4月7日、**舍得酒业（600702.SH）**の子会社「29度微醺老酒」舍得自在は、正式に馬東をブランドアンバサダーに起用し、最初のクリエイティブ映像を公開しました。新しい消費者層の社交シーンの実際のニーズに焦点を当て、舍得自在はクリエイティブ映像を通じて、より平等でリラックスした「新酒桌文化」を継続的に提唱しています。今回の馬東とのコラボは、舍得自在が軽ビジネスのブルーオーシャンに位置付けるための重要な戦略です。双方は価値観の共鳴を基に、新たなブランドストーリーを展開し、白酒の本質回帰と社交の純粋さを取り戻し、白酒の社交価値を再構築、市場に対して「軽ビジネス時代、舍得自在を飲もう」という明確な主張を伝えています。**迎合しない、妥協しない、穴を掘らない****舍得自在は馬東と共に「新酒桌文化」を解釈する**伝統的な白酒は長らく正式で面倒な宴会文化と深く結びついており、酒席は次第に多くの人々の社交圧力の集中場となっています。消費トレンドが深刻に変革する今、新しい消費者層は平等で快適、負担の少ない社交スタイルをより求めています。この時代の感情を洞察し、舍得自在は代言人の馬東と共にクリエイティブ映像『何が自在か』を制作し、「自在」の社交解決策を提示しています。映像の中で、馬東は消費者の「代弁者」となり、「自在とは何か」から「自在とは何かではない」への否定的なナラティブを段階的に進め、「場を盛り上げる酒」「プレッシャーのある酒」「穴を掘る酒」を飲まないことを温かくも鋭く指摘します。これにより、伝統的な酒席のルールから脱却し、「酒を飲むことは自在に楽しむこと」という「新酒桌文化」を自然に導き、「迎合しない、妥協しない、穴を掘らない」態度を伝えています。馬東は伝統的な酒席の「観察者」であると同時に、新しい酒桌文化に「参加者」としても関わっています。彼のナレーションを通じて、旧友の集まり、ビジネスの接待、個人の一人飲み、氷を入れた飲み物など多様なシーンが自然に展開され、舍得自在の「大きな場面にも対応でき、小さな酒席にも適応できる」場面適合力を生き生きと表現しています。同時に、映像中の「古酒の香りは変わらない、感情は薄れない」「必ずしも高アルコール度数でなくても良い、ちょうど良いのが大事」などの金言は、馬東の生活感あふれる表現を通じて、29度舍得自在の製品特性を感覚的に伝え、「新酒桌文化」の最良の媒体となっています。「自在」とは何か？ 自在は自由、負担のない快適さであり、劝酒に焦る必要も、場の雰囲気に無理に合わせる必要もありません。このちょうど良い「自在」は、すでに舍得自在のブランド遺伝子に深く根付いています。発売以来、舍得自在は製品革新、シーン拡大、クロスオーバー連携を通じて「自在」の体系的表現を構築し、その本質は白酒の社交価値の再定義にあります。白酒を楽しさと本質に回帰させ、社交を誠実さと平等に戻し、杯を掲げるたびに「自在に悦ぶ」喜びをもたらすことです。痛点から入り、態度を確立し、シーンに落とし込みながら、舍得自在はクリエイティブ映像を通じて完全なナラティブの循環を構築し、現代人の深層にある自在な社交への渇望に正確に応え、「新酒桌文化」を軽ビジネスの道で最初に明確で態度のあるブランド認知を確立しています。**アンバサダーと共に非典型的な路線を歩む****舍得自在は価値の共鳴を通じて軽ビジネスのブルーオーシャンに位置付ける**消費者層の世代交代とシーンの再構築に伴い、軽ビジネスのシーンは新たなブルーオーシャンとなっています。舍得自在はこのトレンドを正確に捉え、「軽ビジネス」を切り口に、伝統的な白酒の差別化競争のレッドオーシャンから抜け出し、差別化されたポジショニングで先行を狙います。このポジショニングの重要な一歩は、従来のアンバサダー選定の枠を超え、非典型的なアンバサダーである馬東と提携し、軽ビジネス時代の消費者にとっての「代弁者」を見つけることです。このコラボは三重の価値共鳴に基づいています。