多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している

出所：Securities Timesネット　著者：曹晨

最近、複数の観光地が無料入場の告知を発表し、春の訪れ需要に「無料入場効果」が重なったことで、3月という伝統的な観光・旅行の閑散期が急速に温まり、連休明けの観光・旅行市場には「閑散期でも盛況」といった特徴が見られる。

不完全ながらの統計によると、現在までに、全国の多くの省で江西省、河南省、遼寧省、浙江省、安徽省などが含まれ、いずれも観光地の期間限定無料入場の優遇政策を打ち出している（一部の観光地は特定の来訪者に限定）。同程旅行プラットフォームのデータによると、過去1週間の「観光地無料」「オフピーク旅行」などのキーワード検索の熱が継続して上昇し、前週比の増幅率は358%に達した。その中でも、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊龍門、青天河景区などが、全国の無料入場観光地の注目度急上昇ランキングTOP10に入っている。

3月4日までに、プラットフォーム上でのホテル、観光地の入場チケットなどの検索・予約の熱は春節のピーク期に比べて明らかに落ち着いたが、昨年同期と比べると依然として10%以上の増加がある。特定の人気観光地では検索件数の前週比の伸び幅が2.6倍に達し、「閑散期でも盛況」という様子を示している。来訪者の構成としては、春節期間中に主導的だった里帰り旅行や省をまたぐ旅行が徐々に冷え込み、地元旅行や周辺旅行がますます活発になっている。

具体的に見ると、江西省の廬山風景区は3月に国内外の全来訪者を対象に入場チケットを無料化する。直近1週間、廬山風景区の検索件数は前週比で156%増加し、観光地周辺のホテル予約の熱は前年同期比で23%上昇した。さらに河南省の雲台山風景区は3月、豫・晋・魯・冀の「山河四省」を対象に無料入場とし、これにより観光地の検索件数は前週比で244%増加、周辺ホテル予約の熱は前年同期比で18%増加した。瀋陽故宮博物院は3月3日〜3月8日まで、毎日3000枚の無料入場券を瀋陽市民向けに投入し、同程プラットフォーム上での検索・予約の熱は前週比で163%上昇、3月3日と4日に無料入場券の予約受付が開放されると、すぐにすべて売り切れた。

去哪儿（Qunar）のデータによると、「無料入場効果」は直接的に複数の観光地の周辺ホテルの予約を急増させた。2月25日、江西省の廬山は2026年3月1日〜31日に国内外の全来訪者を対象に無料入場を公式発表し、廬山風景区、三叠泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーした。発表後、廬山の所在する商業圏のホテル予約件数が大幅に増加しており、現在では3月に廬山周辺ホテルに滞在する予約件数は、消息公布前の1週間と比べて前週比で5倍に急増している。

同時期のデータでは、江西省の九江市のホテル予約件数もこの追い風を受けており、前週比で2.6倍となり、来訪者が無料入場の機会を利用して周辺都市を深く遊ぶことにつながる消費傾向が示されている。

浙江省の衢州は2025年11月以降、13の主要観光地を世界の来訪者に対して2026年3月31日まで無料開放している。去哪儿のデータによると、無料入場期間中の衢州全市のホテル予約件数は前年同期比で約20%増加した。その中でも、無料観光地による波及効果が特に際立っている。江郎山周辺のホテルは前年同期比で47%増加、廿八都古鎮周辺は21%増加、水亭門、孔庙周辺は18%増加した。

2月25日、河南省の焦作雲台山は3月に豫・晋・魯・冀の4省を対象に無料入場を実施すると発表した。現在までに、3月に焦作市のホテルに滞在する予約件数は前週比で2.5倍に増加している。

2月11日、安徽省の馬鞍山は5つの主要観光地を世界の来訪者に対して3月31日まで無料開放すると発表した。去哪儿のデータによると、消息公布後15日間で、3月に現地のホテルに滞在する予約件数は前週比で3.1倍に増加した。

去哪儿大データ研究院の研究員、楊涵は分析し、観光地の無料入場は旅行の意思決定におけるハードルを下げたと指摘している。入場券の「減法」で人の流れの「加法」を得ることで、観光地周辺の流入を素早く活性化できるだけでなく、顕著な消費の波及（外溢）効果を生み出し、地元および越境地域の観光・旅行消費にまで放射状に広がる。さらに、無料入場は観光地のサービス品質により高い要求を課すことになり、業界に精緻化・専門化された運営水準の向上を迫っている。

注目すべき点として、今週末は「三八婦人節」を迎える。安徽省の黄山、四川省の九寨溝、南京平山森林公園などは女性来訪者向けに期間限定の無料入場政策を打ち出しており、関連観光地の検索件数は前週比で1.8倍超の上昇となっている。「無料入場効果」に週末および婦人節の節目が重なることで、今週末の関連旅行商品の予約の熱は前週末比で65%超増加した。

同程研究院は、今年の連休明けの観光・旅行市場は「閑散期でも盛況」という特徴を示しており、主に3つの要因によるものだと分析している。1つ目は、多くの地域の観光地が無料入場の優遇を打ち出し、それが直接的に来訪者の出発意欲を刺激していること。2つ目は、地元旅行や周辺旅行が主流になり、出発半径は短くなる一方で出発頻度は明らかに上がっていること。3つ目は、一部の会社員や高齢者層が連休明けのオフピーク旅行を選び、より高いコストパフォーマンスの旅行体験を求めていること。天候が暖かくなってきていることもあり、直近1週間の同程旅行プラットフォーム上での「花見」「春の散策（踏青）」などのキーワード検索件数の前週比の増加は110%を超えており、3月下旬には全国で新たな出発の小さなピークが訪れると見込まれている。

（編集：文静）

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