機関：ソーシャル動画広告の推進により、2030年までに世界のオンライン動画とテレビの収益は1兆ドルを超える見込み

AIに聞く・ソーシャルビデオ広告はどのように1兆ドル規模のメディア市場の構図を作り替えるのか？

【グローバルメディアネットワーク テクノロジー総合レポート】4月7日付で、Omdiaのメディア・エンターテインメント部門責任者Maria Rua Agueteが発表した最新データによると、2030年までに、世界の従来型テレビおよびオンライン動画の収益が1兆ドルを超える見通しです。

Omdiaの分析によれば、このデータはメディア・エンターテインメント業界における大きな構造的変化を際立たせており、総収益は2025年の7750億ドルから2030年の1.03兆ドルへ増加し、伸びの主な原動力はデジタル形式の事業、なかでも広告事業です。

その中でも、オンライン動画広告が主要な成長エンジンとなり、収益は2025年の3090億ドルから2030年の5400億ドルへ増加し、総収益に占める割合は40%から53%へ引き上がる見通しです。オンライン広告の分野では、Meta、TikTok、YouTubeなどのソーシャルビデオ・プラットフォームが決定的な役割を果たし、2030年までに約4000億ドルのストリーミング広告の総収益を生み出すとされています。この傾向は、業界がモバイル優先、ショート動画、そして高度にパーソナライズされた動画体験へと根本的にシフトしていることを反映しており、レコメンドアルゴリズムとクリエイターのエコシステムが、大規模にユーザーのエンゲージメントと収益化を押し進めています。

Maria Rua Agueteの分析によると、「業界は深刻な変革を経験しています。ソーシャルビデオ広告が主導的な存在となり、コンテンツの消費と収益化の方法を作り替えています。その一方で、リニアテレビや有料テレビなどの従来型のモデルは、構造的な衰退に直面しています。」と述べています。Omdiaの分析では、業界の主導的な力はデジタル・プラットフォームへと移っており、ソーシャルビデオを主導とする広告事業が今後の成長の中核になるということです。（青山）