**まず、理念の共鳴、「自在悦己」の親しみやすく具体的な担い手を持つこと。**『奇葩说』『夏のバンド』などの人気バラエティの中心人物である馬東は、認知の中で「知恵の思考」「平等な対話」「ユーモアで攻撃しない」「透徹した落ち着き」の気質を持ち、舍得自在が提唱する「リラックス、自在、ちょうど良い」新酒桌文化と自然に調和します。これにより、「自在悦己」のブランド理念に具体性と共感をもたらし、ブランド認知コストを低減します。**次に、革新の共鳴、ルールを破り境界を超えることで呼応を生む。**舍得自在は「本物の熟成古酒」「高風味の負担軽減」「高コスパ」の製品革新を通じて、伝統的な白酒の飲用シーンの壁を打ち破ります。一方、馬東はコンテンツ分野の革新者として、旧い話題を解体し、新たな共通認識を築きます。両者の「革新」への共通追求は自然な呼応を生み出し、人格化した表現を通じて、「軽ビジネスの打破者」としてのブランドのアイデンティティを強化します。**最後に、層の適合、ターゲット層への正確な心の占拠を実現。**馬東の世代を超えた影響力と層を超えた影響力は、伝統的な白酒消費層の維持とともに、軽ビジネス層への正確なアプローチを可能にし、「正確な草の根活動＋心の占拠」により、軽ビジネスの道で迅速に層を超えた拡大を実現します。今後も、舍得自在と馬東の協力が深化すれば、「軽ビジネス時代、舍得自在を飲もう」は単なる飲酒の選択肢にとどまらず、新時代のビジネスエリートのライフスタイルの一部となるでしょう。それは、世俗のルールに迎合せず、ちょうど良さを追求する人生哲学を象徴します。舍得自在は破局者の姿勢で、伝統的な白酒の社交パラダイムを打ち破り、白酒の社交価値を再構築します。この革新的な表現は、現代の消費者のニーズと共鳴し、軽ビジネス時代においてより広い未来を切り拓く手助けとなるでしょう。
軽ビジネス分野に“食い込む”形で、思い切り肩の力を抜いて自由にパートナーと歩む——代言人の馬東とともに、白酒のソーシャル価値を再構築する。
4月7日、**舍得酒业（600702.SH）**の子会社「29度微醺老酒」舍得自在は、正式に馬東をブランドアンバサダーに起用し、最初のクリエイティブ映像を公開しました。新しい消費者層の社交シーンの実際のニーズに焦点を当て、舍得自在はクリエイティブ映像を通じて、より平等でリラックスした「新酒桌文化」を継続的に提唱しています。
今回の馬東とのコラボは、舍得自在が軽ビジネスのブルーオーシャンに位置付けるための重要な戦略です。双方は価値観の共鳴を基に、新たなブランドストーリーを展開し、白酒の本質回帰と社交の純粋さを取り戻し、白酒の社交価値を再構築、市場に対して「軽ビジネス時代、舍得自在を飲もう」という明確な主張を伝えています。
迎合しない、妥協しない、穴を掘らない
舍得自在は馬東と共に「新酒桌文化」を解釈する
伝統的な白酒は長らく正式で面倒な宴会文化と深く結びついており、酒席は次第に多くの人々の社交圧力の集中場となっています。消費トレンドが深刻に変革する今、新しい消費者層は平等で快適、負担の少ない社交スタイルをより求めています。この時代の感情を洞察し、舍得自在は代言人の馬東と共にクリエイティブ映像『何が自在か』を制作し、「自在」の社交解決策を提示しています。
映像の中で、馬東は消費者の「代弁者」となり、「自在とは何か」から「自在とは何かではない」への否定的なナラティブを段階的に進め、「場を盛り上げる酒」「プレッシャーのある酒」「穴を掘る酒」を飲まないことを温かくも鋭く指摘します。これにより、伝統的な酒席のルールから脱却し、「酒を飲むことは自在に楽しむこと」という「新酒桌文化」を自然に導き、「迎合しない、妥協しない、穴を掘らない」態度を伝えています。
