チポトレのナショナル・ブリトー・デーのゲームは、CMGの長期的なデジタル戦略に関する手がかりなのか？

Chipotle Mexican Grillは最近、「Burrito Vault: Double Protein Edition」ゲームをNational Burrito Day向けに立ち上げ、Chipotle Rewardsのメンバーを惹きつけるために賞品と配達手数料ゼロを提供しました。この取り組みは、消費者市場がやや軟調な局面にあり、かつ競争が激しい状況でも、ゲーミフィケーションとデジタルのインセンティブを活用して取引（トランザクション）の成長を後押しするという、Chipotleの戦略を反映しています。この記事では、こうしたデジタル施策に、メニューの革新を組み合わせることで、Chipotleが技術とマーケティングへの投資に重点を置くという、より大きな投資ストーリーとどのように整合し、追加の来店（インクリメンタルな）を促して売上見通しの達成を支えるのかが取り上げられています。