーマイベントを開催し、その中の「非遺新生・傩劇覚醒」活動は、商周時代の古代傩劇を現代的に解釈したもので、仮面をつけた舞踊者が伝統と現代の美学を融合した「現代傩劇」を披露し、時空を超えた祝福を送ったと語った。また、毎午後の「山海華服大賞」巡回などの文化特色を持つ活動は、消費熱を盛り上げ、連休中に4万人以上の観光客を迎えた。

（図：清明連休の世界之窗現場、画像出典：世界之窗）

文化観光のランドマークだけでなく、深センの特産品「商場」も新たな消費シーンを展開し、家族親子の消費ニーズに応えている。宝安の大仟里は都市の中の田園詩を演出し、果物や野菜の栽培、農場コンサートなどの活動を行い、親子家庭に温かみのある交流空間を提供している。同時に、節日セールと融合させ、文化的な趣と生活の火気を兼ね備えた新たな消費シーンを創出している。龍岡の星河COCO Parkは「緑野入戏」を開始し、春の緑のテーマ景観を演出し、癒しの森に迷い込んだかのような感覚をもたらすほか、乌镇の演劇祭の巨大人形巡回や「不思議の国のアリス」などの親子劇も次々と上演し、童話の雰囲気を満喫させている。

親子観光業界のベテラン観察者は、親子旅行はすでに「4.0時代」に入り、その特徴は単なる観光や記念写真から深い体験へと変化し、価格競争から価値競争へとシフトしていると述べている。

深センのこの消費熱の中でのパフォーマンスは、「親子旅行4.0時代」の典型例だ。文化、教育、商業、エンターテインメントなど多要素を深く融合させることで、深センは全国的な親子長期需要を見事に取り込み、革新的な商品とサービスを通じて構造的な客流増を創出し、湾区の文化観光融合に新たな推進力を注入している。

この専門家はまた、今後の親子旅行市場の三つのトレンドを予測している。一つは、より細分化・個別化された商品設計、異なる年齢層の子供のニーズに合わせた差別化商品。二つは、より深く没入できる体験と参加感を重視したエンゲージメントの強化。三つは、サービスの専門性と標準化を高め、業界全体のサービス品質を向上させることだ。

港客を代表とする客源構造の変化も重要な要因だ。

従来、祝日中の深センの客流は主に地元の観光客だったが、今や、深センの観光客構造は大きく変化し、香港からの観光客が主要な外来客の一つとなっている。

今年の清明連休では、香港の祝日と重なったため、多くの香港人が深センに訪れた。深圳出入国検査所の予測によると、連休中の深センの一日平均客流は99万人に達し、4月3日と4日にピークを迎え、過去の記録を超える可能性がある。単日のピークは113万人を突破する見込みだ。

深港の出入国管理部門の予測によると、深圳のロウホウ出入国管理所、深圳湾口岸、福田口岸、広深港高速鉄道西九龍駅口、蓮塘口岸、深セン宝安国際空港の一日平均出入国者数はそれぞれ25万人、19万人、23万人、12万人、11万人、1.9万人に達すると見込まれている。

（図：ロウホウ出入国管理所の清明連休中の香港客群、画像出典：ロウホウ出入国サービスセンター）

一部の香港人は深センを通過点とし、故郷へ帰省したり、深センから内陸都市へ旅行したりしている。

香港の若者、西DorSiは、香港人向けに中国本土の飲食、交通、電子決済などの生活攻略を紹介する自媒体ブロガーで、動画は35万超の登録者と1億回の視聴を誇り、全ネットで77万人以上のフォロワーを持つ。

彼は21世紀経済報道記者に、現在の撮影範囲は深センや広州などの粤港澳大湾区都市だけでなく、北京や江西景徳鎮などの人気旅行先も含むようになったと語った。これは、香港人の内陸旅行範囲の拡大と、より多くの内陸都市を知りたいという需要の高まりによるものだ。

同程旅行の子会社HopeGooプラットフォームのデータによると、清明期間中、香港居住者の广东地区旅行商品予約数は前年比で3倍以上に増加している。

一部の香港人は、深センをショッピングやレジャーの「後花園」として利用している。深セン東門老街は、最も香港人に人気の商圏の一つであり、昨年の香港客の訪問数は市内12の商圏中2位だった。最近、そのエリアは改修とアップグレードを終えた。

記者が清明連休中に訪れたところ、東門には香港人があちこちに見られ、彼らはリュックを背負い、粤語を操りながら、新白馬・次元9号の商業複合施設内でお気に入りの谷物商品を選んでいた。深セン初のミニソランド店内も、IPトレンド商品を買い求める愛好者でいっぱいだった。

（図：新白馬・次元9号の谷物店内で、香港客が谷物を選んでいる様子、撮影：李金萍）

同様の光景は、「2026粤港澳大湾区花展」の会場でも見られた。3月27日から4月6日まで、筆架山体育公園で開催された花展では、香港・澳門ナンバープレートの通行量が前年比13％増加し、周辺の深業上城商圏の客流も12％増、売上高は14％増となった。周辺の深セン文華東方ホテルや無印良品ホテルも連日満室で、香港からの消費者の占める割合は3割超だった。

注目すべきは、この客源構造の変化による商業の変化は、内陸の商圏だけでなく、港人もこの潮流に乗り、文化観光商品を展開している点だ。

連休中、記者は二つの香港の新規店舗を訪れたが、いずれも客の70％は香港からだった。

ナディアは、深センに開店した最初のペット用品総合店の一つであり、典型的な例だ。彼女は香港出身の金融業界のベテランで、30年近くのキャリアを持ち、顧客は東南アジアや中国内地に広がる。3月9日に深センを最初の出発点として、ペット用品の総合店を開店した。店内にはペット用品、猫の撫で方、ペットの洗浄、コーヒーなど多様な体験型消費業態が集まっている。深センを最初の拠点に選んだ理由は、個人的なペットへの深い愛情と、深港融合の発展動向を捉えた結果であり、香港人の深センでの消費者流入が継続的に増加していることも背景にある。

ロウホウ出入国管理所のデータによると、2026年に入り、同所は日平均2～3人の香港人に起業相談を受けており、すでに60人以上の香港人が具体的な起業ニーズを示している。

親子家庭から香港からの観光客の増加まで、人口構造の変化による祝日経済の変容が、深センの消費市場の質的向上を促している。