馬東は伝統的な酒席の「観察者」であると同時に、新しい酒桌文化に「参加者」としても関わっています。彼のナレーションを通じて、旧友の集まり、ビジネスの接待、個人の一人飲み、氷を入れた飲み物など多様なシーンが自然に展開され、舍得自在の「大きな場面にも対応でき、小さな酒席にも適応できる」場面適合力を生き生きと表現しています。同時に、映像中の「古酒の香りは変わらない、感情は薄れない」「必ずしも高アルコール度数でなくても良い、ちょうど良いのが大事」などの金言は、馬東の生活感あふれる表現を通じて、29度舍得自在の製品特性を感覚的に伝え、「新酒桌文化」の最良の媒体となっています。
「自在」とは何か？ 自在は自由、負担のない快適さであり、劝酒に焦る必要も、場の雰囲気に無理に合わせる必要もありません。このちょうど良い「自在」は、すでに舍得自在のブランド遺伝子に深く根付いています。発売以来、舍得自在は製品革新、シーン拡大、クロスオーバー連携を通じて「自在」の体系的表現を構築し、その本質は白酒の社交価値の再定義にあります。白酒を楽しさと本質に回帰させ、社交を誠実さと平等に戻し、杯を掲げるたびに「自在に悦ぶ」喜びをもたらすことです。
痛点から入り、態度を確立し、シーンに落とし込みながら、舍得自在はクリエイティブ映像を通じて完全なナラティブの循環を構築し、現代人の深層にある自在な社交への渇望に正確に応え、「新酒桌文化」を軽ビジネスの道で最初に明確で態度のあるブランド認知を確立しています。
アンバサダーと共に非典型的な路線を歩む
舍得自在は価値の共鳴を通じて軽ビジネスのブルーオーシャンに位置付ける
消費者層の世代交代とシーンの再構築に伴い、軽ビジネスのシーンは新たなブルーオーシャンとなっています。舍得自在はこのトレンドを正確に捉え、「軽ビジネス」を切り口に、伝統的な白酒の差別化競争のレッドオーシャンから抜け出し、差別化されたポジショニングで先行を狙います。
このポジショニングの重要な一歩は、従来のアンバサダー選定の枠を超え、非典型的なアンバサダーである馬東と提携し、軽ビジネス時代の消費者にとっての「代弁者」を見つけることです。このコラボは三重の価値共鳴に基づいています。
まず、理念の共鳴、「自在悦己」の親しみやすく具体的な担い手を持つこと。『奇葩说』『夏のバンド』などの人気バラエティの中心人物である馬東は、認知の中で「知恵の思考」「平等な対話」「ユーモアで攻撃しない」「透徹した落ち着き」の気質を持ち、舍得自在が提唱する「リラックス、自在、ちょうど良い」新酒桌文化と自然に調和します。これにより、「自在悦己」のブランド理念に具体性と共感をもたらし、ブランド認知コストを低減します。
**次に、革新の共鳴、ルールを破り境界を超えることで呼応を生む。**舍得自在は「本物の熟成古酒」「高風味の負担軽減」「高コスパ」の製品革新を通じて、伝統的な白酒の飲用シーンの壁を打ち破ります。一方、馬東はコンテンツ分野の革新者として、旧い話題を解体し、新たな共通認識を築きます。両者の「革新」への共通追求は自然な呼応を生み出し、人格化した表現を通じて、「軽ビジネスの打破者」としてのブランドのアイデンティティを強化します。
**最後に、層の適合、ターゲット層への正確な心の占拠を実現。**馬東の世代を超えた影響力と層を超えた影響力は、伝統的な白酒消費層の維持とともに、軽ビジネス層への正確なアプローチを可能にし、「正確な草の根活動＋心の占拠」により、軽ビジネスの道で迅速に層を超えた拡大を実現します。
今後も、舍得自在と馬東の協力が深化すれば、「軽ビジネス時代、舍得自在を飲もう」は単なる飲酒の選択肢にとどまらず、新時代のビジネスエリートのライフスタイルの一部となるでしょう。それは、世俗のルールに迎合せず、ちょうど良さを追求する人生哲学を象徴します。
舍得自在は破局者の姿勢で、伝統的な白酒の社交パラダイムを打ち破り、白酒の社交価値を再構築します。この革新的な表現は、現代の消費者のニーズと共鳴し、軽ビジネス時代においてより広い未来を切り拓く手助けとなるでしょう。