夜のクラブでは売れないのに、ECサイトでは爆売れ？珠江ビール2025年のオンライン売上高が342%急増

AIに聞く・夜間の売上減少は消費シーンの変化を反映しているのか？

毎日経済新聞記者：温夢華　　毎日経済新聞編集：趙雲

3月27日夜、珠江ビールが2025年の年次報告書を開示した。

決算によると、2025年に同社はビール販売量146.24万トンを実現し、前年同期比で1.58%増加した。営業収入は約58.78億元で、前年同期比で2.56%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は約9.04億元で、前年同期比で11.54%増加した。

『毎日経済新聞・将進酒』記者は、2025年に珠江ビールの販売量、売上、純利益はいずれも前年同期比で増加を達成しているものの、2024年と比べると、会社の売上、純利益の増速が明らかに鈍化していることに注目した。2024年は、売上と純利益の増速がそれぞれ6.56%、29.95%だった。

製品構成の観点では、高級品が珠江ビールの売上の旗を担い、中価格帯の製品は売上が大幅に下落した。

決算データによると、2025年に同社の高級品の売上は43.33億元で前年同期比10.98%増加した。中価格帯の製品の売上は9.51億元で前年同期比23.28%減少した。大衆向け製品の売上は4.03億元で前年同期比9.51%増加した。

チャネル面では、京東、天猫、淘宝などのECチャネルの売上が、2025年の珠江ビールの増速が最も速いチャネルとなり、前年同期比342.33%増加し、売上は3.12億元だった。これに対し、ナイト（夜間）チャネルの売上は前年同期比18.44%減少した。

注目すべき点として、ECチャネルでは高級品もより消費者に好まれており、2025年にECチャネルで2.48億元の売上を実現し、前年同期比で大幅に563.25%増加している。大衆向け製品のECチャネルでの売上は、前年同期比92.87%増加だった。

さらに、珠江ビールは2025年の利益配分の原案も公表した。同社によると、全株主に対し10株につき現金1.90元（税・税込）を配当する予定で、今回の配分額は現金約4.21億元となる。資本準備金による増資は実施しない。

毎日経済新聞