遊び好きは昨年のゲーム収益が30%以上減少、金融投資と広告費削減で黒字化

3月27日、香港株のゲーム会社であるタムウェイ（09890 HK）が2025年度の業績公告を発表した。報告によると、ゲーム収入が大幅に減少したため、同社の2025年の売上高は2024年に比べ4分の1減となった。一方で、タムウェイ社が保有する上場企業株式の公正価値益が増えたこと、また買量の削減などのコスト削減・効率化の施策により、親会社の所有者に帰属する利益は前年同期比で損益が改善し黒字転換した。

年報によると、タムウェイ社の2025年の営業収益は41.58億元（人民元、以下同）で、2024年の55.80億元の売上高に比べ、前年同期比で25.48%減少した。持分保有者に帰属する純利益（親会社株主に帰属する当期純利益）は14.87億元で、2024年の損失362万元から、前年同期比で損益が改善し黒字転換した。

報道によれば、タムウェイの2025年の売上減少の主な原因は、自社運営ゲームのマーケティング収入が大幅に減ったことにある。財報によると、同社の2024年の自社運営ゲーム収入は41.19億元だったが、2025年には直接27.67億元まで減少し、前年同期比で32.83%減となった。

タムウェイ側は、同社が2025年にゲームの配信・マーケティング効率を最適化し、小プログラムゲームの配信市場への傾斜を強めた結果、一部のゲームのプロモーション規模が縮小し、取引高が減ったと説明している。加えて、2024年に投入した『斗羅大陆:史莱克学院』『獣王の領主:新世界』などのゲームは、本レポート期間において取引高が減少した。さらに、同社はオンラインゲーム配信事業に注力し、ネット小説などその他のマーケティング事業への投資を減らしたため、その部分の収入が明確に減少した。

タムウェイが黒字転換できた主な理由は、同社が保有する各種金融投資商品の収益が18.82億元に達し、2024年の1.63億元から1055.3%増加したことによる。報道によれば、タムウェイは世家華通や星輝娯楽などのゲーム会社の株式を保有しており、2025年にゲーム株が大幅に上昇したことから巨額の公正価値益をもたらしたという。また、営業利益率が高い海外ゲーム配信事業による収益の増加もある。さらに、AI技術のゲーム配信運営への活用と、配信モデルのアルゴリズム最適化により、販売および販売・流通費は2024年の35.17億元から2025年の18.76億元へと減少し、前年同期比46.7%減となった。

注目すべき点として、タムウェイ・グループの従業員数は2025年末時点で1239人であり、2024年から327人増え、増加率は3割超だったが、交際費用は2024年に比べて17.7%減少している。データによれば、1人当たりの給与コストは2024年の40万元から25万元へと下がった。

同社は昨年、大幅な名称変更があった。8月に、「タムウェイ」が法人の中国語名称として、従来の中国語名称である「中旭未来」を置き換えた。実際には、企業は2015年に設立された時点で「タムウェイゲーム」と呼ばれていた。2022年に、上場を目指し、事業の領域を拡大するため、同社は「タムウェイゲーム」の名称を「中旭未来」に改名すると発表した。

実のところ、タムウェイは国内でかなり“バズった”ゲーム会社だ。2016年、タムウェイゲーム傘下の『ブルームーン伝奇』は、チャング・ジーフイ、ク・ティエンレイなどのスターを起用してCMに起用し、独特の香港訛り風のスタイルに加え、高頻度の広告配信を組み合わせたことで、ゲームは急速に話題となり、“渣渣辉”“是兄弟就来kan我”などもネット上の有名な流行フレーズになり、タムウェイゲームはこの流れでゲーム業界から頭角を現し、ブランド認知度を高めた。なお、今年2月にタムウェイ側は、張家輝がブランドの広告キャラクター（代言人）を務めると発表している。

取材・執筆：南都N视频 記者 石力